キーインサイト
第14回 Double 11が終了、プラットフォームは実体経済への貢献を強調
スターチャートのデータによると、11月11日のオンライン電子商取引の総売上高は1兆1154億元（前年比13.7％増）で、そのうち統合電子商取引、ライブ電子商取引、新規小売、コミュニティグループ購入のGMVは9340億元（前年比2.9％増）、1814億元（同146.1％）、218億元（同10.8％）、135億元（同10.0％）であった。 1.1%). TmallとJingdongはリアルタイムバトルの報告を取り消し、「リアルから生き、リアルに立ち上がる」ことを提案し、リアル経済の発展に奉仕することに力を入れた。
消費者の利益につながる活動を継続し、新製品の比率が高い
Eコマースプラットフォームには、「限られた」消費者が選択できるように、大量の商品と総合的な情報が棚に並んでおり、プラットフォームと消費者は、買い手市場の交渉力によって買い物祭消費という敷居を下げているのです。 11.11のスターチャートデータレポートによると、2020ダブル11期間中の商品の割引率は35％以上に達し、中には50％に達する商品さえあった。 プロモーション中のユーザーのアクセスを考慮すると、2022年Double11期間中の新製品比率は、2019年の5.4％から7.9％に増加しました。
電子商取引のライブが光る
ライブeコマースのGMVは1,814億元（前年比+146.1%）に達し、全体の成長率13.7%を大きく上回った。 生放送では、グラフィックECと比較して、より直感的に商品情報を体験し、フィードバックを受けることができました。 アンカーは、統合型電子商取引においてプラットフォームが果たす役割を担い、スーパーヘッドやヘッドアンカーの商品搬入能力によって、商品に対するバーゲニングパワーを獲得し、消費の敷居を低くする。
投資アドバイス
618とダブル11のショッピングフェスティバルの状況を確認すると、ショッピングフェスティバルの出現により、加盟店の商品情報が透明化され、プラットフォームと消費者の双方が交渉力を高めることで消費の敷居が下がったことが、35％を超える一般的な割引率とショッピングフェスティバルで新商品を提供する加盟店の選択の増加によって直観的に示された。
ライブコマースは、Double11期間に1,814億元（前年同期比+146.1%）に達し、アンカーはライブコマースのユニークな主体として、プラットフォームとユーザーの両方を結びつけ、消費者に「コンテンツ＋割引」という二つの価値をもたらしています。 価格面では、スーパーヘッドとヘッドアンカーの交渉力で、消費の敷居を下げている。 参加方法はグレードアップしましたが、福祉の本質は変わりません。 また、ビデオナンバーの商品化により、プライベートドメインのライブECの環境が整い、WeChatではネットワーク全体でのプライベートドメイン連絡先の普及率は96％、再購入率は60％、単価は200元以上と高い。 B面ショッピングフェスティバルが登場し、ショッピングフェスティバルへの参加対象を充実させており、2022年に Beijing United Information Technology Co.Ltd(603613) が主催した第7回Duo Duo Double Ten E-Commerce Festivalは売上が172億2800万元（yoy＋）に達し、そのようなフェスティバルに参加しています。 90.21%). 11.11の14年目は、消費者の敷居を下げること、ライブEコマース、インスタントリテール、コミュニティのグループ買いなどを通じて消費者体験を向上させることを基本としていました。 ネット通販の総売上高が2017年2月のソーシャルゼロの11.1％から2022年9月には25.7％に増加する中、質の高い消費者体験を提供できるプラットフォーム電子商取引は、今後も利益を得ることができるだろう。 Jingdong Group-SW、Jindo、Alibaba-SWに注目することをお勧めします。
リスク警告
マクロ経済の減速リスク、疫病の再流行による不確実性リスク、FRB利上げリスク、 インターネット関連政策リスク
