一時熱くなった茅台の新製品は、最近の市場価格は「氷封」と言える。熱が消え、供給が追いつき、春節後の販売が閑散期になるにつれて、茅台の新電子商取引の重ポンドがオンラインになったいくつかの平価の新製品を加えて、かつての「当紅爆子鶏」の市場価格が下がってから下がった。
市場データによると、500 mlの「虎茅」は連日下落し、1本3900元から3720元に下がり、これまでの干支酒の中で「最低価格」となり、珍品茅台の最新市場価格は1本4750元となり、指導価格に迫っている。
あるディーラーは中国証券新聞の記者に、茅台の新しい電子商取引プラットフォームがオンラインになった後、いくつかの酒の価格が明らかに下がり、珍品茅台は1000元近く下落したと伝えた。業界関係者によると、茅台の新電子商取引プラットフォームがオンラインになった後、「安定供給・価格制御」の面で初めて効果が現れたという。
“虎茅”市場価格は連日下落した
珍品茅台は1000元近く下落しました
今年初め、 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 重ポンドは5種類の虎年生肖酒の新製品を発表し、その中で最も注目されている虎年生肖茅台酒は、公式指導価格2499元/瓶である。発売当初は「1本では求めにくい」としていたが、市場に現物がないうちに市場価格が急騰し、7000元を超える業者もいた。指導価格は1本4599元の珍品茅台で、市場価格も一時7000元に炒められた。
画像の出所：電子商取引プラットフォーム
市場の熱が消えるにつれて、メーカーは絶えず量を放出し、春節後に白酒消費の閑散期を迎えた。
市場データによると、500 mlの「虎茅」は最近再び下落し、1本3900元から3720元に下がり、これまで市場価格が最も低かった「牛茅」(3850元)を破り、これまでの干支酒の中で「最低価格」となった。珍品茅台も1本4750元に下落し、4599元の指導価格に迫った。
あるディーラーは中国証券新聞記者に、茅台新電子商取引プラットフォームがオンラインになった後、いくつかの酒の価格が明らかに下落したと伝えた。
ディーラーたちも年初の「品切れ、待たなければならない」という画風を改め、友人の輪で「原箱彩釉珍品価格が美しい」「価格が氷点下で手に入ることができる」「虎茅散瓶特恵価格3900先得!」
写真の出所：モーメンツ
“i茅台”ユーザー数千万人近く
ディーラーも来て「手を尽くす」
「茅粉」たちはさらに火力を全開にし、茅台の新しい電子商取引プラットフォーム「i茅台」に集中している。
茅台の「官宣」が新電子商取引プラットフォームを試験的に運営した後、「i茅台」は1日でアップルアプリSTOREの無料トップに急上昇した後、3月31日初日に申請した1時間以内に229万人以上、622万人以上が申請に参加し、当日 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 酒(壬寅虎年)3599元/箱中署名率は0.031%にすぎなかった。このうち、5万人以上が4組を申請した地域もある。
写真の出所：モーメンツ
メディアの報道によると、「i茅台」はオンラインで1週間、累計1664万人、4541万人以上が予約申請に参加し、17万人以上が予約申請に成功した。計算すると、落札率は1%を超えた。公式データによると、4月12日現在、「i茅台」の登録総ユーザー数は900万人を突破し、累計8900万人を超えた。
消費者のほかにも多くのディーラーが参加している。「沖!買えば儲かる!」華東のある大手ディーラーの李偉(仮名)は記者に、自分が朝早く「i茅台」をダウンロードし、毎日定刻に申請し、にぎやかに手を取り合っていると伝えた。
同時に、多くのユーザーが、自分が毎日参加し、結果は「付き添い」だと主張している。
白酒業界の蔡学飛アナリストは記者に、「i茅台」の買い占め率は確かに低く、プラットフォームテストの初期には、茅台は経験を蓄積し、ゲームのルールを模索するために、保守的でも正常だったと話した。しかし、市場の関心が高すぎて、一般消費者の中で署名率が低い。
「現在、『i茅台』は毎日数トンほど投入されているが、実際には投入量は少なくない。主に茅台の消費者の需要量が高すぎて、その中に多くの投機勢力がある。しかし、『i茅台』が茅台全体の直営化と需要消費者への支援によって、ある程度需給関係を改善し、安定した役割を果たしたことは否定できない」。蔡学飛氏は言った。
飛天茅台価格下落による連鎖反応
多くの業界関係者から見れば、珍品茅台、干支酒の価格の急速な下落は、春節後の需給の冷え込み、飛天茅台の価格の下落、「i茅台」のオンラインなどの多重要素と関係がある。
蔡学飛氏によると、これらの酒の市場価格は指導価格より高い。茅台干支シリーズ全体の製品が徐々に温度を下げるにつれて、市場の需給は次第にバランスがとれ、干支酒などの製品の価格が下落するのも正常で、茅台の価格コントロールの経営政策方針にも合致している。
酒水業界の研究者である欧陽千里氏は、「i茅台」のオンラインは、虎茅、珍品茅台などの製品価格の下落の引き金にすぎず、本質的には飛天茅台の価格の下落によるもので、飛天茅台の価格の下落は春節後の需給の冷え込みによるものだと考えている。
蔡学飛氏は、注目度が最も高い飛天茅台は、「i茅台」が正常化して運営された後、一定の成熟条件を達成してこそ、オンラインになる可能性があると予想している。「『i茅台』は将来、茅台の重要なオンライン販売プラットフォームとなり、茅台の打撃ラインの下で買い占め、販売を惜しむなどの宣伝勢力の重大な責任を肩を並べて負うに違いない」。
欧陽千里の分析によると、現在、平価の飛天茅台は「1本は求めにくい」という。ディーラーの利益は増加していない。1本1499元で出荷されているからだ。「ディーラーの割当額の一部を排除せずに『i茅台』などで販売し、飛天茅台の価格をさらに抑える」。
