6月16日午後、「東方オーディション」のファン数は千万人の大台を突破したが、6月9日にはファンの総量が100万人を突破したばかりだ。わずか数日で、10倍に増えた。
同じように急騰したのは新東方の株価です。今日、香港株の新東方オンライン株価は30香港ドルの上に戻り、最高値は33.15香港ドルで、2021年1月以来の高値に触れ、昨年以来の下落幅を一挙に消した。終値までに、新東方オンラインは28.6香港ドルで、上昇幅は72.71%に達した。これで、5つの取引日の累計上昇幅は約540%となり、香港株の時価総額は240億香港ドルを超えた。6月以来、新東方オンライン株価の上昇幅は672.97%に達した。
最近、新東方英語教師の董宇輝氏は中国語と英語の混合方式で「東方オーディション」で生中継を行い、「東方オーディション」の出場を牽引し、新東方が転換以来の飛躍的な成長を迎えていることを示している。しかし、爆発的な人気と急騰した株価の背後には、新東方が転換したのではないかという疑問が残っている。ファン、持ち込み量が急増した後の将来の動きはどうですか？
東方オーディションの成長の天井をどう思いますか？
618が近づくにつれて、生放送間の帯荷キャスターは最後のスパートを切った。「東方オーディション」の震えた生放送の間に日増しにファンが増えたことから、6月14日に上向きの変曲点が現れた。
第三者プラットフォームの統計によると、この生放送間の6月14日の粉増加数は183万に達し、前の4日間の粉増加量より80万未満で、加速度の向上点が現れた。同時に、「東方オーディション」の震える生放送間の6月14日のGMV（商品取引総額）は4012万元に達し、6月10日から13日までの14201972、15512186万元に比べても加速的に上昇した。
China Securities Co.Ltd(601066) 証券葉楽チームは6月15日、「劉畊宏震音生放送間の爆発経路を参照すると、劉畊宏震音生放送間の20日間のファン数は300万から5000万人、2カ月のファン数は7000万人に増加し、後続の「東方オーディション」震音生放送間のファン数は1週間足らずで1000万人、将来は2000万人に達する見込みだ」と発表した。日平均GMVで見ると、現在、その震え生放送間のGMVは4000万元前後に達しており、このデータは淘宝のスーパーヘッド生放送間と比較して大きな差がある。
言い換えれば、「東方オーディション」のファン増加量と日平均GMVは絶えず突破しているが、「頂流」からは程遠い。
「今年618年の間、羅永浩など多くのヘッドキャスターが欠落し、『東方オーディション』の生放送間では中英バイリンガル+歴史文化などの知識によって生放送帯を説明し、差別化競争を構築しました。B駅、知識型のブロガーを知っているように、動音生放送プラットフォームにも『東方オーディション』に代表される知識型生放送間が現れると思います」 China Securities Co.Ltd(601066) は、現在、ファンが「東方オーディション」の生放送間に対して、その文化的な基礎と思想的な深さを認めることが多いと考えている。
葉楽チームは、減衰率が高くなければ、今後2週間の「東方オーディション」のファン数は千万人に達する見込みだと考えている（投稿時点で「東方オーディション」のファン数は1055万人に達した）。1日平均1000万元の売上高を仮定すると、「東方オーディション」の年間売上高は37億元に達する。
同チームは同時に、「東方オーディション」生中継帯荷モデルが直麺するリスクには、バイリンガル生中継の潜在的な政策リスク、製品品質リスク、ファン数の増加が予想されないリスクが含まれていることを注意した。
サプライチェーン管理とオプション決定モデルの成否
セミのお母さんのデータによると、この15日間の「東方オーディション」生中継室の商品販売のうち、食品、生鮮、図書は上位3品類で、それぞれ33.1%、26.9%、22.4%を占めている。その中で、図書の販売量は引き続き上昇し、90日近くの11.5%から15日近くの22.3%に上昇した。
「『東方オーディション』の選択品は Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) と図書が主で、この2種類の生放送は現在、相対的にメイクアップ、3 Cデジタルコースはそれほど激しくない」。杭州のあるショートビデオKOL孵化プラットフォームの葉晨曦（仮名）管理者は記者に対し、「最近、取引額が急増し、感情消費が市場に認められていることを示している。しかし、 Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) 生放送は品目と価格の上で必ずしも優勢ではなく、客単価が低く、物流コストが高く、中間損失率が高く、品質管理が困難で、後期の利益空間が圧縮される可能性がある」と述べた。
多くのアナリストは、現在の客単価の低さは「東方オーディション」がGMVを高める挑戦の一つだと考えている。
