ここ数日、「衣食住用」の各種製品が続々と値上げされた。ガソリンが上昇し、テスラの小鵬が上昇し、牛が電動で上昇し、楽事ポテトチップスも上昇した。
ネット紅乳茶奈雪はこのほど、「大幅に値下げし、9元から19元の新鮮な果物茶を毎月更新する」と発表した。これまで、奈雪製品の平均単価は27元で、最高価格は38元に達していたが、現在は価格を調整した後、主力価格帯は14~25元、最低9元に下がり、30元時代に全面的に別れを告げる。
この高迫格のミルクティー「白富美」は身を置いて、本当に仕方がなくて、新式のお茶の市場はとっくに一面の紅海です。奈雪のお茶も投資家のお金を燃やして損をして掛け声をかけ、2018年から2021年まで4年連続で赤字になり、昨年6月に発売された時、「ミルクティー1杯で300億ドルを支えた」バブルは1年足らずで急速に破裂し、現在は77億香港ドルしか残っておらず、75%下落している。
奈雪の茶食品の安全問題はずっと解決できず、パンがカビが生えたり、黒いマンゴーを使ったり、ラベルがマンゴーの泥に落ちたりして、使い続けたり、飲んで下痢をしたりするなど、苦情の量が高くなっています。
かつて“1杯半日の給料を要します”
ここ数年、資本の波乱の下で、新式の茶飲市場は青海から紅海に脱皮し、暗くなった。2022年に入ると、ハイエンド路線を歩む「ネットレッドミルクティー第一株」奈雪も崩れず、模様を変えて値下げした。もちろん、会社によると、初心は消費者のために考えられているという。
まず今年1月、奈雪は2022年1月17日から1ヶ月限定の「楽買い」シリーズを発売すると発表した。価格が最も低いお茶とコーヒーの価格はいずれも9元で、全体の値下げ幅は5元から7元に達した。奈雪側は、今回の値上げは「ブランドが消費者のニーズを洞察し、自身のサプライチェーン能力、デジタル化能力、品質管理能力に基づいて調整した」とし、「より広い価格帯で消費者により豊富な選択肢を提供することを望んでいる」と話した。
いわゆる「気軽に買う」期間は1ヶ月だが、実際には2月になっても「9元で奈雪を飲む」。
3月に入ると奈雪はそのまま「仮面」を剥がしてしまう。3月17日に同社は「大幅値下げ」を発表し、「楽」シリーズは最高19元/杯、最高10元の下落幅を示し、「毎月少なくとも20元以内のお茶の新製品を発売する」と発表した。これは「ブランドの再構築」だという。
新式茶飲製品の価格区間によると、ハイエンド製品の価格は一般的に23元から38元で、中端製品の価格は一般的に13元から22元で、ローエンド製品の価格は一般的に5元から12元である。
奈雪はハイエンドのお茶で自分を標榜してきたが、昨年上場した募集書によると、奈雪のお茶の平均単価は27元で、最高38元だった。会社には一時58元で一杯の「覇気山竹」、88元で一杯の「覇気ドリアン」などがあり、あるネットユーザーは「貧乏は想像力を制限している」「月給5000、一杯の価格は半日の給料をもらった」と感嘆した。
この調整を経て、奈雪製品の価格帯は最低9元に下がり、14元から25元が主力価格区間となり、現在30元以上の製品はない。
食品安全問題が複数回発生
しかし、あなたが半日の給料で買った「白富美」は、基本的な食品安全保障の関門さえ通れない可能性があります。
昨年8月2日、メディアは奈雪の茶北京西単 Grandjoy Holdings Group Co.Ltd(000031) 店、長安デパート店で「地面にゴキブリがある」「黒ずんだマンゴーを使う」「生産ラベルの標識が間違っている」などの問題が発生したと報じた。早速8月3日、北京市市場監督管理部門、広東省市場監督管理部門は管轄区内の奈雪のお茶や類似店1811店を全面的に調査し、50店の改善を命じ、2店に警告し、23件を立件・調査・処分した。
この件について、奈雪の茶広報の対応は非常にタイムリーで、消費者、パートナー、社会各界に真摯に謝罪し、第1時間に特別工作グループを設立し、関連店に対して連夜徹底的に調査し、改善した。奈雪はメディアと公衆の奈雪に対する監督に感謝し、今回の全面的な自己調査で多くの不足と改善が必要な点を発見し、今後、全国の店舗の厳格な監査と管理の向上を通じて、類似事件の再発を避けると表明した。
