5月21日、アウディA 8と劉徳華が協力した「人生小満」のビデオ広告が微信ビデオ号で発表され、10時間以内に転送と称賛の数が10万を超えた。
しかし、その夜、このビデオは震音ブロガーの「北大満兄」に文案の盗作を非難された。
5月22日午前、アウディの公式マイクロブログは声明を発表し、小満日に発表された短いビデオに権利侵害問題があることについて劉徳華氏、北大満兄、関係者に謝罪した。（ 前記事 ）
これに対して、5月22日午後、劉徳華は返事をした。
劉徳華応答：深く残念です
5月22日午後、劉徳華は公式後援会アプリの華仔天地で文を送った。Audiと広告会社は現在真剣に処理しています。
では、今回の事件で劉徳華は責任を負う必要がありますか？
北京日報によると、知産専門弁護士で北京市京都弁護士事務所のパートナーである常沙氏は、劉徳華氏がこのアウディ広告に出演し、すべての広告文案を陳述したが、業界の慣例によると、広告文案自体は劉徳華氏本人が創作したものではないはずだと述べた。劉徳華氏が広告文案について知らないことを証明できれば、アウディと共同侵害を構成せず、侵害責任を負う必要はない。
また、中新財経によると、複数の法曹関係者は、今回の事件で、劉徳華氏は広告権侵害行為に責任を負う必要はないと述べた。
北京雲通弁護士事務所のYan兵主任は、今回の事件は直接「広告法」に違反するものでもなく、代弁製品に品質問題が発生した場合でもないため、劉徳華氏は広告キャラクターの身分で法律責任を負うことはないと考えている。
中国政法大学知的財産権センターの特約研究員で、有名なITと知的財産権弁護士の趙占領によると、本件では、まず、劉徳華がアウディ車を使ったことがないという証拠は難しいという。次に、劉徳華本人もこの広告が虚偽の広告であるかどうか判断できない。さらに重要なのは、劉徳華本人も関連文案が盗作されたかどうか判断できないことだ。だから彼は同様に、本件は広告キャラクターが責任を負う必要がある状況に合わないと考えている。
Yan兵はまた、アウディの今回の広告権侵害事件は劉徳華の法的責任問題には触れないが、劉徳華の名声に影響を与える可能性があるため、アウディが善後を適切に処理し、劉徳華に損失を与えないように提案したと明らかにした。
広告代理店謝罪
アウディによると、このビデオを担当しているのはクリエイティブエージェンシーのM&C Saatchi（エスカレーション広告）だという。
22日午後、同社のアウディサービスチームはアウディ小満のブランドビデオ開発チームで、ビデオコンテンツの開発過程で、チームの著作権意識が希薄であるため、著作権者とのコミュニケーションが取れていないまま、ドラレコブロガーの北大満兄の「小満」に関するビデオ中国語案の内容を直接使用し、劉徳華、北大満兄、一汽アウディブランドに大きな不便と迷惑をかけたと発表した。深くお詫びし、誠実に原作者に謝罪するとともに、原作者に対する損失を最大限に補うことを約束した。
上考広告はまた、広告創作においてオリジナルの作者の権益を尊重し、保護し、この状況の発生を厳格に根絶することを約束した。
画像ソース：考え込み広告公式微信が発表した声明。
タイム週報によると、M&C Saatchiはイギリスの独立した広告代理店で、広告はずっと高い格調で知られている。M&C Saatchiの公式サイトによると、グループは1995年に設立され、広告伝奇人物のMauriceとCharles Saatchiの兄弟とJeremy Sinclairらが共同で設立した。会社はロンドンの粗末なオフィスから始まり、徐々にグローバルマーケティングサービス企業に発展し、ロンドン証券所に上場している。
「ブラシスクリーン」の著者でブランド広報メディア人の「万能なおじさん」は、時代週報記者に、盗作事件に対してM&C Saatchiが重い結菓を負う必要があると述べた。
経済賠償は最も直接的な代価である。「広告サービスを提供しているので、広告会社がお客様に与える契約条項の中で、必ず内容がオリジナルであることを確保しなければならないので、盗作が発生した後、広告会社は必ず賠償しなければなりません。しかし、賠償の金額は、具体的には契約条項によって異なります」。
アウディはどんな責任を負うべきですか？
声明では、アウディ社はビデオがクリエイティブエージェント社によって提出され、実行されていることに言及した。
Yan兵によると、経験に基づいて判断すると、アウディのような大手メーカーは広告経営サービス主体と契約を締結する際に非常に厳しい知的財産権コンプライアンス条項と権利侵害責任転嫁メカニズムを製定するが、これはアウディ会社自身の責任を直接免除することはできず、その結菓はアウディ会社だけが関連条項に基づいて権利侵害広告が受けた損失をクリエイティブエージェント側に賠償することができるという。
そのため、Yan兵は、アウディ会社が直接の責任主体であるだけでなく、いわゆる「監督管理が不十分で、審査が厳しい」だけでなく、アウディ会社は認識を高めなければならないと考えています。
泰和泰弁護士事務所の黄春海弁護士は、「人生小満」が盗作されて設立され、著作権侵害を構成している場合、主体侵害側はアウディ社であるべきだと述べた。元のビデオはアウディ社が制作し、発表したものだからだ。アウディ社は第三者のクリエイティブ会社にビデオ制作を依頼したため、クリエイティブ会社は権利侵害責任、広告契約の違約責任を負うべきで、元の作品の改編権益、情報ネットワークの伝播権などの多くの権益を侵害し、後続的に謝罪、経済賠償などが必要になる可能性がある。
常沙氏は、この代理会社係広告のクリエイターが、「北京大学満兄」に権利侵害の責任を負うかどうかは、アウディとの契約の約束次第だと考えている。
「この代理会社がクリエイターだけで、最終的に著作権を享受しなければ、権利侵害責任を負う必要はありませんが、契約の約束に従ってアウディに違約責任を負わなければならない可能性は排除されません。同社がこの広告文案の著作権を保留している場合は、アウディと共同で『北大満兄』に著作権侵害責任を負う必要があります」。
人民日報発声
アウディの今回の「転覆」について、人民日報は22日昼、広告文案がコピペのようにパクリだと嘲笑されたと評論し、アウディは公開的に謝罪し、「監督管理が不十分で、審査が厳しくない」と認めた。一緒に「交通事故」を起こして、人が仰向けになって、誰かが責任を負うべきだ。オリジナルを守ることは革新を守ることであり、盗作は業界のスキャンダルであり、違法の擬いもあり、ゼロ容認しなければならない。この事件は謝罪で終わるのではなく、業界の反省のきっかけになるべきで、どのように有効な防犯メカニズムを構築しますか？
