中国初の観光都市である元宇宙、初の「元宇宙デジタル観光地」、初の歴史的街区である「元宇宙」……元宇宙の台頭は、時々疫病に悩まされて停滞している文旅業に新たな扉を開いた。
元宇宙の概念については、多くの地方の文旅業が昨年の試験水から今年の重点配置に変わり、街区、観光地、都市は、これを利用して新しいことを求め、変化を求め、新しい観光客を誘致したいと考えている。
元宇宙が未来だとすれば、デジタルコレクションは未来の世界を開くために欠かせないチケットであり、現実世界と仮想世界を結ぶ重要な媒体である。作品がデジタルコレクションに鋳造されると、ブロックチェーン上の唯一無二のデジタル資産となる。
文旅業が保有する有名なIPは、デジタルコレクションを通じて「活性化」すると、IPデジタル著作権を保護することができ、若いユーザーを引き付けることもでき、一定の収益を得ることもでき、産業チェーン上の各方面の目を迅速に引き付けることができる。現在、文旅業のデジタルコレクションにはどのような遊び方がありますか。どのようなデジタルコレクション製品が業界で学ぶ価値があるのでしょうか。
デジタル所蔵品の勢いはすでに文旅業に吹き込んでいるが、ここ数年何度も挫折してきた産業に再生の兆しを見せている。しかし、すべての文旅企業がデジタル所蔵品を必要としているわけではなく、夏の誕生日創意董事長の劉育政氏は「毎日経済新聞」記者に、デジタル所蔵品は一世を風靡し、文旅業に新しい構想と可能性を提供し、潜在力は無限であると直言した。
＊ 限定製品は「秒光」され、9分で60万＊＊ を超えた
西安大唐不夜城で作られた「大唐開元」シリーズのデジタルコレクションは、2種類の製品が2万部発行され、オンラインになってから数秒ですべて販売された。海昌NFTデジタルブラインドボックスのオンライン3000部は発売初日半時間で完売し、オンライン7000部も急速に空に奪われた。湖北省博物館の1万点の「越王宝剣」デジタルコレクションはオンラインで「秒切れ」、同旅行で発表された2000件の「造夢哲学版」デジタルコレクションも多くのファンを集めて購入され、すぐに完売した……。今では、観光地、楽園、博物館、移動プラットフォームを問わず、デジタルコレクションが次々と配置されている。
なぜ文旅業のデジタルコレクションがこのように人気を集めているのか。
「デジタル所蔵品は、元宇宙への文旅業界の着地が最も速い重要な応用シーンである」。6月22日、劉育政氏は「毎日経済新聞」記者の書面インタビューに対し、「現在、業界で発売されているデジタルコレクションの多くは強い文化的背景を持ち、濃厚な文化的基盤を持つIPと科学技術が衝突し、生き生きとした生気を爆発させ、若者にとってこれまでにない新鮮さを持っている」と分析した。そのため、「サムスンの堆積物と四川の希少動物を組み合わせたデジタルコレクションが大ヒットしたのも、湖北省の博物館で3秒で完売した『越王勾実践剣』のデジタルコレクションも、デジタルコレクションのコースがますます主流市場に注目されていることを示している」と指摘した。
ユーザーの情熱は、文旅デジタル所蔵品市場を爆発させ、各文旅企業もデジタル所蔵品がもたらす転機を嗅ぎ、デジタル所蔵品の価値を深く発掘し、広いデジタル所蔵品仮想空間をリンクするだけでなく、デジタル所蔵品の才能を借りて企業の発展を期待している。
今年の春節期間中、陝旅グループが作成した陝旅全景は賀歳デジタルコレクション「心随陝旅・一路奇跡」を手描きし、ブロックチェーンで陝旅全産業チェーンを記録し、観光地IPがデジタルコレクションを利用して仮想空間の派生を行っていることを示している。5月、北京昌平は「長城IP+遥作NFT数蔵」計画をスタートさせ、「文創物語+デジタル技術+長城IP」の理念で、明十三陵、居庸関長城などの世界文化遺産の独特な魅力を表現した。
