スキンケア製品が第一大品類になった後、老舗の日化企業 Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5が頭部ブランドに投入される。
3月16日、 Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5 Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5 Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5.SH)は2021年の年度報告書を発表した。2021年の売上高は76.46億元で、前年同期比8.73%増加した。帰母純利益は6億4900万元で、前年同期比50.92%増加し、これまで予想されていた6億5500万元をやや下回った。四季の売上高は18.16億元で、前年同期比8.74%増加し、帰母純利益は2.29億元で、前年同期比93.75%増加し、これまで予想されていた2.35億元をやや下回った。
2022年の展望について、 Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5は、会社の管理職は2022年の営業収入が前年同期比2桁の増加を実現し、株式激励の3年間の計画目標を達成することを目指していると述べた。
原材料の値上げの影响について、 Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5は、制品の构造の変化を通じて、つまり高毛利のスキンケア品类の急速な増加を通じて、および各ブランドが高毛利に投资するSKUに焦点を当てて毛利率を高めて、会社の利益能力を保证しました。
製品の値上げ計画について、 Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5副総経理の韓敏首席財務官兼取締役会秘書はその後の電話交流会で、これまで原材料が値上げ傾向にあると述べた。 Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5も業界全体の状況や消費者に対する調査結果に基づいて、値上げの準備をしています。現在のところ、六神の一部の製品は、3月に値上げの対応を準備している。
新興電子商取引チャネルの開拓を加速
チャネル別に分割すると、昨年は Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5のオンライン業務が42.04%、オフライン業務が57.96%を占めた。このうち、オンライン業務では電子商取引の中国業務の割合が33%を超え、会社全体の業務の割合が25%を超えた。オンライン販売ルートの伸び率は比較的速く、電子商取引の売上高の伸び率は20%を超えた。
オンライン業務の配置について、 Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5会長兼首席官の潘秋生氏は電話会で、同社は昨年下半期から全体のアーキテクチャを調整し始め、精細化運営を通じてオンライン業務の成長を加速させることを望んでいると述べた。その中で、電子商取引ルートは徐々に単一プラットフォームへの依存から脱し始め、より多くの新興電子商取引ルートを開拓し、伝統的な電子商取引プラットフォームの流量配当の低下傾向に対応している。
ブランド生放送業務の配置について、 Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5首席デジタル官の張暁娟氏は電話会で澎湃とした新聞記者に対し、 Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5の生放送センターは2019年に設立され、上海と成都には生放送基地があり、そのうち契約アナウンサーは50人に達し、2021年に内部チームが完成した生放送は70%前後に達したと明らかにした。未来は自作チームの内部建設を絶えず強化している。
オフラインチャネルについては、財報によると、 Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5が新小売業務の開拓を通じて、商超、デパート、CS(化粧品専門店)などのチャネルが自宅、到店、雲店などの形式でオフライン業務のオンライン化を促進し、新小売業務の報告期間は前年同期比100%を超え、中国のオフライン業務に占める割合は10%を超えた。また、デパートのルートは引き続き戦略的に閉鎖され、2021年には111の低単産コーナーと店舗が閉鎖され、デパートのルートは赤字から黒字に転換した。
スキンケア用品をヘッドブランドに投入する
财报によると、高毛利が急速に発展しているスキンケア用品の位置づけは、品类の通年伸び率が22%で、同类の化粧品业界の14%の伸び率を上回っている。
陳静氏は電話会で、スキンケア製品の頭部ブランドの成長率は非常に明らかで、まず、玉沢氏は過去3年間の販売成長率が非常に高いため、このブランドへの投入を続け、スキンケア分野で急速な成長を望んでいると述べた。次に、佰草集の復興の道はすでに2年目に入って、漢方薬ブランドとして、未来は効果化と若返り、ハイエンド化の方向に発展します。男性コースでは、高夫ブランドが関連電子商取引チャンネルで上位3位に入り、将来的にはハイエンド化される。また、典萃は将来ブランド化の道を実現し、「成分党」コースの改造を占拠する。
化粧品の業務面での配置について、潘秋生氏は新聞記者に対し、「化粧品とハイエンドスキンケアは Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5が判断した急速に成長している品目だが、現在の組織能力では内生孵化ブランドに重点を置いていないため、外延的な機会を持続的に見ることができる」と話した。
元宇宙側の配置について、陳静氏は澎湃とした新聞記者に対し、マーケティングの革新面では、元宇宙は Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5が非常に注目している革新モデルであり、現在は異なるプラットフォームと商談の機会を行っていると述べた。しかし、現在の「元宇宙」概念の発展の成熟度に基づき、自身のブランドの調性と未来のマーケティング発展計画を結びつけるために、元宇宙の配置はしばらく見学と評価の段階にある。
3月16日の終値までに、 Shanghai Aerospace Automobile Electromechanical Co.Ltd(600151) 5は35元で、1.86%上昇し、時価総額は238億元だった。
