4月13日、北京商報の記者は安徽省経済と情報化庁の公式サイトが発表した「安徽省「十四五」食品工業発展計画」を通じて、「十四五」期間中、安徽省は既存の4社の白酒上場企業を基礎に、中国でより高い知名度と競争力を持つ白酒企業を作り、徽酒の全国でのブランド影響力を向上させることを明らかにした。実際、安徽は白酒の生産販売の大省として、全国の19社の白酒上場企業のうち、4社が安徽に位置している。しかし、白酒市場の競争が激化するにつれて、徽酒は地域の制限に閉じ込められ、トップ企業 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) を除いて、他の白酒上場企業の全国化の配置は理想的ではない。
業界関係者によると、 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) は「100億クラブ」に進出した後、新たな業績目標を迎えたという。2021年の業績から見ると、200億元の大台を突破するには、まだ一定の困難がある。徽酒は省内省外の二重の圧力に直面し、未来の道は任重道遠である。
両極分化
白酒業界では、「西は川に入らず、東は皖に入らない」という説が古くからある。「2021年中国白酒消費洞察白書」によると、白酒の浸透率、1人当たりの白酒の飲用量、白酒の飲用頻度の3つの次元から総合的に評価され、安徽省の「飲酒力」は全国第3位にランクされた。
白酒市場の競争が激化するにつれて、白酒業界の「マタイ効果」もますます明らかになり、安徽省内の4つの白酒企業も免れられない。安徽省のトップ企業 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) の業績は持続的に増加しているが、 Anhui Golden Seed Winery Co.Ltd(600199) の業績は再び黒字から赤字に転じた。
北京商報記者が企業が発表した2021年の業績速報によると、 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) Anhui Kouzi Distillery Co.Ltd(603589) Anhui Yingjia Distillery Co.Ltd(603198) の売上高はそれぞれ132.71億元、50.29億元、45.77億元で、純利益はそれぞれ22.91億元、17.27億元、13.80億元だった。一方、 Anhui Golden Seed Winery Co.Ltd(600199) 2021年の純利益は1.55億-1.85億元の損失と予想されている。データによると、安徽省のトップ企業 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) は業績が着実に増加すると同時に、再び「百億」の地位を固めたが、 Anhui Golden Seed Winery Co.Ltd(600199) の純利益は依然として利益と損失の間で横ばいを繰り返している。
業界関係者は、白酒市場の競争が激化するにつれて、強者が強いほど、弱者が淘汰されたり、中国の白酒市場の未来の発展傾向があると分析している。地域型酒企業にとって、未来の発展は困難になるだろう。省外ブランドの浸透に耐える一方で、省内の他のブランドの圧迫にも耐えなければならない。
全国市場のさらなる配置について、北京商報記者は Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) に電話し、原稿を出すまで、企業は返事をしなかった。
この背景の下で、安徽省経済と情報化庁が発表した「安徽省第14次5カ年計画」によると、「第14次5カ年計画」期間中、安徽省は白酒産業の配置を絶えず最適化し、白酒技術のグレードアップ、製品のグレードアップ、ブランドのグレードアップ、産業のグレードアップを持続的に推進し、白酒産業の核心競争力を全面的に向上させる。
内憂外患
地域型白酒にとって、全国化市場の配置はすでに常識だ。白酒市場の競争が激化するにつれて、安徽省は省内市場で多くの名優酒企業の浸食を受けていると同時に、市場の外拓も理想的ではない。 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) の基本市場が全国化されたほか、 Anhui Golden Seed Winery Co.Ltd(600199) は純利益のために黒字から黒字への転換を実現している。
安徽省の2022年の白酒全体の容量は約350億元前後で、そのうちハイエンド価格帯は約40億元で、主な製品は飛天茅台、第8世代 Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) 、国蔵1573、青花郎などの全国的な名優酒企業の製品が主である。次のハイエンド価格は約50億元で、古20 Anhui Kouzi Distillery Co.Ltd(603589) 20、迎驾生态洞蔵洞16、洞20などの徽酒ブランドのほか、夢6+、剣南春、 Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) 特曲などの企業製品もある。
北京商報の記者は企業の長年の財報を通じて、20182020年、 Anhui Golden Seed Winery Co.Ltd(600199) の売上高はそれぞれ13.15億元、9.14億元、10.38億元で、純利益はそれぞれ1.02億元、-2.04億元、694061万元だったことに気づいた。省内市場の売上高はそれぞれ10.58億元、8.1億元、9.35億元で、省外市場の売上高はそれぞれ1.49億元、910億0.36万元、883643万元だった。データから見ると、 Anhui Golden Seed Winery Co.Ltd(600199) は売上高、純利益が大幅な変動を繰り返すと同時に、省外市場の販売収入が3年連続で下落した。
逆に、20182020年の華中地区の売上高はそれぞれ78.67億元、93.27億元、90.16億元で、華北地区の売上高はそれぞれ4.37億元、5.57億元、6.93億元で、華南地区の売上高はそれぞれ3.68億元、5.21億元、5.8億元だった。 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) 安徽省の白酒のトップ企業として、現在、全国化の配置を基本的に完成し、白酒の「百億クラブ」に入ることに成功した。
白酒業界のベテランが北京商報の記者に対し、安徽省内の4つの白酒上場企業の業績データから、安徽省内の白酒の競争も激化していることが明らかになった。省内市場から見ると、 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) は1社が大きく、他のブランドは互いに競争している。白酒市場から見ると、 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) と Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) の強いブランドを除いて、多くのブランドは在庫市場の下で競争しており、ブランド間の競争はさらに大きくなり、市場競争はさらに激化している。
別途出路を探す
実際、安徽省の白酒トップ企業 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) は古い名酒として、一定のブランド優勢を持っている。 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) 近年、「全国化、次のハイエンド」の推進速度を速めることで、全国化の配置を初歩的に実現し、企業を「百億クラブ」に成功させた。
注目すべきは、地域の白酒の発展の劣勢に直面して、徽酒も絶えず新しい突破方式を求めていることだ。昨年9月、 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) は秘蔵酒業への投資を完了し、香型入局味噌酒市場にまたがった。注目すべきは、 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) が酒企業を買収するのは初めてではないことだ。2020年末、安徽明光酒業有限会社の60%の株式を買収した。2016年、 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) は8.16億元で黄鶴楼酒業有限会社の51%の株式を買収した。
Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) のほか、 Anhui Kouzi Distillery Co.Ltd(603589) は2021年に元気な森と「中国伝統白酒+気泡ジュース」の国境を越えた協力を展開し、 Anhui Yingjia Distillery Co.Ltd(603198) も2020年に力舞団と異業協力し、連名の「力舞炫酒」を発売した。
中国食品産業アナリストの朱丹蓬氏は、地域の白酒は未来の発展の中で、核心市場、ルート、品質と消費者に焦点を当てるべきで、このようにしてこそ企業の生存空間と発展機会を保証することができると述べた。 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) のブランド、システム、お客様、チームなどの観点から見ると、現在は Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) の全国化戦略を支えるには十分ではありません。味噌酒市場の周期から見ると、 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) が入局し、時間がやや遅れている。 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) 自身の状況から見ると、成長力やボリュームにかかわらず、ジャンプ成長は難しい。
業界関係者によると、 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) は「100億クラブ」への進出に成功した後、新たな業績目標を迎えたという。昨年の業績から見ると、200億元の大台を突破するには、まだ一定の困難がある。 Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) 地域型白酒企業として、最大の問題は全国化とハイエンド化である。北京商報記者劉一博翟楓瑞
