2020年の重大な資産再編を通じて、 Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) 、SH;前終値112.16元)は地域ビール企業から全国的なビール企業に昇格した。
2022年4月1日夜、 Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) は2021年年報を発表し、報告期間中、販売量、収益、上場企業の株主に帰属する純利益はいずれも増加した。成長を実現する重要な駆動力の一つは、会社のハイエンド化戦略である。
現在、中国のビール業界はすでに「在庫市場」に入っており、疫病の繰り返し、原料価格の上昇などの要素を加えて、ビール業界の発展は多方面の挑戦に直面している。このような状況の中で、ハイエンド化はビール企業の発展の主な方向となり、市場には千元級の天価ビールさえ現れた。
多くの挑戦の下で、 Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) はどのようにハイエンド化の物語を話して、ハイエンド化の戦略はまた会社をどのくらい助けることができますか?
昨年の高級製品収入は3割を超えた
2020年末、 Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) は重大な資産再編を完了し、カーズバーグは中国のすべての良質なビール資産を Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) に注入する。これにより、 Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) はカーズバーグが中国でビール資産を運営する唯一のプラットフォームとなっただけでなく、地域ビール会社から全国的なビール企業に成長した。
再編を完了し、規模の進級を実現した後、 Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) 2021年の成績はどうですか。
4月1日、 Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) が発表した2021年の年報によると、2021年度、同社はビールの販売台数が278.94万キロリットルで、前年同期比15.10%増加した。営業収入は131.19億元で、前年同期比19.90%増加した。会社の株主に帰属する純利益は11.66億元で、前年同期(法定開示データ)の10.77億元から8.30%増加した。
Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) 2021年の売上高、売上高、純利益の増加は、会社のハイエンド化戦略の推進と関係がある。
財報によると、2021年、同社の高級製品の販売台数と収入はそれぞれ前年同期比40.48%と43.47%増加し、その増加幅は主流と経済製品の増加幅を大幅に上回った。( Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) 消費価格で製品の等級を区分し、10元以上が高級で、6~9元が主流で、6元以下が経済である)
この場合、2021年、高級製品の販売収入は46.82億元に達し、会社の売上高に占める割合は35.69%に達した。前年同期の29.82%から約5.87ポイント上昇した。
Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) ハイエンド化戦略を大いに推進したのは、現在のビール業界全体の情勢と関係がある。2021年の年報によると、2013年の生産量がピークに達した後、中国のビール業界は下落サイクルに入った。統計データによると、2014年~2021年の8年間、2018年、2019年の微増と2021年の5.60%増加を除いて、残りの5年間の生産量はいずれも下落した。2013年と比較して、2021年の生産量の減少幅は29.61%に達した。
千元ビールはハイエンド化の方向ですか?
ビール業界はハイエンド化に進み、各有名なビール企業が配置を争っている。
現在、中国のトップ5のビール企業には華潤ビール、 Tsingtao Brewery Company Limited(600600) 、百威アジア太平洋、 Beijing Yanjing Brewery Co.Ltd(000729) が含まれています。最近、6 Zoje Resources Investment Co.Ltd(002021) 年年報によると、報告期間中、600高級以上の製品は52万キロリットルの販売台数を実現し、前年同期比14.2%増加し、同社のキロリットル酒の営業収入は前年同期比7.2%増加し、中国ビール中のハイエンド市場での競争優位性を維持した。2022年初め、同社が新たに開発・発売した芸術典蔵超ハイエンド製品 Tsingtao Brewery Company Limited(600600) 「一世伝奇」は引き続き中国ビール産業の消費アップグレードの新たな高度をリードしている。
