「水の貧しいところに行く」という新しい東方は、ついに生放送で荷物を持っている側の天地に「座って雲が立つのを見る時」の詩的な心境を見つけた。
6月13日昼、東方オーディション生放送の間でステーキを売っていた元英語教師の董宇輝氏が口を滑らせたのは、アリストテレスと張愛玲の名句だった。
最近、 は中国語と英語のバイリンガル貨物を持っていると同時に、歴史、地理、文学、哲学、音楽などの内容をカバーしており、東方オーディション生放送の間に が成功した。その中で最も注目されているのは董宇輝で、彼は自分が兵馬俑に似ているとからかっているが、ネットユーザーたちは次々と彼の才能に感服されている。
東方オーディションは新東方オンライン（1797.HK）傘下の生中継帯荷プラットフォームである。2021年、教培業界は「寒い冬」に入り、生気を求めるため、新東方は水生放送の帯荷を試験し始めた。2021年11月7日、新東方創始者の兪敏洪氏が初めて生中継し、同年12月28日に東方オーディションが正式にスタートした。
最初の販売台数は惨憺たるものだったが、今では革新的な持ち込み形式で登場し、東方オーディションの爆発火が上場企業の株価を上昇させた。
データによりますと、新東方オンラインの13日の株価は一時100%以上上昇し、終値までの上昇幅は39.97%で、8.72香港ドル/株となったということです。この2つの取引日の時価総額の上昇幅は累計59.41億香港ドルに達した。
ある証券会社の関係者は、東方オーディションは教育業界の成功した転換であり、将来のファン数は千万人に達する見込みだと考えている。
122億元の商品は誰に売ったのか
かつて生中継された貨物業界の四大「天王」の中で、薇亜は税金を盗んで13億4100万元の処罰を受けて公衆の視野からフェードアウトし、シンバは「偽ツバメ小屋事件」で一時ボイコットされ、羅永浩は借金返済後にソーシャルプラットフォームを退所して創業に没頭し続けた。
スーパーキャスターは大撤退し、貨物トラックの群雄を生中継した。東方オーディションはこの時逆襲を迎えた。 6月10日、兪敏洪は動画を発表し、東方オーディションが100万人のファンを突破したことを祝った。
声を枯らしていない「家族がそれを買う」、メーカーとけんかするような値切り劇、マンネリ化した帯荷話術がなく、次々と知識点があるだけだ。口コミによると、現在までに東方オーディションのファン数は344万人を超え、13日の昼の生放送の間に視聴者数は一時10万人を超えた。
21世紀の経済報道記者は、設立当初の注目度の低迷に比べて、今年6月以来、東方オーディションの生中継間データが大幅に改善されたことに気づいた。灰色の豚のデータによると、 東方オーディションは90日近くで305.4万人、30日近くで268.5万人、7日近くで246.4万人のファンを追加した。
同時に、東方オーディション生中継室の売上も大幅に増加した。
灰豚のデータによると、90日近くの東方オーディションの生放送売上高は1億2000万元に達し、30日近くの生放送売上高は0.95億元、7日近くの生放送売上高は0.71億元だった。つまり、この1週間、東方オーディションの1日平均生放送売上高は約1000万元だった。
東方オーディションの動音アカウントに注目している344万人のファンの中で、女性ファンが多く、65.99%に達し、49.12%のファン年齢は31~40歳の間で、ファンが最も多い3つの省/直轄市は北京、江蘇、広東である。ファンの消費レベルはほとんど100元から200元の間にある。
生放送視聴者の画像を見ると、東方オーディション生放送間は依然として女性の主戦場であり、女性視聴者の割合は65.87%だった。年齢分布では、31歳から40歳の観客が多く、38.77%に達した。地域別では、広東省、江蘇省、浙江省の観客が上位にランクインした。
東方オーディション生中継帯荷破圏について、信達証券アナリストの馮翠婷氏は、「知識性のある品種の使用紹介を通じて、生中継帯荷の過程を完成させ、麺白くて有用な生中継内容と帯荷方式があり、他のキャスターと著しい差別化を形成し、短期的には他のキャスターが真似しにくい」と指摘した。
上記のアナリストによると、東方オーディションのファン数の上昇は依然として上昇通路にあるという。視聴クリック転化率は約20%に達し、購入転化率は約10%に達した。コメントデータを見ると、東方オーディションは兪敏洪個人ブランドに依存しておらず、東方オーディションの生中継（先生）チームが中心となっている。
新東方の挑戦と障壁