『毎日経済新聞』の記者は、入局する文旅企業がますます多くなるにつれて、デジタル所蔵品のより多くの新しい遊び方も絶えず発掘され、精製されており、限定発行、競売、ポイント交換、購入資格の抽出、ブラインドボックスのカード取得、イベント参加の無料取得などが行われていることに気づいた。「孔子文旅集団水泊梁山観光地が初めて発行したデジタルチケット――好漢令、中国インターネット公益サミットはデジタル所蔵品と公益活動チケットを結合し、相応の金額に換算し、公益プロジェクトに寄付した。その後、（企業は）デジタル所蔵品と抽選活動、無料遊覧などを結合し、観光地の新しいマーケティング方式を開いた」劉育政氏は、文化の核を駆動する文旅デジタルコレクションは、花式の遊び方で市場の拍手を得たと考えている。
「デジタル所蔵品は間違いなく文旅業界の対外宣伝の新たな突破口の一つになり、企業が新たな収益成長点を育成するのにも役立つ」。劉育政氏は、大明宮国立遺跡公園が打ち出した「デジタル所蔵品を集めて生涯無料で観光地に交換する」というマーケティング活動を例に、記者に対し、「デジタル所蔵品3万点は、9分間で60万元を超えた。企業の総収入を増やすだけでなく、人々の分裂効果を引き出し、より多くの露出と注目度をもたらし、一挙に多くの収入を得ることができる」とさらに説明した。
旅行は容易ではなく、観光地用デジタルコレクションブラシの存在感
疫病予防・抑制は3年目で、文旅業は座して死を待ちたくなく、デジタル所蔵品は業界の破局の希望となっている。これは業界の新しい風口になることができますか。
「デジタル所蔵品は所蔵者の所蔵品の貯蔵と鑑賞方式を革新し、所蔵品の便利な伝承を促進することができる。同時に、デジタル所蔵品は伝統的な所蔵品を盛んに発展するデジタル経済時代に溶け込ませ、所蔵関連産業の活力を引き出すと同時に、文化を伝承し、発展を促進する上でデジタル手段の効率的な役割を発揮することができる」6月26日、易観分析金融業界上級アナリストの蘇篠芮氏は「毎日経済新聞」の微信記者のインタビューに対し、デジタル所蔵品は確かに文旅業界のマーケティングの新たな風口になる可能性があると述べた。
劉育政氏は、文旅業界と数蔵業界の融合は、ウィンウィンを実現する可能性があるとみている。「文旅業界にとって、デジタルコレクションはオンラインでのクリエイティブを類比することができ、企業に追加の営業収入をもたらすことができる一方、オンラインで発行される販売方式のため、観光客の文旅プロジェクトに対する認知と参加感を高め、人々のオンライン旅行への意欲を引き出すことができる。デジタルコレクションは実体空間と仮想空間の状況を連動させ、文化や文化財の伝承にもある程度役割を果たすことができる。逆に、その背後にある文化資源の発掘と製品の反復的なアップグレードを企業に強要することができる。また、数蔵業界にとって、文旅業界の参加はデジタル所蔵品により豊かな文化的内包を注入することができ、同時に客層をさらに拡大することができる」と述べた。
デジタル所蔵品はいったい文旅企業にどのような助けをもたらしたのだろうか。
「デジタルコレクションは新しい潮流の遊び方を代表しており、一部の若者に好まれており、私たちの若返りへの体現でもある」。6月25日、同程旅行市場マネージャーの侯豊成氏は記者の電話取材に対し、産業配置を改善し、デジタル文化生態を構築するために、同社はデジタルコレクションに対して配置を展開したと語った。
現在までに、まず文旅の角度からデジタル所蔵品業務の同過程を試験し、合わせて30以上のデジタル所蔵品製品を発表し、企業ブランド、都市ランドマーク、伝統文化などのテーマをカバーしている。観光地や博物館などの豊富なIPを備蓄している文旅企業とは異なり、同程は産業チェーン上の移動プラットフォームであるが、その構築したデジタル所蔵品はほとんどすべて発売されてすぐに完売した。