4月2日、 Tsingtao Brewery Company Limited(600600) 淘宝公式旗艦店で、 Tsingtao Brewery Company Limited(600600) 百年の旅1世伝奇23.9度1.5 Lの価格は1399元に達した。実際、 Tsingtao Brewery Company Limited(600600) 0だけでなく、これまで華潤、百威などのブランドも千元級ビール製品を続々と発売してきた。
10元以上で高級ビールだが、企業は価格を千元以上にした。天価ビールか超ハイエンドビールはビールのハイエンド化の方向ですか?注目すべきは、ビールが白酒のように長期にわたって貯蔵されていないため、市場では千元級ビールが「IQ税」だという見方がある。
中国食品産業アナリストの朱丹蓬氏は「毎日経済新聞」の記者の取材に対し、千元級ビールについて、企業は販売量をそれほど重視していないかもしれないが、ブランドマーケティングのギャグとしてしか使われていないと話した。
2021年8月、 Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) 総裁の李志剛氏はメディアの取材に対し、市場に高価なビールの需要があれば「1000元や100元でビールを1本売る考えはない」と話したことがある。
いずれにしても、千元級ビールが登場し、将来のビールのハイエンド化はどこまで発展するのだろうか。安信証券は最近の研究報告で、2020年のハイエンドビールの販売台数が11%を占めていると分析した。2025年までに、ハイエンドビールの販売量の割合は14%に達し、売上高の割合は41%に達すると予想されている。
2021年、 Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) 高級製品の販売収入が売上高に占める割合はすでに35.69%に達し、未来の会社はどのようにハイエンド化戦略を推進しますか?4月2日、 Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) は「毎日経済新聞」の記者の取材に答えた時、会社の高級製品は製品の組み合わせの中での割合が国際レベルとまだ差があり、未来会社は引き続きハイエンド化戦略を推進し、ハイエンド化製品の割合をさらに向上させると表明した。
Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) また、同社は「国際ハイエンドブランド+ローカル強勢ブランド」の「6+6」ブランドの組み合わせを持っていると明らかにした。このブランドの組み合わせに基づいて、会社は一方で既存の製品をアップグレードして、ハイエンド化を実現することができます。一方、新しいハイエンド製品を次々と発売することもできます。
原料価格上昇試験対応力
業界が在庫時代に入っただけでなく、ビール業界にとって、疫病が消費に繰り返し影響し、原材料価格の上昇の圧力に直面している。
浦銀国際の今年1月の研究報告によると、2020年下半期からビールの原材料価格が再び大規模に上昇した。2021年、輸入大麦の価格は23.4%上昇し、アルミニウム価格の上昇幅は40.2%に達し、段ボール価格の年内最高上昇幅は20%を超えた。
原材料価格の上昇は、ビール企業のコストを押し上げるに違いない。
2021年、酒、飲料、精製茶製造業の原料コストは41.3億元で、総コストに占める割合は66.15%で、前年の60.78%より5.37ポイント上昇した。
2022年に入り、ビールの原材料コストはさらに上昇した。浦銀国際は9日、ウクライナが重要な農作物輸出国であるため、ロシアとウクライナの情勢は原油や原油製品の価格上昇を招いただけでなく、農作物(小麦、大麦、トウモロコシなどを含む)の価格の大幅な上昇をもたらしたと報じた。2月中旬現在、ビール業界の主要原材料の大麦の価格は23%上昇した。一方、アルミニウムの価格は2月中旬以降も16%上昇した。
原材料価格の上昇圧力の下で、 Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) はどのように対応しますか?会社は2021年にすでに事前に準備をして、大部分の原材料に対して量と価格のロックを行って、同時に入札募集の過程の中で、会社ももっと多くの比価を行って、一部の原材料、包装材料などの価格の上昇による圧力を消化しました;同時に、コストの節約を増やし、効率を高めることで、全体のコスト上昇による圧力に対応する。また、販売台数の持続的な増加はより大きな規模効果を生み出し、固定コストを償却し、一部のコスト上昇による影響を相殺した。
Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) はまた、以上の3つの措置がコスト上昇による圧力を消化できない場合、会社も価格調整の方式を通じて、一部のコスト上昇を消化すると明らかにした。「 Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) の価格調整戦略は、異なるルート、異なる地域、異なるブランドによって推進されています。」
