「最近、観光地は朝6時過ぎから渋滞している」毎日五台山観光地に生中継に行く「雲ガイド」の仁義（仮名）氏は、この夏の観光客が例年より多いことに気づいたと中新経緯に語った。観光の「夏休み枠」に対して、観光地は安全保障やサービスに人手を加えるだけでなく、夜間の観光地も開拓した。
大学入試が終わり、夏休みが到来するにつれて、観光業は回復のチャンスを迎えた。最近、多くの有名な観光地では、期間限定で入場料を無料にする政策が導入されている。中新経緯によると、入場料の優遇のほか、観光地も生中継、電子商取引、文創の普及などの形式を通じて観光プロジェクトを増やし、ブランド効果を高める。業界関係者によると、観光商品の多元化はトレンドとなり、将来的には観光地の収益構造に影響を与える可能性があるという。
観光地で「チケット無料モード」をオンにする
今年の夏休みには、客足を呼び込むために、中国の多くの観光地で「入場料無料モデル」がスタートした。
具体的には、陝西華山、江西廬山、青海茶卡塩湖などの観光地は6月に全国の観光客に1カ月間入場料を免除した。青島は6月1日から年末にかけて、新たに11の国有観光地が入場料無料で開放された。6月19日、アモイ市文化・観光局は同日から8月末まで、有料国有A級観光地8社が無料開放を実施し、鼓浪嶼上の主要観光地を含むと発表した。
この措置は観光地に多くの観光客を引きつけた。メディアの報道によると、統計データによると、ロウ山観光地の無料チケット初日の入山予約数は延べ4604人で、無料チケット措置の実施前日の6倍以上で、端午の休みの3日間のロウ山観光地の累計観光客は10.2万人で、前年同期比40.3%増加した。廬山景勝地は6月6日から入場料免除政策を実施した後、3日前に観光客5万3800人を接待した。
また、携程プラットフォームのデータによると、現在、数千人の観光客が同プラットフォームのイベントを通じて無料華山チケットを予約しており、6月から現在まで、携程華山チケットの注文量は前月比278%増加した。 Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430) 国立公園0元チケットの累計販売枚数は4000枚近くで、6月から現在まで、チケット数は前月比667%上昇した。
入場料無料のほか、オンラインの下では、観光地や観光プラットフォームも革新的なプロジェクトを積極的に宣伝し、開発し、客数を刺激し、消費を促進する目的を達成している。例えば、台児荘古城は夜間回線製品を増やした、観光プラットフォームの北京環球リゾートは写真撮影と予約が熱い。甘粛省武威、江蘇省徐州などは次々と「馬踏飛燕」「雲湖塔影」文創アイスクリームなどを発売した。
線上を雲遊して新戦場になる
「例年の同時期に比べて、今年の平日の客数は例年の週末に匹敵するが、今の週末の客数は例年の初一、十五の大晦日に相当する。最近は省をまたぐ観光客が増えており、生放送の間にも五台山の観光攻略を相談する視聴者が多い」。仁義氏は、オフラインの観光客が明らかに増えただけでなく、自分の生放送間のトラフィックも上昇したと紹介した。
実際、ますます多くの観光地がネット中継を利用して影響力を広げ、収入源を増やしている。安徽省の有名な観光地黄山は、最近、生中継形式に基づいて大量の流量を獲得し、「網紅小汽車」など多くの「雲遊」観光地を孵化させた。報道によると、6 Gpro Titanium Industry Co.Ltd(000545) 月の製品前売り生放送は、3日間で2000万元、1週間で4000万元の売上を達成した。また、迎客松をテーマにしたクッキーやアイスクリームなどの商品がブームとなり、文創ブランド「黄山好礼」が観光地全体に11店のネット有名店をオープンしたと報じられている。
Huangshan Tourism Development Co.Ltd(600054) 株式会社の章徳輝董事長は取材に対し、「若者の心理を全面的に把握し、新メディアのマーケティング力を大いに高め、個性を誇張し、インタラクティブを深化させ、若いブランドを大いに戦う」と述べた。
陝西省華山、四川省九寨溝、湘鄂贛観光地なども続々と「雲遊」モデルをスタートさせ、ライブイベントを通じて観光地を宣伝し、ホテルの特価住宅、チケットなどの製品を流通販売している。ある観光業界のスタッフによると、ショートビデオプラットフォームを通じてもたらされる客層はさらに若くなり、生放送の間に客層を注文する年齢は主に20~40歳に集中しているという。