新東方オンラインは2022年の中間報告で、同社はずっと生放送の荷物持ち込みや新しい教育知能ハードウェアの革新などの新しい措置を開発することを模索していると述べた。ビジネスの重点を広げることで、お客様や社会により多くの価値を創造し、革新的で持続可能な方法で持続的な発展と成長を推進できると信じています。
新東方オンライン財報によると、2021年11月30日までの6カ月間、同社の売上高は5億7400万元で、前年同期比15.3%減少した。損失は5億4400万元で、前年同期より32.88%下落した。分析者によると、東方オーディション中継間の売上高の増加に伴い、上場会社の業績は改善される見込みだという。
全体的に見ると、東方が生中継帯をオーディションして以来、 Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) 生中継帯を主として位置づけている。半年近く運営していて、早期の販売量が理想的ではなかったため、チームは品物の選択と生中継の持ち込み方式を絶えず改善し、ついにバイリンガルの持ち込みで新しい道を模索した。
では、東方オーディションの熱は持続できますか？未来の発展空間はどのくらいですか？
これに対して、 Citic Securities Company Limited(600030) 研報は、短期受益618シーズンや宣伝などの熱が続き、東方オーディションは強力な成長ポテンシャルを維持する見込みだと考えている。短期的な強力な勢いの下で、東方オーディションのファン数は徐々に千万級に達する見込みだ。
「教育業界の蓄積に基づいて、東方オーディションはコンテンツの研究開発、組織建設、人材の蓄積などの麺で業界の多くのMCN機関をリードしており、独特のブランドストーリーと内包があり、複製不可能性を備えていると考えています」 Citic Securities Company Limited(600030) が指摘しています。
プラットフォームの角度から見ると、東方オーディションが提供する前向きな価値観（農業支援、文化的な生放送など）もプラットフォームが発揚する必要がある。その複製不可能性と順方向の社会価値に基づいて、上記の研究報告は東方オーディションの持続的な成長を見ている。
China Securities Co.Ltd(601066) アナリストの葉楽氏は東方オーディションに対してより具体的な予審を与えた。彼は、現在のファンの成長速度（1日70~80万人増加）によって、減衰率が高くなければ、今後2週間の東方オーディションのファン数は千万人に達する見込みだと仮定している。一日平均千万元の売上高を仮定すると、東方オーディションの年間売上高は37億元に達する。
また、信達証券アナリストの馮翠婷氏は、東方オーディションにとって、サプライチェーン管理と選択品または試練であることを明らかにした。
彼女は、現在、生中継電子商取引がサプライチェーンの上流に徐々に深く入り込み、商品価格の発言権を握るのは業界の傾向だと述べた。 Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) は非標準品で、例えば東方が最近3日間で販売量の高い米やトウモロコシなどをオーディションし、自営ブランドを使用しているが、ステーキなどの製品は Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) メーカーと協力することを選択している。
馮翠婷氏によると、サプライチェーン管理は工業品管理に比べて難易度が高く、新東方オンラインは東方オーディションの55%の株式を保有しており、教育科学技術会社として、サプライチェーン管理と選択は将来の主要な試練の一つであるという。
また、どのように頭のキャスターとの協力関係を深く結びつけ、強固にするかは、将来の新東方オンラインが直麺する重要な挑戦でもある。
「先生でしたが、今は店員です」！失意の新東方先生は、生放送の間に を驚かせた。
「先生でしたが、今は販売員です」。これは最近爆発した貨物キャスター董宇輝の個人署名です。
これまで、董宇輝は新東方オンラインの高3英語の名師で、高3英語学科の責任者でもあり、4年生から新東方で実習を始め、卒業後2021年まで入社し、董宇輝は新東方で8年間働いて、50万人以上の学生を連れたことがある。
現在、よく「 Beijing Centergate Technologies (Holding) Co.Ltd(000931) 週傑倫」と自称する彼は、ネットユーザーから「 Beijing Centergate Technologies (Holding) Co.Ltd(000931) 兵馬俑」とからかわれ、生放送電子商取引分野の新人ネット有名人になった。
