国慶節映画市場は大きく後退した。 ライトハウスプロのデータによると、2022年の国慶節期間（10月1日～10月7日）の総興行収入は14億9800万元（サービス料を含む）で、映画観客数は3616万9000人、前年比61.39％減、平均チケット価格は41.42元、前年比11.59％減となった。 サービス料の影響を差し引いた国慶節期間の総興行収入は13億7300万元で前年同期比66.25％減、平均チケット価格は37.96元で同12.57％減。 2022年の国慶節映画市場は大きく後退し、興行収入と映画鑑賞者数は2015年以降の同期で最低水準に落ち込んでいる。 さらに平均チケット価格の変化の影響を考慮すると、次に低い2016年の国慶節と比較して、2022年の興行収入は5.79％減、映画鑑賞者数は29.33％減となり、その差はさらに顕著になります。
コンテンツエンドの数・ボリュームは例年より弱く、ヘッドライン効果が明確に表れた。 コンテンツ面では、映画コンテンツの不足により、2022年の国慶節枠のコンテンツ量・ボリュームが例年に比べて弱く、視聴者需要の喚起が困難な状況であった。 前売り券の売上が最も多かった「長空之王」は9月27日に一時上映を取りやめ、国慶節に公開を予定していた「中国平遥」も予定通り公開されなかった。 公開された作品のうち、興行収入が68.3％を占めたのは「The Journey of Ten Thousand Leagues」のみで、次いで「Ordinary Hero」は7.9％にとどまり、その他の公開作品は1億を超えず、占める割合が低くなっています。 内容的には、「ビッグヘッド・サン リトルヘッド・パパ5 宇宙人の友達」「新シンデレラ2」「僕はティラノサウルス・レックス」は低年齢向けのアニメ映画、「家路」「普通のヒーロー」「鉄の意志」はナショナルデー枠の方が合っているが、その核は「新しいメロドラマ映画」、とのことだ。 ここ数年、メロドラマジャンルは高い興行成績を上げ、中国のメロドラマ映画の制作能力と観客の高い受容性を証明しているが、一定の同質性もあり、コメディや家族向けの映画を好む一部の観客の多様なニーズに応えることは難しい。
流行の影響はまだ残っており、3次、4次都市での興行比率は低下しました。 怡園の資料によると、疫病の影響により、寧夏、チベット、青海、天津の興行収入は97％以上減少し、映画館閉鎖の割合は95％以上であったという。 興行収入上位20省のうち、四川省、山西省、陝西省、江西省も20％以上の映画館が閉鎖された。 国慶節期間中に3・4級都市の興行収入と映画館入場者数のシェアが上昇し続けた例年とは異なり、2022年の国慶節連休中に沈没都市で流行した影響が比較的大きいため、3・4級都市の興行収入と映画館入場者数のシェアは下降に転じ、1・2級都市の興行収入と映画館入場者数のシェアは上昇しました。 また、流行の不確実性が高いため、国慶節に上映する映画のスケジュールが例年より遅くなり、映画のウォームアップやプロモーションの時間が少なくなり、観客の意識と公開への意欲に影響を与えた。
上位の映画館や映画配給会社の市場シェアが大幅に拡大しました。 チャンネル側では、CatEye Proのデータによると、2022年国慶節期間、珠海恒基 Wanda Film Holding Co.Ltd(002739) 映画館の売上高は2億5600万元（サービス料を除く）で、市場シェアは18.65％、2021年同期比4.42pctの大幅増、20152021年の国慶節の平均市場シェア水準13.47％よりはるかに高く；映画キャストでは万大 映画撮影では、ワンダフィルムキャストの国慶節期間の売上高は2億4500万元（サービス料を除く）で、市場シェアは17.84％、前年比4.15pctの大幅増、また2015年から2021年の国慶節の平均市場シェア水準13.43％を大幅に上回った。 業界の競争圧力が高まる中、中国国内の映画館やスクリーン数の増加傾向は鈍化し、一部の非効率な映画館は赤字となり、業界の整理が加速していますが、 Wanda Film Holding Co.Ltd(002739) は業界のトップ企業として、業界全体より格段に優れた経営効率とリスク耐性に依存しており、一部の非効率な映画館を排除しながら一定の新規拡大を維持し、さらに一部の新規映画館も変革を試み始めている状況となっています。 また、一部の新館ではアセットライトモデルへの転換も試み始めており、総投資コストの削減、アンチリスク能力のさらなる強化、そして同社のシェアアップに貢献しています。
投資アドバイス：コンテンツ供給不足、プロモーションや配給の努力不足、疫病の再発継続、経済環境の乱れなど多くのマイナス要因によって、2022年国慶節の興行は全体的に大きく落ち込み、非季節的な時期に比べれば大幅に改善したものの、依然として市場の期待とは程遠く、年間を通じて中国映画市場の業績に対する強い支援とはなっていません。 短期的に見れば、国慶節後の時期は、中国の映画市場にとってまだ良い時期とは言えません。 短期的には、国慶節以降に話題作が予定されていないため、映画市場の短期的な低迷はしばらく続くと思われます。 現在、 China Film Co.Ltd(600977) 業界はまだファンダメンタルズの底辺にあり、ファンダメンタルズの改善を辛抱強く待つ必要があります。 コンテンツ供給や流行状況の変化、流行予防・抑制政策に注意を払う必要がある。
コンテンツ側では、ライトハウスプロとキャッツアイプロのデータを合わせると、2022年内に公開される作品はまだまだあり、「スーパーファミリー」「長空の王」「平原の火」「平和維持暴動団」「ネームレス」「回廊亭」「暗殺の嵐」「アーデント」など期待作が多数含まれていることがわかります。 中国の一般的な興行を盛り上げるためにも、映画のスケジュールの進行に注目することをお勧めします。
チャンネル側では、現在業界全体が逼迫しており、非効率な映画館の淘汰が進み、スクリーンや映画館の増設は鈍化しており、ヘッドシネマやチャンネルのシェアは上昇を続けており、業界集中の改善の余地はまだあると思われます。
リスク：繰り返される疫病、文化・娯楽消費に影響を及ぼすマクロ経済の変動、コンテンツ規制政策の強化、映画製作スケジュールの進捗の遅れ、映画コンテンツの品質が期待通りにならないこと。