しかし、わずか半月後、奈雪のお茶は同じことを繰り返し、今回は操作が規範化されていない。
2021年8月23日、国家市場監督管理総局は、奈雪の茶2店舗が生産制作中に違反操作があったと通報し、批判されたと通報した。このため、法執行部門は奈雪のお茶2店に対していずれもトップレベルの罰金10万元を科し、2店の店長に対してそれぞれ25万元と罰金28万元を科す予定だ。
奈雪の対応は依然として迅速で、8月24日未明に文を出して、処罰を受けて、深く心を痛めて、広範な消費者に誠実な謝罪を表します。また、会社は監督管理部門の処罰決定書に指摘された問題と照らし合わせて、すぐに自己調査と自己是正を展開し、すべての店の従業員に生産プロセスに厳格に従って操作し、いかなる規範化されていない行為を根絶するように要求した。
連続的な食品安全問題で数十億香港ドルの時価総額が下落し、そのうち2021年8月3日当日の下落幅は10%に達した。会社は市場の信頼を安定させるためにわざわざ公告を出した。
食品の安全をさらに確保し、事件の再発を避けるために、当社は(iを含む)(i)外部サービスサプライヤーを招聘して北京の上述の2つの奈雪茶飲店を殺す頻度を増やす。(ii)グループの店舗経営自動化の程度をさらに向上させ、店内在庫管理システムを含め、在庫レベルと主要原材料の有効期間を正確に追跡し、知能的に分析し、店内従業員が本グループの食品安全と製品品質に関する品質制御政策とプログラムを厳格に遵守し、実行することを確保する。
しかし、奈雪の茶食安問題は終始振り切れなかったようだ。2022年に入って、この2ヶ月だけで、黒猫の苦情などのプラットフォームは会社に関する苦情が絶えず、問題は商品のカビが発生したり、タルトに虫が死んだり、腐ったイチゴを使ったり、パンを食べたりしてガラスの塊を食べたりすることですが、最も多くの苦情は飲み終わって下痢をすることです。去年の夏、基金君も奈雪の当時の新品「覇気玉油柑」を買ったことがあるが、結局1時間も飲んでお腹をこわすことができなかった。
損損!株価は一時80 を超えた。
製品は安く売れないが、奈雪のお茶は実はお金を稼いでいない。ずっとお金を燃やしている。上場前に創投機関のお金を燃やし、上場後に2級市場の投資家のお金を燃やしている。発売前、奈雪のお茶は6回の融資を行い、一時300億ドルを超えたと推定されています。上場後、奈雪は48.4億香港ドルを募集した。
しかし、資本はいずれも退潮し、コストの急速な拡張を考慮しない品質管理の後遺症が顕在化し始め、食品安全問題が頻発し、かつての遊び方は徐々に本来の効力を失っている。現在、奈雪が公開した財務データは4年も損をしている。
発売前の20182020年、奈雪の茶年度営業収入はそれぞれ10.87億元、25.02億元、30.57億元で、調整純利益はそれぞれ-5660万元、-1170万元、1664万元(更新後は2.03億元の損失)だった。上場後も赤字で、今年2月8日に奈雪は利益警報を発表し、2021年の年間収入は約42.8億元から43.2億元、調整後の純損失は約1.35億元から1.65億元だった。
このような表現は株価が耐えられず、上場9カ月で奈雪は4分の3以上の時価総額を蒸発させ、「1杯のお茶で300億ドル」が美しい資本バブルになった。
新式茶飲ハイエンド製品の代表として、自身の「ネット紅」気質を加えて、奈雪が上場する前に資本的に推奨されていた。JPモルガン、招銀国際など6つの投資銀行の協力の下で、奈雪は自分の株を1株当たり19.8香港ドルの良い価格で売った。しかし、奈雪は上場当日に破発に遭遇し、その後ずっと下落し、最低3.65香港ドルに下落し、8割を超えた。3月21日、最新価格は4.48香港ドルで、市場価格は上場当日のピークから約325億香港ドルから最新の77億香港ドルに蒸発し、76%下落した。
奈雪は初めての新式茶飲上場会社で、2015年に深セン市に設立され、2021年6月30日に香港資本市場に正式に上陸した。