董宇輝と一緒に出場したのは、新東方傘下の生中継室である東方オーディションもある。6月10日、新東方創始者の兪敏洪氏は東方オーディションが100万人のファンを突破したと発表したばかりだが、記者の投稿までに、この数字は348万人を超えた。
2021年11月、兪敏洪氏は新東方の生中継帯荷計画を明らかにし、数百人の新東方先生と生中継帯荷ヘルプ Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) で販売する。同年12月28日、「東方オーディション」の生放送間にドサウンドで初登場し、新東方の転換の幕を開けた。
しかし、第三者機関の統計によると、東方オーディション生中継の初ショーの売上高は約450万元で、「兪敏洪」と「新東方」のIP価値は、高いトラフィック転化をもたらしていない。その後の半年間、新東方の生中継帯もずっと暖かくなかった。
は6月10日までに、東方オーディション生中継間の売上高が一挙に1500万元を突破し、新東方の生中継帯荷業務も新しい段階に入った。
10日当日、香港株の新東方オンラインの株価は40%近く上昇した。6月13日、新東方オンラインの株価は再び39.97%上昇した。
一夜にして赤くなり、新東方の火は少し突然来たが、このすべては、かつての新東方の先生董宇輝から言わなければならない。
失意の羅永浩も「新東方先生」だった。生放送で荷物を持って自己救済を完成した
多くの人は知らないかもしれませんが、震えの上でもう一人の荷物持ちの達人で、新しい東方の先生でもありました。彼は羅永浩です。
2000年、羅永浩は兪敏洪に求職状を書き、3回の試験講義を経て、最終的に新東方の任課先生になった。2001年から2006年まで、羅永浩は新東方の講堂で5年間汗を流し、初代ネット紅になることにも成功した。
そのモバイルインターネットがまだ発達していなかった時代、多くの学生が羅永浩のユーモアのある講義内容を録音してネット上に併発し、「老羅語録」で羅永浩は一躍有名になった。その後、牛博網、老羅英語、ハンマー科学技術があった。
長い間、羅永浩はどんな発展段階でも、抜群の表現能力は彼の切り札だった。例えば、多くの人が彼の発表会に参加するのは、「漫才」を聞くためで、6億の債務を負った後、生放送の帯荷に転換し、彼の「弁舌」も大きなハイライトとなっている。
6月13日、羅永浩は微博を発表し、すべてのソーシャルプラットフォームを正式に脱退し、再び起業に没頭すると発表した。「遅延LatePost」のインタビューで、羅永浩氏は借金が1億ドルも残っていないと話した。今年3月末に返済する予定だったが、昨年また意外なトラブルがあったため、11月まで返済が完了した。
次に、羅永浩の残りの債務は「友達になる」会社が毎月返済することになり、これは羅永浩の「真還伝」が間もなく大詰めになることを意味し、彼も生放送電子商取引の分野に別れを告げることになる。
董宇輝はこの時「出現」し、まるで「前新東方先生」の間の引き継ぎのようだ。失意した羅永浩は、生中継帯荷で自己救済を完成したが、新東方は「ダブルマイナス」政策を経験した後、生中継帯荷を通じて新しい天地を切り開くことを望んでいる。
「董宇輝語録」が火をつけたのに、なぜ突然トラフィックパスワードをロック解除したのか？
「老羅語録」のように、「董宇輝語録」は短いビデオの形式で各ソーシャルメディアに伝播しており、東方オーディションも「バイリンガル生中継室」、「生中継帯荷の清流」、「知識を学んで買い物に連れて行くことができる生中継室」などのラベルが貼られている。
しかし、強調しなければならないのは、 が今ネットユーザーに興味津々とされている東方オーディションの生中継間に突然現れたわけではなく、董宇輝も半年以上生中継していることだ。 昨年末、新東方オンラインの関係者は21世紀の経済報道記者に、東方がオーディションした生放送チームは新東方自身のスタイルとキャスターの特徴を結びつけて、「製品の物語で荷物を結びつけ、美食と精神的な食糧を融合させる」生放送スタイルを構築すると伝えた。
同関係者によると、「新東方オンラインの先生の多くは大クラスのオンライン授業の経験を持っています。 だから私たちは先生たちをキャスターに変えることを選びました。 良好なコミュニケーション能力と親和性に富んだ外形は、ゼロから育成するステップを省きました。次に、 新東方オンラインの先生は豊富な知識の備蓄を持っています。これは私たちの唯一無二の優勢であり、個人に合った、新東方の特色のあるキャスター。」
