3つのショートビデオプラットフォームのトラフィック争覇がますます激しくなっている。
劉徳華に続いて震える音を進駐する、羅大佑と孫燕姿は空を隔てて「喧嘩」をした。周傑倫の爆発的なオンラインコンサートの後、「映画界の長兄」ジャッキー・チェンも人生の新しい体験をロック解除し、試水生放送した。
6月25日午後8時、ジャッキー・チェンは快手でソロ世界生中継の初ショーを独占オープンした。ジャッキー・チェンのデビュー60年ぶりのソロ生中継となる。データによると、生放送は3時間近く、生放送間のリアルタイムの絶賛数は3億を超え、生放送間のオンライン人数は一時400万を超えた。
短いビデオがスターを招待するのはすでに珍しくない。しかし、今年に入ってから、スターのブラシ級コンサートが爆発するにつれて、流量争奪戦はますます白熱化し、ビデオ番号が包囲を突破し、震える音、速い手が遅れたくない。ますます多くの国民的スターが進駐し始めた後、快手、震え音、ビデオ番号などのプラットフォームはトラフィックに対する新たな争奪戦と競争を開いた。
若者に近い？70歳近くのジャッキー・チェンが生中継、トークショーを試みた
「兄貴」「龍叔こんにちは」「龍叔永遠アイドル」……
6月25日午後8時ちょうど、快手生中継の間に、ジャッキー・チェン個人の世界生中継初ショーの開始に伴い、早くも生中継の間にいた快手の「老鉄たち」が次々と画面を消してメッセージを残した。
生放送の間では、70歳近くになるが、白いシャツのコートを着て黒縁の眼鏡をかけたジャッキー・チェンが登場すると、印象的な中で最もよく知っている感じがした。
「初めての生放送はまだ緊張している」。ジャッキー・チェンは告白した。みんなとの「おしゃべり」の中で、ジャッキー・チェンは「密室突破」の遊び方を通じてデビュー60年の心の道のりを振り返った。データによると、生放送は1時間足らずで、1億人を超え、生放送間のオンライン人数は一時400万人を超えた。
ジャッキー・チェンといえば、多くの観客の第一反応は国際的なアクションスターだった。 China Film Co.Ltd(600977) では、『酔拳』『ベイビープロジェクト』『新警察物語』などのアクション映画が世代を超えて付き添っている。
映画界の長兄として、ジャッキー・チェンは8歳で最初の映画「大小黄天覇」に出演したことを思い出した。24歳で『酔拳』を頼りに、初めてブレイクの味を感じ、ジャッキー・チェンに属する「カンフーコメディ」時代を開いた、32歳の自作自演「警察物語」が初めて金像奨を受賞した、51歳で初めて金鶏賞の主演男優賞を受賞した。
早くも有名になったが、映画界で何十年もぶらぶらしていたが、最初のデビュー日の苦労を思い出しても、ジャッキー・チェンは感慨深い。彼は、芝居をしている間に監督に叱られて泣いたこともあったと告白した。撮影中に遭遇したさまざまな困難は、撮影が終わると自分が怖くなることもあるが、その後も続くことを示している。
生放送はジャッキー・チェンの初めての新しい試みではない。今年に入ってから、ジャッキー・チェンは頻繁に大衆の視野に現れ、若者の趣味に向かって邁進してきた。
これまでジャッキー・チェンはトークショーを初めて試み、「どうしよう！トークショー特別会場」に参加したが、スピーチの中でジャッキー・チェンは注目を集めた。「この間、多くの人が電話をかけてきて、今とても火がついている、特に火がついているのは元宇宙だと言っていました。元宇宙はよく知っていると言って、元龍、元華、元秋、以前は元家クラスと呼んでいましたが、今は元宇宙と呼んでいます。これはすべて私たちが残してきたものです」。
生放送中、ジャッキー・チェンは腰痛で頻繁に腰を支えていたが、アクション映画が本当に好きだから、打てるのは続けてやると言っていた。「いつもこの日が来ると思っているかと聞かれますが、子供の頃は毎日満腹になりたいだけで、撮影では毎日無事に撮りたいだけで、60年だとは信じられず、私にとって非常に意味がありました。身代わり、脇役から主役、武術指導、そして今まで、私がどんなことをしても全力を尽くしてきたので、今の私がいます」
国民的スターの新たな争奪戦が始まった
スターコンテンツはショートビデオで最も一般的なコンテンツの1つとなっており、ジャッキー・チェンよりも前に、震え、快手がスターの生態配置に長くなっていた。
2018年、黄渤は快手で最初の動画を発表し、快手に最初に入った第一線のスターの一人となり、その後郭冬臨、潘長江などの春の晩熟な顔も続々と快手に入った。震える音も同様に立ち後れたくなくて、陳赫、黄暁明、張柏芝などを招待して駐在します。
スターの位置づけから見ると、「沈む」快手は黄渤のような「接地気」のスターに傾倒し、震え音は新生代の流量アイドルを狙う。
2020年、ショートビデオの生中継帯が爆発し、ショートビデオはスターのますます重要な宣伝陣地となり、スターのホットな事件の内容もプラットフォームがファンの注目を奪う利器となった。『2021快手娯楽マーケティングデータ報告』によると、快手の総参入スターは1500+、2021年3月のスターの発表ビデオ数は2020年10月と比べて60%近く上昇し、快手娯楽コンテンツの視聴量は45.4%上昇し、快手の半分のユーザーがスターと娯楽アカウントに注目した。
しかし、スター争いが激しくなるにつれて、「普通」のスターが入居してユーザーに新鮮味を与えることができなくなった時、国民度の高いスターがいて、短いビデオの新しい1ラウンドの追いつ追われる「香饽饽」になった。
2020年、ジェイ・チョウは快手に入った。これは彼の初の中国語ソーシャルメディアアカウントでもあり、瞬く間に流量の嵐を巻き起こした。わずか数ヶ月後、2021年に劉徳華は正式に震え音に入居し、打ち出した旗印は「劉徳華世界初のソーシャルアカウント」であり、その震え音で開催されたデビュー40周年の生放送イベントは、さらに震え音の生放送の歴史を記録した。
手で劉徳華を握る震える音に対して、快手は「兄貴」ジャッキー・チェンを迎えた。2021年にジャッキー・チェンは快手で世界初のショートビデオアカウントを開設し、快手に8時間入居し、ファン数は1000万人を突破した。現在までに、ジャッキー・チェンの快手アカウントのフォロワーは5500万人を超え、初の動画再生数は3億人を突破した。また、今年に入ってから、羅大佑、周傑倫などのオンラインコンサートを頼りに、ビデオ番号は「後から上」になった。
現在、インターネットの在庫市場が成長の猶予期間に入るにつれて、インターネットプラットフォームは「流量不安」に直面することは避けられず、SNSアカウント、ライブ、オンラインコンサートにかかわらず、本質的にはショートビデオ大手間の流量競争である。
断片化娯楽の傾向の下で、ますます多くの流量が短いビデオに焦点を当てている時、スターもプラットフォームを必要として、露出量を増加して、若者に近づく;プラットフォームにもスターが必要で、ユーザーを引き付ける。劉徳華であれジャッキー・チェンであれ、ショートビデオの流量争奪の終局ではなく、未来は誰がこの競争の中で頭角を現すことができるのか、大きな疑問符を描かなければならない。
