今年は「史上最も難しい618」ですか？多くの人の目には、これは最も静かな「618」であり、プラットフォームは宣伝の声を低くし、消費者もより理性的になった。販売データを見ると、依然として過去最高を記録している。
6月20日、複数の業者が澎湃新聞記者の取材に対し、618全体の販売台数は予想を超え、状況は想像以上に楽観的だと明らかにした。しかし、物流コストが上昇し、在庫が滞っている背景には、中小企業が「価格戦」を脱退したり、「準備の情熱を失った」と告白したりする企業もあります。
6月19日、京東が発表したデータによると、6月18日午後23時59分現在、京東の「618」期間の累計注文額は3793億元を超え、史上最高となった。主なライバルの天猫は618の戦績を発表していないが、これも天猫が2年連続で全体の売上状況を発表していない。
商店：販売量は向上したが、利益が高いとは限らない
業者にとって、今年の618の販売量は予想を超えている。
永璞コーヒー創業者のブリキおじさんは、6月19日までに、複数の電子商取引プラットフォームの販売データを見ると、今年の618ブランドの販売量は前年同期と比べてほぼ80%を超え、会社の予想を上回ったと澎湃新聞記者に伝えた。「今年は確かに最も難しい年だが、コーヒーサーキットの消費能力はまだあり、自身のサプライチェーンの最適化によって、今年は全体的に毛利が少し向上した」。
また、「 Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) 」生放送責任者の阿星氏は記者団に、今年の618期間の売上高は前年同期比40%増加し、従来の目標を上回ったと紹介した。上海速爾電子商取引責任者の聶偉氏も、今年の販売台数は前年同期より明らかに増加したと述べた。「下半期にはもっと楽観的になった」。
しかし、販売量が上昇したことは、必ずしも業者がお金を稼いだとは限らない。蘇州簡単人シャツの鄭文婷総経理は記者に、彼女はもともと販促が必要な服を618期間に販売するのに慣れており、正価商品の利益を保証するためにショッピング祭の指標を完成するために多くのことを話した。「618はギャグのように多く、中小企業は過去の利益が薄く、余分な値下げスペースがないため、今年は多くの小企業が618を脱退した」。
彼女は今年も618の情熱を準備していないと告白した。「みんなは利益を守るために考えているので、618で自分を燃え尽きたくないので、下半期の販売量は保証できません。持続的な販売量は短い爆発よりも重要です」。
「耐えさえすれば、元手を守るか、損をしても構わない。これは多くの企業が618に参加している心理状態だ。生き残ればいい」。温州のある靴企業の張文傑社長は言った。彼にとって、未来の電子商取引プラットフォームの競争はますます激しくなるだろう。不確定なオフライン消費の影響で、オンライン販売に入る業者の数が増えているからだ。
「商店は心理状態を調整し、変化に積極的に対応することが基本です。現在の相場に対して2~3倍の努力を払ってこそ、これまでの商業規模を維持することができる」。嘉華食品電子商取引責任者の週淮安氏は、「現在、嘉華食品は原材料の上で最適化されており、できるだけ製御可能なコストを圧縮し、企業の利益能力を拡大している」と述べた。
複数の業者によると、今年618年間、物流コストは一般的に増加したという。これについて、記者は宅配会社の上海区運営責任者に聞いたところ、最近物流コストが大幅に上昇し、出港車両の価格が疫病前より70%ほど高く、上海発のもので0.5元/切符の防疫派費が増加したこともあると明らかにした。
彼は、6月の上海地区の購買力は比較的強く、特に月初めの件数は比較的強く、ダイヤルセンターとネットポイントは少し耐えられないが、現在の状況は好転し、あと2~3日で、物流の時効性はほぼ正常に回復できると述べた。「しかし、物流コストの低下は遅く、疫病が完全に好転するのを待つ必要がある」。
消費者：需要はまだありますが、消費製約
「今年の618支出は昨年より2倍以上になり、約1.5万元を超えた」。上海消費者の春春は澎湃新聞記者に、疫病の封じ込めの影響で、自分の抑圧された消費意欲がショッピング祭で放出され、化粧品、服飾、おやつ、携帯電話などの各種商品が注文されているが、「報復消費」ではなく、普段仕事が忙しく、購入する時間がない必要な製品が多いと伝えた。
重慶に住む消費者の李顔氏は、今年618年と昨年の戦績は相当し、7000元前後かかったと記者に話した。「いくつかの電子商取引プラットフォームの満減力度は大きいが、物価は全体的に上昇しているようだ」。また、「前売り」はまだいっぱいのコースで、前売りしていない価格とはあまり差がなく、「羊毛をむしる」のは難しい。
もう一人の上海消費者の童磊氏によると、今年の物流時効性は疫病の影響を大きく受け、一部の製品が購入された後、宅配便が停止したため、彼の消費金額は1500元未満で、昨年の消費量の3分の1しかなく、主におもちゃと収納用具に集中している。
ショッピング祭に「免疫」したのは、今年の消費者の618に対する普遍的な観点である。「電子商取引プラットフォームの優遇福祉は基本的に毎月に分流され、割引も平日に注目されている。プラットフォームには保証メカニズムがあるが、618前期から徐々に値上げされ、最後の全体的な優遇は平日より多くない」。ある消費者は率直に言った。
プラットフォーム：総売上高は公表されません
注目すべきは、今年618期間、京東のプラットフォームだけが総売上高を発表したことだ。
これは数年前の618期間の各電子商取引プラットフォームの「混戦」とは対照的なようで、特にアリ傘下の淘宝と天猫は、2年連続で618の総売上高を発表していない。
京東の具体的なデータを見ると、新製品の販売件数は前年同期比20%以上増加し、30以上のトレンド商品の成約額は前年同期比10倍以上増加し、プラットフォームはすでに15の地方政府と共同で累計7億元以上の消費券を発行している。
劉畊宏、新東方生放送の間で連続的に人気を博した後、今年の「新秀」の震える音の表現は特に注目に値する。データによりますと、6月1日から18日にかけて、震えた電子商取引の生放送は延べ4045万時間に達し、ショッピングカートをかける短いビデオは1151億回再生されたということです。統計によると、動音商城のシーンによる売上高は前年同期比514%増加し、検索シーンによる売上高は同293%増加し、イベントに参加した業者の数は同159%増加した。
品目については、コラージュの多くのデータによると、今年は家電、化粧品、日化品目の販売台数が最も明らかになった。その中で、家電全品類の販売規模は前年同期比103%増加し、化粧品製品の注文量は前年同期比122%増加し、日化品類全体の売上高は同110%増加し、2倍の増加を実現した。 Suning.Com Co.Ltd(002024) が発表した「618社シーン消費ビッグデータ」によると、今年の618 Suning.Com Co.Ltd(002024) プラットフォームの爆発的な購入販売は前年同期比257%増加した。
