3月3日、若者に人気のあるB駅は2021年の年間成績表を出した。
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急速に増加している数字の背後には、Bステーションの商業化能力と膨大なユーザー層が絶えず向上している。2021年第4四半期、B駅の月平均アクティブユーザーは前年同期比35%増の2.72億人に達し、料金率は9.0%に上昇した。
財報電話会議では、「ビデオサイトで率先して利益を実現する見込み」と寄せられたB駅も、2024年にnon GAAPの黒字バランスを実現するための小さな目標を示した。
B駅会長兼最高経営責任者の陳睿氏は次のように述べた。「過去3年間、Bステーションはかなりの成長を実現しました。ユーザーの規模は2倍を超え、収入の規模は2倍近く増加しました。2022年に入ると、健康で質の高い成長を実現することは依然として私たちの最も重要な任務です。成長は手段であり、目的ではありません。ユーザーの基礎を拡大し、商業化能力を高めると同時に、経営効率の改善にも注目し、損失を縮小し、長期にわたって社会にとって価値のあることを探求することに力を入れている」と話した。
成增长新エンジン
広告の年間売上高は前年同期比145 増加
成長は、B駅2021年のキーワードです。
広告、付加価値サービスなどの非ゲーム事業の急速な成長のおかげで、Bステーションは2021年第4四半期、2021年の年間売上高、各事業が急速な成長を維持している。
2021年第4四半期、Bステーションゲーム事業の収入は前年同期比15%増の13.0億元に達した。付加価値サービス業務の収入は18.9億元に達し、前年同期比52%増加した。広告業務の収入は120%から15.9億元に急速に増加した。電子商取引及びその他の業務収入は10.0億元に達し、前年同期比35%増加した。
年間で見ると、 2021年のB駅広告業務の収入は45.2億元に達し、前年同期比145%増加した。年間の付加価値サービス業務収入は69.3億元に達し、前年同期比80%増加した。
注目すべきは、B駅で運営されている4台の馬車の中で、広告業務が最も貢献しているわけではないが、最も急速に成長していることだ。すでに7四半期連続で100%を超えた広告業務がBステーションの成長の新しいエンジンとなっている。
データによると、広告収入の割合は2020年の13%から2021年の23%に上昇した。「長期的に見れば、広告の割合はさらに向上し続けるだろう」。B駅の樊欣首席財務官は述べた。
陳睿から見れば、ユーザー数の増加と単一ユーザーの変現効率の増加、ユーザーグループの絶えず破圏及び広告ビデオ化の趨勢、Bステーションの特色のある原生広告、マルチシーンマルチスクリーンがより多くの広告シーンを通じて、Bステーションの広告が急速に増加する5つの主要な動力である。
「業界では、2022年にデジタル広告市場全体の成長が減速すると一般的に考えられていますが、2022年の広告業務が業界平均より高い成長を実現する自信があります。」
月のアクティブユーザー数が3億人を突破
超百万UP主獲得創作収入
「Z+世代」が高度に集まるプラットフォームとして、高アクティブなユーザーと豊富なコンテンツ生態は常にBステーションの核心駆動力である。
この3年間、Bサイトの月間アクティブユーザーは着実に増加しており、全体の成長率は30%以上を維持しています。 2021年第4四半期、Bステーションの月間アクティブユーザーは2.72億人に達し、モバイル端末の月間活用ユーザーは2.52億人に達し、いずれも前年同期比35%増加を実現した。日活ユーザーは7220万人に達し、前年同期比34%上昇した。
このうち、2021年第4四半期のユーザーの1日平均使用時間は82分に達し、史上最高となった。ユーザーとコンテンツクリエイターの相互作用はますます緊密になり、1日平均のビデオ放送量は22億回に達し、前年同期比80%上昇した。月平均インタラクティブ数は101億回に達し、2020年同期より116%増加した。
2021年第4四半期末現在、B駅のコミュニティ試験に合格した正式会員数は前年同期比42%増の1.45億人に達した。B駅の月平均料金は2450万人に増加し、料金率は9.0%に上昇した。
「2022年1月、B駅の月間アクティブユーザー数は3億人を突破し、1日平均使用時間は90分を突破した」。財報電話会議で、陳英明は最新のデータを提供した。
この1年間、B駅はコミュニティのコンテンツの種類を拡大し続け、知識の内容と女性向けの内容を増加し続け、「人生の一連」の第3シリーズ、「私の音楽はあなたが聞きますか」、「千年を踊る」などの口コミを続々と出品した。2021年第4四半期、生活、ゲーム、娯楽、アニメ、知識は最もユーザーに人気のあるコンテンツ品目となった。
コミュニティ規模の急速な増加とコンテンツ生態の良性循環の下で、Bステーションの2021年第4四半期の月平均活発なUP主数は前年同期比58%増の304万人に達した。万粉以上のクリエイター数は前年同期比41%増加した。 2021年、130万UPを超えた主はBサイトで創作を通じて収入を得た。
収益向上スケジュール
高品質成長は依然として最も重要な任務である
「2022年の収入の増加は依然として会社の戦略の重心であり、過去のユーザーの増加と収入の増加の間の割合は7、3回であり、今年は5、5回に調整され、収入の増加は今年、過去よりも重要な仕事になるだろう」。陳英明は率直に言った。
愛奇芸が利益スケジュールを出した後、B駅も利益の小さな目標を日程に上げた。
2022年、ユーザーの健康成長を維持する前提の下で、Bステーションは単一MAUの変現率を向上させ、運営費用をコントロールすることによって、2022年に年間non-GAAP運営損失率を前年同期比で縮小し、中期目標は2024年にnon GAAP損益のバランスを実現する。
「収益はすべての企業の重要な目標です。収益時点の選択と長期的な発展機会への投資のバランスを考慮しています。」樊欣は表した。
樊欣は、「B局の2021年のユーザー増加費用の増加幅は61%以下の収入増加幅であり、2023年に4億人のユーザー目標を達成することを保証する前提の下で、全体のマーケティング費用が2022年に収入に占める割合は低下し始めた。スペースを上げる。」
Bステーションの管理職の会社の発展の見通しに対する自信は同時に資本市場にも反映されている。陳英明氏は、個人資金を使って今後24カ月以内に公開市場で総額1000万ドルを超えない米国預託株(ADS)を購入すると発表した。財報によると、 B駅は2022年第1四半期の収入が53億元から55億元に達すると予想している。