これに対し、侯豊成氏は、モバイルプラットフォームは天然のシーン属性を持っており、「オリジナルまたは業界との協力を通じて、デジタルコレクションに相応のユーザー権益を与え、ユーザーに良質なサービスと製品を提供し続けることができ、同時に業界の商店により良いブランド宣伝とユーザー導入を提供し、『商店-プラットフォーム-ユーザー』のウィンウィンの生態を形成することができる。
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「デジタル所蔵品の出現は、過去の伝統文化、有名な目的地、有名な観光地が受けた地域制限を打破し、産業が空間制限を越えてブランド認知度を獲得できるようにした。一方、文旅業は傘下のIPをデジタル経済の中で確実な権利を完成させ、将来出現する可能性のある元宇宙大潮のために道を開く」と述べた。侯豊成氏は、特に疫病予防・抑制の大きな背景の下で、「ユーザーの外出需要が抑制されると、デジタル所蔵品業務は間違いなく文旅業界に火をつけることができる」と述べた。
ユーザーを近づけ、若者と「一緒に遊ぶ」
デジタルコレクションは元宇宙の一角として、ユーザーに具象的な感知を持たせることで市場を風靡し、広大な青い海を備えている。
『2022年中国デジタル所蔵品業界発展傾向』によると、デジタル所蔵品は国外のNFTに由来し、徐々に中国に発展し、中国で急速に着地発展の傾向を示し、応用シーンは非常に広く、博物館などの業界に火をつけた。2021年の中国のデジタル所蔵品の売上高は1億5000万元で、今後数年は150%前後の成長速度を維持する見通しで、2026年には中国のデジタル所蔵品の売上高は151.12億元に達する見通しだ。
Caitong Securities Co.Ltd(601108) は、デジタルコレクションの利益空間が大きいため、現在の態勢を維持して量を入れ続ければ、観光地に実績の増加をもたらす可能性があると述べた。デジタルコレクションは観光地IP運営のために第2の成長空間を開き、観光地と観光業に新たな想像空間をもたらすことが期待されている。
確かに、中国は国土が広く、多彩な観光資源を持っている。歴史、地理、人文内包を備えた文旅業はデジタル所蔵品を用いて既存のIP資源を活性化するのに適しており、多くの観光地、公園などは一定の視聴者を備えているため、消費認知の面で先発優位を占めている。「デジタルコレクションの発展は、天の時の地の利と人の和から離れられない」。この点で、劉育政氏は、文旅業は天然の優位性を備え、デジタルコレクションを発行し、将来100億元以上の市場シェアを奪うことが期待されると考えている。
「若者はデジタルコレクションという形式がかっこいいと思っているが、これは文旅企業にとって高いマーケティング価値があり、若いユーザーを選別することができる」。6月23日、ある文旅業界のベテランが微信を通じて「毎日経済新聞」の記者に伝えたところ、一部の文旅企業はデジタル所蔵品を自身の一部の製品と先発し、会員と連絡を取り、より多くのユーザーを引き付けることもできる。
デジタル所蔵品には価値判断の統一基準はないが、「文旅デジタル所蔵品の価値を信じるユーザーもいるし、将来価値があると思うので、所蔵してからにしよう」。上述のベテランは、すべての文旅企業がデジタルコレクションで儲かるわけではないと指摘している。「現段階では、ほとんどの文旅企業がデジタルコレクションを作っているのは、お金を稼ぐためではなく、ユーザーを経営し、彼らとの関係を近づけるためだ」。
取材の過程で、複数の回答者は記者団に、2022年のデジタルコレクションの発表は噴出状態にあり、最も「Z世代」に人気のある「ソーシャルマネー」であることを明らかにした。
「私たちはデジタルコレクションを作り、その中に含まれるブランドの浸透力を最も重視し、文旅シーンの中で良好なマーケティング価値を備えている」。侯豊成氏は「毎日経済新聞」の記者に、デジタル所蔵品は熱を帯びており、新生代のユーザーを引きつけ、会社に新たなトラフィックをもたらすことができると述べた。「若いユーザーを誰が捕まえたのか、誰が業界内で突破の鍵を見つけたのか。デジタルコレクションを利用して若者と遊び、彼らの心の中でブランドの好感度を高めたい。効率的に集客すると同時に、企業文化を広めることができる」。
