5月27日の夜、あなたのモーメンツは羅大佑と孫燕姿にブラシされましたか？
オンライン公演の風が吹いて、ファンがライブを見に行けない「相思の苦しみ」を「吹き飛ばした」。「アジアの日の後」孫燕姿が2億4000万人に付き添って青春を追憶し、「音楽のゴッドファーザー」羅大佑が4000万人を超えて「子供時代に戻った」ことで、8300万人を超え、5月は最もノスタルジックな季節になったようだ。
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オンライン演出解放 「レトロトラフィック」
新型コロナウイルスの影響で、大規模なオフラインコンサートの視聴記憶の多くは2019年にとどまっている。その後、オフラインでの音楽公演と開催回数が激減し、多くのプラットフォームがオンライン音楽公演を計画している。
昨年末から、西城ボーイ、五月天は相次いでオンラインコンサートを発表した。先日、張国栄コンサートのハイビジョン修復版がオンラインになり、2時間で1700万回を超えた。4月の崔健オンラインコンサートは4600万人以上が見た。5月20日、21日の週傑倫の2つのコンサートはオンラインで上映され、視聴数は億近くに達し、オンラインコンサートの視聴者数が最も多い記録を作った。
今回の羅大佑のオンライン公演は初の微信ビデオ号コンサートだ。ビデオ番号はテンセントホールディングスの重点業務の一つであり、公告によると、テンセントホールディングスの第1四半期の付加価値サービス業務の売上高は727億元で、その中で、ビデオ番号の生放送の収入は増加し、そのソーシャルネットワーク収入は前年同期比1%から291億元増加した。
数千万~数億の視聴量は、現在のビデオ番号の急増しているユーザー規模に基づいています。 Citic Securities Company Limited(600030) によると、微信ビデオ番号のユーザー規模は急速に発展し、現在DAU（日アクティブユーザー数）はすでに5億量級に達し、そのユーザーの体量はすでに振動音と高速手（マスタ＋極速版）の間にあり、潜在アクティブユーザー空間はモーメンツDAU 7.8億レベルに対応する見込みだという。
上場企業の越境マーケティングの探索
これまで、西城ボーイ、五月天、崔健オンラインコンサートによって、ビデオ番号は急速にユーザーの熱を獲得し、ブランドの冠名の商業化の探索を引き出した。今回の羅大佑オンラインコンサートは、これまでの崔健オンラインコンサートと同様に、 Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) 傘下の極狐自動車がスポンサーとして独占的に冠名を冠している。
これに先立ち、 Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) は極狐自動車の4月の販売データを発表した。極狐自動車は1140台を納入し、前月比54%増、前年同期比1113%増だった。1月-4月の累計は3186台で、前年同期比750%増加した。販売量が大幅に向上したのは、研究開発とブランドマーケティングを継続的に強化したおかげです。 Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) 年報によると、2021年の研究開発には18.36億元が投入され、営業収入の21.11%を占めている。販売費は16.72億元で、前年同期比65.83%増加し、主に広告展示費や運営費などの費用が前期より増加したことによる。
今回のオンライン公演では、スポンサーのロゴが生放送の背景の明らかな位置に現れた。冠名の方式を通じて、演出とブランドを結合することで、高いブランド露出度を得ることができます。百準データ「2022微信ビデオ号生態発展研究報告」によると、生放送を通じて、ブランドは1つの時点で自身の影響力を最大化し、興味ユーザーを最大限にカバーすることができ、どのブランドにとっても拒否できない優位性だという。
ビデオ番号の商業化への道
5月18日、テンセントホールディングスは2022年1季報を発表し、ビデオ番号に関する収入に初めて言及した。ビデオ番号生放送サービスの収入はすでにテンセントの付加価値業務の増加の核心要素の一つとなり、第1四半期の付加価値サービス業務の収入は727億元で、その中で、ビデオ番号生放送の収入は増加し、ソーシャルネットワークの収入は前年同期比1%から291億元増加した。
Sinolink Securities Co.Ltd(600109) は、ビデオ番号の発展によってコストが増加し、繰延収入が安定して増加し、後続の業績の釈放に強い支持を形成すると考えています。同時に、ビデオ番号はまだ比較的によく変化していないため、付加価値サービスと広告業務の粗金利は前年同期比で低下し、その後、ビデオ番号が徐々に商業化されるにつれて、粗金利は改善されるだろう。
Citic Securities Company Limited(600030) は、ビデオ番号の商業化はまだ早期段階にあるが、総合的な商業価値の潜在力は大きいと指摘した。1月24日、微信ビデオ号は初めて有料でNBAの試合を生中継し、前半戦は34.9万人が視聴した。ビデオ番号がオンラインコンサートなどの高流量コンテンツに導入されるにつれて、将来的に有料生放送の潜在力がさらに発掘される見込みです。