Zheshang Securities Co.Ltd(601878) 消費業界の馬莉チームは、「東方オーディション」の販売品目は主に食品飲料、生鮮野菜、図書を主としていると考えている。ユーザーは女性を主とし、大学入試の大省に集中していることが多く、生放送の間にファンと新東方の元教育業務のユーザーが重なっていることと関係がある。
「15日近く前の5日間の爆品商品を見ると、主な爆品商品はすべて図書、生鮮品類である。客単価から見ると、『東方オーディション』の客単価は70元前後で安定しており、低い位置にある。主に販売されている化粧品、3 C家電などの高客単価品類が少ないからだ。将来品類を広げることができれば、客単価は大きく上昇する空間がある」＊＊ Zheshang Securities Co.Ltd(601878) が考えています。
記者は、6月8日、兪敏洪氏が個人微信公衆番号で「新東方生中継間」チームを結成し、新東方の良質な教育製品やその他の良質な教育関連製品を普及させるために、図書、知能ソフト・ハードウェア学習設備、学習関連の文教用品などを含む「新東方生中継間」チームを結成したと発表したことに気づいた。「東方オーディション」は全面的な押注 Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) と図書生中継ではなく、将来的に生中継品目がさらに拡大する可能性があることが明らかになった。
信達証券の研究報告によると、生中継電子商取引はサプライチェーンの上流に深く入り込み、商品価格の発言権を掌握するのは業界の傾向であり、また Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) は非標準品であるため、サプライチェーン管理は工業品管理に比べて難しいという。教育科学技術会社として、サプライチェーン管理とオプションは将来の主要な試練の一つである。
転換の道は抵抗し、長い
2021年末から生放送分野に足を踏み入れ、最近爆発的に火がつくまで、新東方の転換の道は半年になり、その背後には新東方の30年近くの教育事業の蓄積がある。その爆発的な生放送間のキャスターは新東方の名士に転換し、いくつかの年の教育産業の鍛錬を経験した後、すでに市場選択の結菓であり、「東方オーディション」の貨物転化率のために強力にエネルギーを与えた。
「東方オーディション」は急速に人気を集めているが、GMVは実際の財報収入に転化し、静観時間をかけて発酵する必要がある。最終的に利益端にどれだけ反映されるかは、次の財報の掲示にかかっている。
財報データによると、2021年11月30日までの6カ月間、新東方オンラインの総売上高は5億7400万元で、前年同期より15.3%減少した。
このうち、大学教育支部の売上高は前年同期比8.5%減の2億6800万元だった。K 12教育支部の収入は前年同期比19.7%減の2億7000万元だった。
報告期間内の粗利益率の増加、K 9業務の徐々にの終了、K 12業務のマーケティング支出の減少などの要素を受けて、2021年11月末の6ヶ月までに、新東方オンラインが記録した期間内の損失は5.44億元で、前年同期より1.30億元縮小した。調整期間内の損失は4億1000万元で、損失は前年同期比2億5200万元縮小した。
Sealand Securities Co.Ltd(000750) は、新東方の転換の道は抵抗的で長いと考えている。一方、新東方は依然として業績損失の圧力に直麺している。最新の財報によると、2022年度第3四半期（2月末現在）、新東方の純収入は6億1400万ドルで、前年同期比48.4%減少した。株主は純損失1億2200万ドルを占め、前年同期比180.9%減少しなければならない。一方、生放送業務が短期的に爆発することは、長期的にもそうであることを意味するものではなく、製品の品質をコントロールし、ユーザーの安定した成長を実現することなどが長期的に安定した発展の鍵である。
新東方は自分の特徴と結びつけて新しい道を探し、「古い企業」に新しい精神を奮い立たせ、「二次創業」は肯定に値する。新東方の転換も現在苦境に直麺している教培業界にテンプレートを提供し、教培企業の転換が大いに可能であることを証明した。
水の窮地に行って、座って雲が立つのを見たとき。最近、朴新教育はファーストフードチェーンを配置し、瑞思教育は「充電サービスの第一株」となり、多くの教育機関が職業教育に転換した。
Huatai Securities Co.Ltd(601688) は、香港株の高教プレートが一部の会社が先週、22/23学年の専門進学額が大幅に増加したと発表した後、大幅に上昇したと考えている。学額の向上は、民営高教の持続的な内生成長に対する市場の自信を強化し、プレートの流動性改善と推定修復の転換点の早期到来に役立つ。
Citic Securities Company Limited(600030) の分析によると、最近、教育プレートは反発を迎え、市場のプレートに対する悲観政策の予想は緩和され、重心は徐々に会社の基本麺と資産価値に回帰しているという。後続の相場を展望し、三大プレートの配置をめぐって提案する：1）業績の確定性が高く、低評価値、高配当の香港株高教プレート；2）限界回復の職業訓練プレート；3）転換は徐々に始まり、現金価値が際立っている教培転換会社。