侯豊成氏は、文旅業と元宇宙は双方向の流通を実現することができ、「文旅元宇宙と真実世界は高度に似ており、ユーザーはその中で娯楽、社交、展示、体験を行い、現実活動と高度に類似している」と考えている。
元宇宙とデジタルコレクションという風口に立っているが、劉育政氏は、本当に「どうすれば、どうすれば」を理解したい文旅企業は少ないと考えている。
＊ ヘッド効果は顕著であるが、ユーザーの継続的な購買力＊ を支持することは困難である
文旅業用デジタルコレクションはある程度マーケティングの難局を打破したが、急速に発展しているデジタルコレクションはまだ模索段階にあり、「風口」の下にはまだリスクが潜んでいる。
「デジタル所蔵品市場にも明らかなヘッド効果が存在する。例えば故宮、三星堆博物館のような文化観光地の資源と流量属性を持つヘッドIPは人々の注目を集めることができ、一般的な観光地と企業は、知名度と化資源の希少性に止まって、おそらく率は竹のリバウンドで空っぽになるだろう」。劉育政は『毎日経済新聞』記者に伝えた。
侯豊成氏は、「少数の極めて希少なIPを除いて、現在の文旅業のほとんどの所蔵品の観賞と所蔵価値は、ユーザーが持続的に購入する原動力を支えることが難しい」と述べた。同時に、知的財産権の侵害、投機的な宣伝などの現象も、業界内で警戒すべきリスクである。
支付宝と敦煌美術研究所が共同で発表した9.9元のNFTデジタル絵画作品は、中古取引プラットフォームで一時100万元以上と炒められたことがあり、劉育政氏は、これは間違いなく所蔵品の価値に警鐘を鳴らし、デジタル所蔵品の推進は大プラットフォームの流量と技術に支えられなければならず、これもデジタル所蔵品をグレー取引地帯に置きやすいと考えている。デジタル所蔵品を開発するプラットフォームが混在すればするほど、文化財の原始データの安全性は保証されず、デジタル所蔵品は市場秩序を乱すのではないだろうか。これはすべてデジタルコレクションの発展の未知数となるだろう。
デジタル所蔵品は能文旅業を賦与し、業界関係者は製品の品質をより重視しなければならず、元宇宙ブルーオーシャンの中で持続可能な発展の道を歩むことができない。では、価値のあるデジタルコレクションとは？
「本当に価値のあるデジタルコレクションは、その社会的影響力がその芸術性を超えると思います。例えば敦煌芸術はデジタルコレクションの形で成功し、地域と時間を超えて長期的な影響を与えることができます」。侯豊成氏は、最終的にデジタル所蔵品の上で歩き出すことができる文旅企業は、「開放的な心理状態を備え、デジタル所蔵品と自身の業務の結合点を積極的に探求し、デジタル所蔵品と現実の利益を関連させ、相互補完を形成することができ、しかも基礎建設の上で舗装に没頭し、自身の技術レベルを研究することができ、企業自身が社交業務や社交遺伝子を持っていれば、大きな助けになるだろう」と考えている。
劉育政にとって、成功したデジタルコレクションは、「優れたオリジナルデザインチームとチームの市場に対する深い調査の程度と、既存の文化資源に対する加工と再創造能力が欠かせない。地方文化、芸術、無形民俗などを革新技術と緊密に結びつけてこそ、文化旅行産業のグレードアップを助けることができる」と述べた。
「業界は現在、風口と虎口が共存している」。劉育政氏は記者に、デジタル所蔵品は「軽資産、迅速なリターン、社会的効果が高い」などの投資属性を持っていると指摘した。「だから市場には、風口に立って茶碗を分けたいだけの企業が存在する。1枚の画像、1つの3次元モデルで風に乗ることができ、これはデジタルコレクションの発展に隠れた危険をもたらした。品質のばらつき、発売プラットフォームの規則違反、市場リスクの防止・抑制の弱さなどの問題を解決してこそ、デジタルコレクションは良好な発展を実現することができる」。
