「生中継一兄一姉」がなくて、この618はいつものようににぎやかではありません。
淘係の薇亜、李佳琦が生放送室に消えたのに続き、今年618日を前に、一時は震え、快手の風生水で起きた羅永浩とシンバも相次いで生放送室をフェードアウトすると発表した。
しかし、今年618日を前に、新東方オンラインの董宇輝アナウンサーが「黒馬」になった。
バイリンガルで生中継し、共有しながら商品を売ると、東方オーディション生中継の間に静かな生中継生態が一気にかき乱された。新しい震えデータによると、6月11日現在、東方オーディションの震え生放送間の30日近くの生放送の売上高は546587 wに達した。6月16日午後、「東方オーディション」の震えた生放送のベルトファンの総量は1000万人を突破した。
しばらくして、618の「返り血」を借りた業者が流量集積地に殺到するのを楽しみにしていた。 Zhanjiang Guolian Aquatic Products Co.Ltd(300094) Haoxiangni Health Food Co.Ltd(002582) を含む複数の上場企業は、東方オーディションと協力したことを明らかにした。第一財経があるブランドの責任者を引用して、東方のオーディション協力を探したいブランドと会社は今年90月まで並んでいるという。
にぎやかさから穏やかさへ、「東方オーディション」で618の水しぶきを上げた後、生放送の貨物業界はもっと新しい役を迎えることができますか？
「新東方式」の持ち込みに焦点を当て、生態変化を生中継する。
新東方は2021年末に「東方オーディション」の生中継室を設立し、生中継帯に進出した。しかし、最近になって、キャスターの董宇輝の教育式バイリンガル生放送は生放送間を徹底的にアウトさせた。
インタフェースニュースは複数のキャスターを取材する過程で、大部分の生放送間には固定的な荷物持ちの流れがあり、キャスターにも公認の「話術」があることを発見した。「123上リンク」とは異なり、董宇輝氏と他の新東方キャスターは生放送で知識出力、英語教育を織り交ぜ、個人の人生の悟りを分かち合うこともある。
従来、ヘッドキャスターはファンの粘性が非常に強いにもかかわらず、生放送間では効率にこだわっていた。現在、強販売型生放送に慣れている視聴者は、このような「コンテンツ型帯荷」に深い興味を示している。飛瓜データによると、6月10日の東方オーディション生中継室の当日の売上高は1500万近くだった。
Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) アナリストの孫海洋氏は、最近の新東方オンラインバイリンガル振動生放送の荷崩れ圏は、差別化のセールスポイントと現在のヘッドキャスターの構造変化によって、新しい業務の増量を迎える可能性があると考えている。
実際、「東方オーディション」がなくても、生放送の荷物はすでに形式的に疲れており、キャスターはより多くの「模様」で消費者の注意力を引きつけ始めた。
複数の芸能人キャスターを契約しているMCNリモートビューネットワークを例に、618を前に、会社は「軽喜劇生放送」を企画し始めた。キャスターの黄聖依の芸能作品を結合し、生放送の間にキャスターと出家者全員の時代劇を手配し、キャラクターの物語の状況とブランドの商品を結合した。6月16日、この生放送室は同時にオンラインで30万近く、粉が60万に達した。
偶然にも、6月15日、趣店（NYSE：QD）の羅敏CEOと元「奇抜説」の楊奇函選手も、震え音で生中継の初ショーを開いた。生放送の間、羅敏は試食を行い、「料理名を名乗る」ことを行い、パートナーと一緒におしゃべりをしたり、ネタを話したりした。このような形式も確かに一定の効菓をもたらし、その夜、生中継データは一時帯荷ランキング15位にランクされた。
形式的な「巻」のほか、ブランドとキャスターの協力形式も変わっています。
ヘッドライブ間の高いピット料金は業界公認の「ルール」であり、通常、業者はピット料金+コミッションを払って協力の機会を得る必要があります。しかし、猟雲網によると、東方オーディションはピット代を取らず、コミッションは15%程度しか取られていない（インタフェースニュースによると、ヘッドキャスターのコミッションは通常20~30%である）という。新東方側はこのニュースを確認した。
これも流量の外で、商家が競って東方のオーディションに赴く鍵となる要素でもある。長い間、超頭アナは発言権を握り、キャスターに最低価格を与えると同時に、ブランド側はキャスターの数分の宣伝を得るために多くのコストを払う必要があります。昨年、ヴィリア・李佳琦はロレアルとの間に矛盾があった。今、予算が引き締まったブランドたちは盲目的に生放送をするのではなく、キャスターとの関係も変わるかもしれない。
もっと東方オーディションがありますか？
東方オーディションのファンの増加には震えプラットフォームの後押しがあるが、生放送業界の構造の変化も無視できないブレイクの原因だ。上海財経大学電子商取引研究所執行所長で電子商取引専門教授の崔麗麗氏は、東方オーディションが盛んな時間帯は、ちょうど頭のキャスターたちが次々と生放送の一時停止ボタンを押したときで、大きなキャスターの空窓期であり、これは天時地利だと考えている。
昨年のダブル11大促進期間中、李佳琦の初日の生放送売上高は106.53億元に達し、薇亜の生放送売上高は82.52億元だったが、3位の雪梨の生放送売上高は9.3億元で、2人の超頭部キャスターの戦績は他の人をはるかに上回った。
巨大な流量を分割したキャスターは撤退し、残りのプレイヤーは多少ケーキを分けることができる。灰豚データ、千瓜データなどのプラットフォームによると、震えの達人「大狼犬鄭建鵬&言真夫婦」のアカウントは6月10日にファン88万人を増やした。快手達人キャスターのシンバの弟子卵は、5月の生放送売上高が13億9000万に達した。
プラットフォームもスーパーキャスターを失った世界に適応しようとしている。今年5月、振動電子商取引は初の新しいキャスター支援計画を発表した。今年4月、淘宝調整は「MCN機構管理規範」を更新し、業者の自播と中小キャスターを支援し、業者と消費者の取引効率を高め、生放送の生態を調整すると発表した。
実際、業者の自播を奨励することはすでにプラットフォームのリスク分散の重要な手段となっている：淘宝生放送がこれまで発表した天猫618のオープニングデータによると、ブランド店舗の自播成約は前年同期比100%以上増加した。
しかし、ミッドウエストキャスターにとって、トラフィックの分散は「台頭」の容易さを意味しない。
一つの明らかな例証は、薇亜が生放送を脱退した後、多くのブランドが李佳琦に転向したことだ。ブランド側は高い代価で製御可能なリターンを交換したいと考えており、中小キャスターは依然として不確実性を持っている。あるブランドの電子商取引運営は、大キャスターの生中継室に入ることができれば、他のことを選ぶことはありません。セルフキャストにもトレーニングコストがかかり、中小企業にとっては安定していません。
薇亜助播チームが結成した新しいアカウント「蜂驚喜社」でも、過去の輝きを続けることはできなかった。今年の淘宝618前売り初戦のデータによると、李佳琦生放送の視聴者数は1億5000万人に達した。2位は「ミツバチサプライズ社」で、観客は1400万人にすぎなかった。
今年の618の焦点である「東方オーディション」に戻ると、実際には、自分の「爆発」を証明した後こそ、より多くのブランドが殺到しています。このような成功は長い間沈黙していた生放送帯荷業界に多くの啓示をもたらしたかもしれないが、次の段階では、より成熟した供給システムを構築し、キャスターIPのトラフィック効菓を維持するにはどうすればいいのだろうか。これは彼らが各ヘッドキャスターと同じように直麺しなければならない挑戦です。