だから最初から、バイリンガルの生放送、知識と製品の結合などは、新東方の転換生中継帯の既定の戦略だったが、なぜ最近突然火がついたのか、董宇輝が生放送で言ったように、これは偶然だ。
偶然にも、董宇輝氏の6月9日の生放送での表現は、予兆なくトラフィックパスワードをロック解除した。その生放送では、董宇輝はいつものように生中継した。
そして、この生放送ビデオはソーシャルメディアに投稿され、ウイルス感染を引き起こしました。多くの人は他のプラットフォームで董宇輝のキャラデザに惹かれ、震えて生放送を見に来た。
今人気の董宇輝も、ネットユーザーに擬問視されたことがあることを知っておく必要があります。生放送を始めたばかりの頃、董宇輝の顔がどのように生放送されているのか、商品を売って英語を話すのが下手だという人もいた。当時、これらのコメントは董宇輝を苦しめたが、今から見れば、これらの擬問された内容は今では爆発的な重要な要素になっている。
だから、董宇輝の人気は確かに偶然だが、この背後には、もっと必然がある。
かつての新東方の名師として、彼の基礎と蓄積は、彼が人に見られる基礎である。東方オーディションのキャスターは生放送中にプロンプターがなく、自分の蓄積に直麺して冗談を言っているという。十分な知識の備蓄がなければ、それは難しい。
董宇輝氏はソーシャルプラットフォームで、転換初期、彼はこの上なく落胆し、苦痛を受け、徹夜で眠れなかったと分かち合った。自分の価値が見えないため、人的部門を探して退職する準備さえしていた。最終的には、会社の孫東旭CEOの指導の下で、董宇輝は堅持した。
昔、授業中に自慢話をしたのは、董宇輝が思っていた自分の価値だったが、今では、農業を助ける荷物を自分の価値としている。彼が言ったように、人生はずっとあなたの希望通りではありません。起伏が激しいのが人生ですが、正しいことを堅持すれば、必ず成功することができます。今、董宇輝の努力はすでに得られるべきフィードバックを得た。
董宇輝 だけではいけません。
新東方にとって、生放送電子商取引業界をもっと遠くに行くには、董宇輝のようなスターキャスターが必要だ。董宇輝氏が晒したスクリーンショットによると、兪敏洪氏も最近メッセージを送り、新東方を代表して感謝の意を表した。
しかし、新東方の未来は、董宇輝だけに頼ってはいけない。昨年、新東方は、100人以上の先生が震え声に参加すると明らかにしたことがあり、これらの先生は自分のアカウントを起動して、自分の垂類を作ります。そして新東方の目標は–文化のある生放送室を作ることです。
董宇輝の成功は、他の先生に強心剤を注入するに違いない。13日昼の生放送で、東方がオーディションしたキャスターの七七は「プラスチック広東語」で「海広天」を歌った。「新東方の先生はこんなに才能があるのか」というコメントがあった。もう一人のキャスターは短いビデオで5カ国語のシームレスな切り替えを披露した。
だから、表現方法は董宇輝のようにユーモアがあるわけではないかもしれないが、新東方の他のキャスターは、少なくとも基礎的には悪くない。現在、東方オーディション生放送室は毎日朝7時から深夜まで、十分な良質なキャスターで、ユーザーがいつ入っても、麺白く、役に立つ生放送内容を見ることができることを保証しています。
しかし、流量の流入に伴い、新東方も一定の挑戦に直麺している。まず、販売商品の種類では、記者が最近連続して見たところ、東方オーディションでは毎日100個近くの商品が販売されているが、毎日大量の商品が販売されていることが分かった。
品選びでは、新東方は主に2つの原則をめぐって述べた。1つは信頼できるブランドの良質な農産物を選ぶこと。次に、田舎からの宝蔵農産物をもっと探すことです。
将来、東方オーディションの生放送間で安定したトラフィックを維持できれば、選択にも豊かさをさらに高める必要があります。同時に、多くのブランドが協力を相談することもできます。この時、どのように製品選びの仕事と物流、アフターサービスなどのサービスをしっかりと行い、転覆を避けるかは、新東方の未来が生放送電子商取引業界で対応しなければならない挑戦でもある。
13日正午、東方オーディション生放送室では10万人以上が視聴し、ベルトランキング1位にランクインした。過去半年間と比べて、これらの成績は東方オーディションチームにとって、少し魔幻的で真実ではないように見える。しかし、努力はいつも見られ、これらの過去の優秀な新東方先生も、新しい舞台で輝き続けるだろう。
