今週の研究焦点：家電618電子商取引成約データ追跡（II）
今回の618大促はすでに第3波の現物段階に入っており、6.1-6.18期間の各家庭の電気製品類、ブランドの成約状況を整理し、分析した。本文で用いたデータは主にマジックミラー市場の情報から来ているため、基準と絶対値にばらつきがある可能性がある。星図のデータによると、22年618期の家電業界の表現は俗っぽくなく、全ネット販売額は879億元で、前年同期比+6.7%だった。
白電：カサ帝は増速で冷蔵庫の品物をリードし、白鳥の洗濯機の優位性が拡大した。エアコンの需要は前年同期よりも一定の不足があり、グリコは品目のトップの地位を維持し、期間中GMVは8.9億元に達し、販売額のシェアは28.8%に達した。米国の売上高シェアは前年同期比1.4 pct上昇し、優位性はさらに強固になった。冷蔵庫、天猫プラットフォームの販売額は21年618期間の93.2%を占め、平均価格は前年同期比5.4%上昇した。ブランド別に見ると、1）ハイアール系、ハイアールブランドの販売額シェアは26.0%に達し、トップの地位が確固としている、カサ帝ブランド期間中のGMVは0.6億元に達し、前年同期比+31%に達し、高端線の成長動力が明らかになった。2）美の冷蔵庫GMV 3.2億元、販売額シェア15.7%。3）海信系、容声ブランド冷蔵庫GMV 1.9億元、販売額シェア9.0%洗濯機、天猫プラットフォームの販売額は21年618期間の79.5%を占めた。ブランド別に見ると、1）ハイアール系、ハイアールブランドの販売額シェアは前年同期比3.3 pctから29.5%上昇した。カサ帝ブランドGMVは0.2億元に達した。2）美的系、小白鳥のシェアは5.2 pctから24.4%に上昇した、米の実現売上高は1億3000万元で、シェアは9.8%だった。
黒電：海信は急速にシェアを獲得し、極めてメートル細分化されたトップの地位を固めた。テレビ、天猫プラットフォームの販売額は前年同期比+13.9%、品類の平均価格は前年同期比1.5%上昇し、比較的に高い景色を示した。このうち、海信販売額のシェアは21年618期間より+5.7%だった。プロジェクターは、極米、当貝、峰米の販売額が前年同期比+4%/+38%/+19%増加し、ナッツの販売表現は前年同期比28%の不足があり、その中で極米の成約額は断トツにリードしている。量価の分割を見ると、極米、ナッツ、峰米の成約は量増により多く牽引され、価格貢献はより明らかである。
台所大電：華帝煙機の増速はリードを実現し、集積かまどコースは高景気を継続している。油煙機、天猫プラットフォームの販売台数は21年618期間の104.9%を占め、品目の平均価格は前年同期比-4.9%で、全体の成長は安定している。ブランド別に見ると、ボス、方太の2トップの地位はしっかりしており、売上高のシェアはそれぞれ16%、13%だった。華帝油煙機GMVは前年比+12%で、主に量増に貢献した。集積かまど、天猫プラットフォームの販売額は21年618期間の118.2%を占め、その中の平均価格は前年同期比+50.3%から8159元/台で、構造のアップグレード+蒸し焼きの需要の高まりに牽引され、業界の平均価格のアップが明らかになった。ブランド別に見ると、＊ Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) 、億田はそれぞれGMV 1.0、0.9億元を実現し、販売表現は業界をリードし、森歌、美大、かっこいい豊は比較的に良い成長性を示し、GMVはそれぞれ前年同期比+55%/+6%/+5%で、かっこいい豊は蒸し焼きの独立爆発品に頼って平均価格を前年同期比6%から12452元/台上昇させ、成約平均価格は業界をリードしている。
台所小電：空気釜、コーヒーマシンの需要が高まり、摩飛の増速がリードを実現した。品目端では、6月18日現在、天猫プラットフォームの空気釜、コーヒーマシンの販売額はそれぞれ前年同期比+55.1%、+128.6%だった。ボリューム価格を見ると、両者とも販売量に主な伸び率を貢献し、販売量はそれぞれ前年同期比+85.5%、+73.9%だった。今回の618大促の中で空気釜の景気度は持続的で、私たちは、「宅経済+怠け者経済+独身経済+健康経済」の傾向の重畳に伴い、未来の空気釜の需要は持続的に上昇する見込みがあると考えている（具体的には報告書：『天風家電|天風問答シリーズ：新興台所小家電の発展状況をどう見るか？』を参照）。ブランド端、摩飛の販売状況は比較的に良く、前年同期比+23%だった。子グマはほぼ前年同期並みで、シェアは同+0.2 pctだった。各ブランドは価格の増加によって成約がさらに明らかになった。
清掃電器： Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) 、添加可龍頭の地位は安定しており、石は前年同期比増速で明るい。掃除機、天猫プラットフォームの販売額は前年比+2.3%で、平均価格は前年比+14.7%で主な伸び率に貢献した。ブランド別に見ると、石ブランドの成約状況は比較的良く、天猫プラットフォームの成約額は2億5400万元で、前年同期比135%の増加を示した。 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) と米家は前年同期比+6%/+10%で、増加率は比較的安定している。雲鯨は新機種の発売が不足しているため、販売にやや遅れている。洗地機：6月18日現在、天猫プラットフォームの販売額は前年同期比+26.8%、販売台数は同+53%だった。添可は依然としてトップを占めており、売上高は21年618期の割合の98%を占めている。
マッサージ個護：ドライヤー、カミソリ類は前年同期比プラス成長し、飛科販売額は前年同期比+144%だった。品目端では、天猫プラットフォームのドライヤー、カミソリの販売額はそれぞれ前年比+10.2%、+6.3%で、その中でカミソリは主に量増に貢献し（販売量は前年比+17.4%）、ドライヤーは主に価格増に貢献した（平均価格は前年比+20.7%）ブランド端では、6月18日現在、飛科天猫プラットフォームの保護GMVは1.5億元に達し、前年同期比+144%に達し、主に父の日触媒+一部の天猫の低基数によると考えられている。
投資提案：私たちは主に2つの線を見て、1）一線の不動産販売データの改善、6/12の当週まで、30大中都市の中で1、2線の都市の不動産販売データの改善は明らかで、その中で一線の周度yoy-19%（前の周-60%）、2線の周度yoy-19%（前の周-48%）である。改善傾向が続いているかどうかは検証が必要だが、皆さんの電気評価値はある程度消化されており、「美的」、「ハイアール」、「億田」、「ボス」、「 Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) 」などを推薦している。2）618成約状況、現在まで、京東618期間GMV 3793億元、同約12%増加した。家電業界のデータが良いのは、主に電気製品、個護、厨房小と投影などの一部の品目において、「石」、「新宝」、「飛科」、「小熊」、「＊ Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) 」などを推薦している可能性がある。
リスク提示：三方データ偏差リスク、感染拡大、不動産、為替、原材料価格の変動リスクなど。
