3月3日、微博(09898.HK)は2021年第4四半期と年間業績報告書を発表した。財報によると、第4四半期のマイクロブログの総売上高は6.16億ドルに達し、前年同期比20%増加し、そのうち広告売上高は5.5億ドルに達し、前年同期比21%増加し、広告の中でモバイル端末からの割合は94%に達した。2021年の年間、微博の総売上高は22.6億ドルに達し、前年同期比34%増加した。
第4四半期の微博調整後の営業利益は2.198億ドルに達し、営業利益率は36%に達した。2021年の調整後の営業利益は8.292億ドルに達し、前年同期比43%増加し、調整後の年間営業利益率は37%に達した。
「第4四半期、私たちは安定した業績で2021年に円満な終止符を打った。これは主に私たちの会社の戦略に対する強力な実行のおかげだ」。微博最高経営責任者の王高飛氏は述べた。「2021年、私たちはマイクロブログのソーシャルメディア分野における独特な競争力を十分に発揮し、ユーザーの規模とユーザーの活躍の着実な向上を実現した。商業化の面では、2021年の売上高は20億ドルを突破し、経営効率はさらに向上し、疫病後の回復の強い勢いと靭性を十分に体現している。プラットフォームのコンテンツ生態を豊かにし、より広範なユーザーグループにサービスを提供し、長期的な価値を実現するために、より効率的で革新的なマーケティングモデルを提供することができます。」
財報によると、2021年第4四半期末現在、微博の月活動ユーザーは5.73億人に達し、前年同期比10%増加し、日活動ユーザーは2.49億人に達し、前年同期比11%増加した。
第4四半期、微博はホットスポットと社交などの核心機能の製品競争力を強化し、ユーザーの活躍度の向上に力を入れ、流量の増加の新しいピークを収穫した。一方、ビデオ推薦ストリームのコンテンツ品質と配布能力を最適化することによって、ユーザーのコンテンツ消費体験と頻度を向上させる一方、チャネルユーザーの興味と特徴の正確な識別を強化し、製品戦略と結びつけて、ユーザーを超話コミュニティに転化させ、ユーザーの積極的なアクセス意欲を増加させる。
2021年12月現在、マイクロブログのビデオ番号の開通規模は2500万を超え、月に発表されたビデオ番号の規模は前年同期比数倍に上昇した。
生放送製品の面では、第4四半期の微博はマルチシーンでの生放送連麦体験を向上させ、同時に娯楽、スポーツ、ゲーム分野の重点IPと事件との結合を強化し、ユーザーの生放送消費の心をさらに強化した。12月、微博生放送の1日平均視聴者数は前年同期比100%以上増加した。
また、コミュニティ業務の微博生態における重要性はますます高くなり、昨年、微博は超話コミュニティの品種を大幅に豊富にし、超話の下層構造をアップグレードし、調整した。現在、超話日平均ユーザーのブログ数がプラットフォーム全体に占める割合は20%に近い。12月、スポーツ、ゲーム、キャンパスのコミュニティユーザーの規模は前年同期比で著しく向上した。
2022年、微博は引き続きホットスポットと社交的な製品の運営投入を強化し、メディア、娯楽、ゲーム、スポーツ協力者との戦略協力を深化させ、微博のホットスポットとIPに基づく討論供給を保障する。終了したばかりの北京五輪のように、中央メディアやミグなどのパートナーとの五輪ホットスポット協力を強化することで、北京五輪の全体的な流量は東京五輪を上回り、微博五輪関連の話題の総読書量は4500億人を超え、総討論量は3億人に近い。中国代表チーム、すべての参加者が微博に入居し、176人の選手の超話を開通した。冬季五輪期間中、選手は2500件以上の博文を発表し、粉の増加量は4500万人近くで、微博は選手の社交的な相互作用の第一プラットフォームとなった。
2021年第4四半期、マクロ環境と業界政策は広告市場に一定の影響を及ぼしたが、微博の重点業界でのマーケティング能力の強化に伴い、流量の変現効率が向上し、微博の収入は前年同期と前月比の安定した成長を維持した。第4四半期の広告収入は5.5億ドルに達し、前年同期比21%増加し、2021年の年間広告収益は19.8億ドルに達し、前年同期比33%増加した。
