最近、「国際金融報」の記者が天眼調査から明らかにしたところによりますと、宜賓聴花酒業発展有限責任会社（以下「聴花酒業」と略称する）はこのほど、新たに2つの立案情報を追加し、原告は Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) の2大白酒大手であるということです。
5月27日、聴花酒業側は記者団に、この2つの事件は同じ事件から発生し、2021年9月中旬から10月初めにかけて、 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) と Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) が百度で「茅台」と「国蔵1573」をキーワードに検索したところ、ホームページに聴花酒に関する情報が表示されたと明らかにした。両社はこれにより、聴花酒業が「茅台」と「国蔵1573」の商標権侵害と不正競争の疑いがあるとみている。茅台クレームは50万元で、 Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) クレームは30万元です。
Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) 側も記者に、上記の立案情報が事実であることを証明した。
では、 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) と Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) という権利侵害行為について、花酒業を聞いてどのように説明しますか？
災い「サービスの普及」？
「5月20日、花酒業がネット上で茅台和 Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) に起訴されたことを知り、すぐに裁判所に行って書類を受け取った。それまで会社は関連するコミュニケーション書類や弁護士の手紙を受け取ったことがなく、全く知らなかった」。花酒業側から「国際金融報」記者に伝えられた。
天眼調査によると、両事件の受理裁判所はいずれも四川省宜賓市中級人民法院である。現在、2つの立案情報の詳細は公開されていません。花酒業によると、今回は主に が商標権を侵害し、不正競争をした疑いがあると告発した。
この2つの「罪名」はいったいどこから来たのか。
花酒業によると、成都百度科学技術有限会社と協定を締結し、2021年9月上旬に百度プラットフォームで2週間の普及サービステストを行ったことがあるという。その後、2021年9月中旬から10月初めにかけて、 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) が百度で「茅台」と「国蔵1573」をキーワードに検索したところ、検索結菓ページに花酒を聴く関連情報が表示されました。
両社はこれにより、聴花酒業が「茅台」と「国蔵1573」の商標権を侵害し、不正競争をした疑いがあるとみている。
両社の訴えに対して、花酒業の直接的な対応を聞いて、 不正競争は存在しない。
5月26日、花酒業が微博で声明を発表した。その中で、「茅台と Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) が中国の白酒の歴史上で行った貢献と成菓は誰の目にも明らかで、花酒業を聞いてずっと尊敬し、それに学ぶように努力している。同時に、花酒業が堅持している理念を聞くことは茅台と Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) が提唱している「各美、美と共」と一緻している。そのため、みんなは不正競争がなく、酒を上手にするのが最高の競争だ」と述べた。
起訴について、記者は原告 Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) 及び Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 側に証拠を求めた。 Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) 側は、上記の事件は事実であり、すべて最終的な訴訟プログラムと訴訟結菓に準拠していると回答した。 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 関係責任者は具体的な状況を理解してから返事をすると述べたが、投稿前まで返事がなかった。
では、花酒業の行為を聞くのは本当に権利侵害にかかわるのか、法律はどのように判断しますか？
上海市海華永泰弁護士事務所の陳元熹パートナーは「国際金融報」記者の取材に対し、本件は事実から出発し、まず花酒業の具体的な行為を理解することができると述べた。例えば、競売ランキングを購入するなどして原告商標をキーワードに設定するか、許可なく原告商標をそのサイトに追加して展示するか、ソースコードに追加してSEO最適化するか。本件における原告商標はすべて中国の有名な商標に属し、異なる場合、裁判所は原告の訴訟要求に基づいて異なる認定を行う可能性がある。商標の使用に関連する場合、花酒業は商標権を侵害した疑いがある。2つの行為を兼ねると、不正競争と商標権侵害競争が発生します。
かつて「天価酒」で出圏した
白酒圏のこの紛争は、2つの大手と1つの「網紅」に関連しているため、ネット上で多くの注目を集めている。
これは花酒を聞いて初めて「輪を出す」のではなく、この酒企業は最初からマーケティング界の「伝奇」と呼ばれていた。
天眼調査情報によると、聴花酒業は2012年12月13日に設立され、登録住所は四川宜賓屏山石盤工業園区で、株式が貫通した後、その背後にある2大株主はそれぞれ李蓉全と林暁莉で、その中で李蓉全は持株株主兼法定代表者である。
特筆すべきは、花酒業とA株上場会社 Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co.Ltd(600381) には一定の関連があり、花酒を聞く総デザイナーは Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co.Ltd(600381) 代表取締役の張雪峰である。彼は花酒製品を設計して聞いた経験があり、さらに花酒業に聞かれて不思議に思っていた。
「その夢でなければ、よだれの不思議な作用も思いつかないし、花を聞くこともできない」。
公式サイトでは、花酒を聞いて、このような「研究開発物語」を述べています。 Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co.Ltd(600381) 理事長、花酒デザイナーの張雪峰はある日、腰に金縄を結んで、白いひげをなびかせている老人の夢を見て、ほこりを払って彼の手のひらに「活」の字を書き、ひらひらと行った。目が覚めると、張雪峰は突然驚いた。舌のそばの水はよだれではないか。唾液ではないか。「興味津々」でもあるし、道家の「津を生んで養生する」鍵でもある。
これにより、「太上老君託夢」は花酒の「出輪」を聞くキーワードの一つとなり、もう一つはその高い価格である。花酒の公式サイトによると、「花を聴く」シリーズの酒製品はそれぞれ53度の味噌風味と52度の濃い香りで、2種類の味の定価基準は5860元/瓶で、逸品はいずれも5.86万元/瓶だった。
この「高級酒」は Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co.Ltd(600381) の年報でも重要な地位を占めている。2021年の年報によると、同社は2019年から2つのプレート事業の発展を主とし、1つは冬虫夏草類製品の研究開発、生産、販売を主とする大健康業務プレートであることを明らかにした。第二に、酒水産物の販売を主とする快消品業務プレートです。快消品業務プレートは「生津白酒」聴花シリーズのハイエンドビジネス酒の販売を主としている。
Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co.Ltd(600381) にとって、 聴花酒はすでに「白酒の新しい価値を創造する」ハイエンドブランドイメージを確立し始め、同時に後続のハイエンドサブブランド「読花」シリーズの基礎を築いている。 Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co.Ltd(600381) によると、会社の主な経営は聴花シリーズの酒の販売を主としているほか、2022年に次高級「読花」シリーズの生津白酒の発売販売を適時に展開する計画で、製品は52度の濃い香りと53度の味噌の香りの2つのスタイルを含む。
現在、 Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co.Ltd(600381) は花酒を聞くことに大きな期待を寄せているようですが、このようなハイエンド市場を主力とするマーケティング戦略は将来どのくらいの収穫がありますか？
白酒業界の専門家蔡学飛氏は、白酒業界では、長期的なブランド伝播と品質教育に欠けている製品は、超ハイエンド市場では販売の支えがなく、販売価値は非常に限られていると直言した。「現在、超高級白酒の消費者は非常に狭く、茅台などの個別ブランドの個別製品を除いて、一定のコレクションと投資価値を持っているほか、他の超高級製品の実際の販売価値は大きくなく、より多くの価値はブランドイメージとマーケティング普及の話題としてある」。
