レゴグループはこのほど、海外で今年8、9月にレゴブロックが新たな値上げを迎えると発表した。これらの価格変動は8月1日に中国市場で発効する。レゴの公式カスタマーサービスによりますと、アジア市場では、レゴの一部のセット製品が8月1日から値上げされ、ヨーロッパなどの市場では9月から値上げされていることが確認されました。同時に、代理購入業者はすでに買いだめモードを開いている。レゴブロックには100種類以上の製品が値上げされ、上昇幅は約5%~25%で、多くの人気製品がランクインするというニュースがあります。
レゴグループがこれまで発表した2021年度の財務報告によりますと、2020年より年間収入は27%増加し、553億デンマーククローナに達し、小売額は前年同期比22%増加し、グループの各市場での小売額はいずれも2桁の成長を実現したということです。注目すべきは、物流輸送コストと原材料価格が上昇し、年間営業利益は2020年より32%増加した170億デンマーククローナに達していることです。2020年の99億デンマーククローナの純利益に比べ、2021年の純利益は133億デンマーククローナに増加し、キャッシュフローも129億デンマーククローナに達した。
レゴ側はこれまで第一財経記者に対し、「疫病の下で、オンライン業務が重要になっている。将来的には店舗の開拓だけでなく、レゴもオンライン業務の発展を強化し、デジタル化戦略を強化し、＊ Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) ＃＃業務の融合をさらに推進する」と述べた。公開データによると、2021年にグループは165店のブランド小売店を開設し、そのうち90店が中国市場にある。
この値上げに対して、第一財経記者はレゴ側に連絡したが、同社は正面からの対応を示していない。興味深いことに、レゴの値上げは本土の積み木業者にとって良いニュースかもしれません。業界から見れば、レゴはずっと中国の積み木玩具市場の高いシェアを占めていますが、今回の値上げ後、消費者は他の本土の積み木玩具にもっと目を移すからです。
中国の積み木市場の数十年の発展の中で、レゴはほとんどこの細分類の代名詞である。レゴに比べて、以前の中国の積み木玩具市場の状況は：積み木玩具は斤で売っていて、工場は基本的にOEMだけをして輸出をして、みんなは加工に没頭して、毎日工場でディーラーからの注文を待っています。
「積み木の種類は過去3年以上の間に、レゴが中国市場で非常に強いユーザーの深耕と教育普及を行い、中国の積み木市場のために非常に大きな成長エネルギーを蓄えているのを見ることができます。また、過去3年に潮流を利用しておもちゃのコースが興り、非常に多くの資本が流入し、国産積み木の台車が徐々にプラットフォーム上で形成されているのを見ることができます」。アリババ淘宝天猫産業と運営センターの潮流玩具社長のモサ氏によると、淘宝、天猫プラットフォームだけで、積み木類はすでに百億規模のこのような大きな市場を積み上げているという。
多くの業界関係者は、現在、積み木市場にはいくつかの新鋭ブランドが登場しているが、全体的に見ると、国産の積み木ブランド会社はまだ成熟しておらず、ブランドの知名度でも価格でも有名なブランドとは対抗できず、中国本土の積み木ブランドはまだ成長する時間が必要だと考えている。
潮玩新勢力ブランドTOP TOY創業者兼CEOの孫元文氏は、現在、中国のサプライヤーはすでに強い競争力を持っているが、プレミアム能力を持っているものや、消費者に愛され、認知されているブランドが現れていると考えている。「私たちがしなければならないのはブランドで、これらのサプライチェーンを統合し、中国本土の積み木シリーズの製品を発売し、積み木の形式で物語を語りたい」。