ド音生活サービス連合の巨大エンジン都市研究院が発表した「メーデード音旅行報告」によると、メーデー休暇中にネットユーザーの自宅で旅行動画を見て、38.5億回の「クラウド旅行」を行い、2.5億人が生放送の間にガイドについて観光地をクリックし、関連コメントと旅行攻略もネットユーザーの旅行の参考になった。
マルチビューでデジタルコレクションを公開
レイアウトの生中継、「クラウド旅行」のほか、一部の観光地ではデジタルコレクションも手掛けている。
3月、泰山観光地は支付宝傘下の「鯨探」プラットフォームと共同で第1期「泰山シリーズデジタルコレクション」を企画、発売し、五岳独尊、風月無辺、如意、「虎」の字の石刻などのシンボル的な景観を含み、3.2万部の泰山第1期デジタルコレクションは瞬く間に完売し、販売収入80万元を実現した。その後、泰山観光地は第2期、第3期のデジタルコレクションを次々と発表し、累計売上高は200万元を超えた。
5月24日、泰山観光地の公式微信公衆号は「泰安改革」から転載した文章によると、4月25日、泰山観光地はテンセント社と契約し、総量1000件、生産額2.5億元のデジタルコレクションを共同で発行する予定で、年内に利益1.5億元、2023年に3億元を実現する見込みだ。
泰山観光地は、デジタル所蔵品を発売することは、泰山文化を伝承し、発展モデルを転換し、泰山観光の「方向転換」を早急に実現するための有益な試みであると述べた。「デジタル化体験製品の製作・発行を通じて、文化泰山の標識性記号を作り、デジタル化方式で泰山文化を表現し、観光客に唯一無二の泰山シリーズデジタル所蔵品をより便利に獲得させ、泰山世界遺産の魅力をより全面的に感じさせ、デジタル所蔵品の価値感と科学技術感をより多く体験させることで、泰山の伝播度、名誉度をさらに高めるに違いない」
泰山観光地だけでなく、2022年以来、＊ Xi’An Qujiang Cultural Tourism Co.Ltd(600706) も所管観光地の特徴と結びつけて、大唐芙蓉園観光地の新春伝統文化シリーズ、「中国年迎財神」などのデジタルコレクションを続々と発売している。＊ Xi’An Qujiang Cultural Tourism Co.Ltd(600706) によると、同社は今後、計画通りに関連デジタルコレクションを継続的に発売するという。
報道によると、2022年5月18日の「国際博物館の日」に敦煌研究院など中国外の10大博物館が初めて2万5000点のデジタル所蔵品を発表した。5月19日の「中国観光の日」をめぐって、主流プラットフォームが発行したデジタル所蔵品は20万部近くで、参加者は華山、漓江、峨眉山、河南殷墟、 Changbai Mountain Tourism Co.Ltd(603099) 、黄果樹、鶏公山などの高品質等級観光地を含む。
東亜前海証券研究報によると、文旅企業にとって、「デジタル+文化」は強いIPドレナージを形成し、地域の特色ある歴史と文化はデジタル所蔵品を媒体としてオンラインのトラフィックを現在のトラフィックに変換し、一部の観光地はデジタル所蔵品に観光地の入場券を付帯するなどの方式を通じて、「デジタル+文化+観光」の融合を実現している。また、デジタル所蔵品オークションの希少性、その持つ低コスト高粗利の優位性は、他の収入豊富な文旅企業の収入構造とすることができる。
Caitong Securities Co.Ltd(601108) も言及し、文旅デジタル所蔵品は現在の段階で全体的に急速な発展段階にあり、2022年の疫病状況は繰り返しより多くの観光地がデジタル所蔵品の発行に参与して収入源を開拓することを促進し、文旅デジタル所蔵品はデジタル所蔵品として虚しく現実を促進する典型的な応用であり、高速成長傾向を維持し、2022年に観光地のために収入を創出することができると予想している。
しかし、現在のデジタル所蔵品市場には、一部のプラットフォームが2級市場を大々的に開放してデジタル所蔵品を宣伝し、監督管理が不足している場合、デジタル所蔵品取引に不法な資金集め、資金集め詐欺などのリスクが隠されているなど、いくつかの混乱とリスクが存在している。
2022年4月、中国インターネット金融協会、 Bank Of China Limited(601988) 業協会と中国証券業協会は共同で「NFT関連金融リスク防止に関する提案」を発表し、NFT金融化証券化傾向を断固として抑制し、不法金融活動リスクを厳重に防止した。
