は小型家電分野のトップ企業として、 Joyoung Co.Ltd(002242) の業績が衰退し始めた。
3月29日、九陽は2021年の年間業績報告を発表した。データによると、 Joyoung Co.Ltd(002242) の売上高は105.4億元で、前年同期より6.09%減少した。純利益は7億4600万元で、前年同期比20.69%減少した。
Joyoung Co.Ltd(002242) 財務報告書によると、その栄養炊飯器類、炊飯器類の製品は比較的に良い成長を得て、食品加工機類の製品、洋式電器類の製品とその他の製品は安定した発展を維持して、会社の製品の構造は絶えず最適化しています。
しかし、近年の業績データと比較して、 Joyoung Co.Ltd(002242) 2021年の利益能力の下落幅は著しく拡大した。データによると、2018年から2020年までの純利益の伸び率はそれぞれ9.48%、9.26%、14.07%だった。
コストの上昇または業績の牽引
分類製品から見ると、 Joyoung Co.Ltd(002242) 各製品の2021年の収入は増減が異なる場合がある。
収入が減少した製品のうち、九陽食品加工機シリーズの売上高は43.54億元で、前年同期より17.87%減少し、九陽営業収入に占める割合は41.31%だった。洋式電気製品シリーズの売上高は13.25億元で、前年同期比13.49%減少し、営業収入に占める割合は12.57%だった。
収入が増加した製品のうち、九陽栄養炊飯器シリーズの製品は38.32億元の売上高を実現し、前年同期比11.87%増加し、営業収入に占める割合は36.35%だった。炊飯器シリーズの売上高は7億5200万元で、前年同期比68.7%上昇し、営業収入に占める割合は7.13%だった。
しかし、記者は、 Joyoung Co.Ltd(002242) の主要シリーズ製品の粗利率が2021年に下落したことに気づいた。このうち、食品加工機シリーズの製品の2021年の粗利率は34.62%で、前年同期比2.14%下落した。栄養炊きシリーズの製品の粗利率は19.4%で、前年同期比3.72%減少した。洋式電気製品シリーズの粗金利は29.07%で、前年同期比3.83%下落した。
また、販売ルート別に見ると、 Joyoung Co.Ltd(002242) のオフライン販売業績の下落幅はオンライン販売業績の下落幅より大きい。2021年、 Joyoung Co.Ltd(002242) オンライン販売額は61.73億元で、前年同期比4.24%減少し、粗利率は29.45%減少し、前年同期比3.12%減少した。オフライン販売額は43.67億元で、前年同期比8.58%減少した。粗利率は25.44%で、前年同期比5.91%減少した。
Joyoung Co.Ltd(002242) 財務報告書によると、2021年、国際大口商品の価格は昨年より上昇し続け、業界内の会社に生産コストが絶えず高い企業の圧力をもたらし、オフライン市場の回復が遅く、オンライン市場の変革が加速し、ルートの流量が断片化する傾向にあり、これらの不利な要素は2021年の発展に大きな圧力と困難をもたらした。
家電業界の専門家劉歩塵氏によると、九陽の2021年の業績は理想的ではなく、業界の要素もあれば九陽自身の要素もある。「業界要因では、家電業界の業績が2020年に急騰して基数を引き上げ、2021年(維持)持続的な成長は困難になった。また、2021年の上流原材料の大幅な上昇も、企業の利益能力に大きな試練をもたらした。九陽自身は2021年の経営と新製品の普及で、競争相手にとって陳腐ではなく、小家電業界全体の競争がますます激しくなる背景の下で、その競争優位性は相対的に低下している」と述べた。
業績低下の原因や改善策などについては、3月30日、国際金融新聞の記者が Joyoung Co.Ltd(002242) にインタビューの手紙を送ったが、投稿までにさらなる返事はなかった。
成長は競争相手に負けますか?
品質の小さい家電の指導ブランドの九陽を自称して、主に小さい家電のシリーズの製品の研究開発、生産と販売に従事します。公式サイトによると、1994年、九陽は世界初の豆乳機を発明し、2004年以降、豆乳機から多品種の小家電製品に発展し、2008年に深交所に上場した。
現在、九陽製品はすでに豆乳機、破壁機、炊飯器、空気フライパン、炊飯器、浄水機など多くの飲食類電器をカバーしており、消費層は主にZ世代を代表とする若者、宝母を代表とする中産家庭、健康養生を重視する中高年を対象としている。
Joyoung Co.Ltd(002242) 财报によると、核心の主流品类に焦点を当て続け、2021年に鴻蒙智聯免手洗破壁機Y 521、可視化蒸気空気フライパンSFシリーズ、スマート炭鋼釜炊飯器F 921、大磨王耐摩耗不粘炒鍋、熱小浄RO逆浸透浄熱一体機などの制品を重点的に発売した。
また、九陽は1月24日の投資家インタラクティブプラットフォームで、米国のクリーン電気第一ブランドShark(サメ客)を使って、クリーン家電の分野に入り、掃除30024など多くのクリーン電気製品の品目をカバーしていることに気づいた。これについては、Shark(サメ客)ブランドが業界の爆発物洗浄機製品(Shark洗浄機ED 200)、蒸気電動モップT 21、吸引一体洗浄機V 5などの製品を初めて推進したと、財報にも言及されている。
しかし、劉歩塵から見れば、古いブランドとして、九陽は知名度が高いが、他の新興の小家電ブランド、例えば石、熊、 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) などに比べて、製品力は際立っておらず、ブランドの老化の印象を与えている。「ここ数年、九陽は若者層や中産家庭を開発しようとしたが、効果は普通だった。そして現在、家電は新勢力の天下であり、デイソンのような経典ができなければ、製品革新に勝つことができたが、この面では九陽の優位性ではない」。
ベテラン産業経済オブザーバーの梁振鵬氏は記者団に対し、「中国のキッチン家電市場は極度に飽和しており、成長率は遅いが、依然として企業業績が伸びている。これは主に多元化の発展が遅いことと製品の技術革新能力が欠けていることによるものである。将来的には、九陽が上記の問題を解決できなければ、 Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) 、美とハイアールの小家電事業との差をさらに拡大するだろう。