博物館の文化財をテーマにしたデジタルコレクションが大量にあることに対して、関連部門も行動している。毎日経済新聞によると、4月12日、国家文物局関係司室は北京でデジタル所蔵品関連状況座談会を開き、「文博部門は直接文物の生データを限定商品として発売すべきではない」と明らかにした。そのため、今年の「518国際博物館の日」に博物館が発行した各種デジタルコレクションのうち、いずれも二次創作に基づくデジタルコレクションだった。
東亜前海証券は、現在もデジタルコレクション業界は発展初期にあり、政策は細分化され、デジタルコレクションの金融属性の弱体化に関する規範や厳格化が進んでいると指摘した。
夏休み期間または観光市場の回復のためのノード
観光プラットフォームのデータを見ると、6月以降、省をまたぐ観光注文はいずれも大幅な増加を迎えている。
途牛観光網のデータによると、6月21日現在、6月の省をまたぐ旅行の予約注文数は5月全体より336%増加し、旅行者数は5月より400%近く増加した。携程の「機+酒」の注文量も6月以来急速に上昇し、6月の日平均注文量は2021年同期を上回った。どこに行くかというビッグデータによると、6月1日-15日、全国のホテルの予約量は5月後半より2倍以上増加した。6月8日-15日の1週間だけで、夏休みの航空券予約量は前月比3倍近く増加し、学生グループの列車チケット予約量は前月比7割増加し、観光地のチケット予約量の上昇幅は6割近くに達した。
旅行のタイプを見ると、途牛観光網のデータによると、6月の予約注文のうち、省をまたいだ旅行の注文は46%、周辺旅行の注文は43%で、周辺旅行は長期的な「トップ」を経験した後、徐々に「トップ」の位置を譲ってきた。
観光業界が回復のチャンスを迎えたことを受けて、A株の観光地や観光プレートも引き続き上昇を迎えている。6月24日、＊ Anhui Jiuhuashan Tourism Development Co.Ltd(603199) は8%を超え、＊ Emei Shan Tourism Company Limited(000888) 、＊ Xi’An Qujiang Cultural Tourism Co.Ltd(600706) 、＊ Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430) 、＊ Guilin Tourism Corporation Limited(000978) 、＊ Jiangsu Tianmu Lake Tourism Co.Ltd(603136) などの株が上昇した。
どこへ行くチケットの責任者であるケイ子文氏は、中新経緯の取材に対し、6月23日現在、全国の主要観光地の開園割合は60%前後に達し、頭部観光地の開園割合は90%に達したと述べた。 現在のデータを見ると、各地の観光地は回復を続けており、今年の夏休みは観光回復の重要な節目となるだろう。
\u3000\u3000「疫病状況の下で観光業界は一定の衝撃を受け、観光地と観光プラットフォームは多種の自己救済求生方式を採用した。文創周辺の開発、生中継帯荷などの方式は、観光地とプラットフォームができるだけ観光客の観光と消費需要を刺激しようとしているものである。すでに地元の観光地に詳しい地元の観光客に対しては、観光製品の多様化から観光地の魅力を増加させ、それによって地元の観光の常態化を促進する必要がある。みんなが出かける意思を持ってこそ、旅行消費を牽引することができる」キレート文は表します。
北京第二外国語学院中国文化・観光産業研究院の呉麗雲准教授は中新経緯に対し、「新型コロナウイルスの感染拡大が抑制されていることを前提に、大衆観光消費の意欲が旺盛なため、夏休みは2022年の業界回復の節目になる可能性が最も高い」と述べた。観光地が自力救済のために打ち出した革新的なプロジェクトは、その収入構造調整の重要な契機となるだろう。
「観光地の生中継を例にとると、新たなチケット販売ルートになる一方で、観光地は周辺製品の販売を通じて収入と業務分野を開拓することができ、収入の多元化の道になる。観光地内での体験的なプロジェクトの増加、クリエイティブ製品の開発などは、収入源の増加、観光客の滞在時間の延長などの方式である」呉麗雲氏は、＊ 観光地は自身のIPを構築し、ブランド効果を強化していると指摘した。将来的にはチケットは依然として大部分の観光地の重要な収入の構成部分であるが、観光地の収入構造はさらに多元化＊ になるだろう。
