歌の衰えの声は絶えないが、大画面で数字が再び点灯すると、映画の終わりに卵が現れ、逆転と驚きを与えたようだ。
今日（6月19日）未明、京東は2022年618ショッピングフェスティバル期間中、プラットフォームの累計注文額が3793億元に達し、昨年3438億元の数値より10.3%増加し、新記録を樹立したと発表した。
19番目の618は、各データの成長を祝う価値があります。天猫側は2021年から戦報データを発表していないが、2020年の天猫618当時に発表された6982億元の数字の推定と推定によると、2大電子商取引大手GMVの総額は2年目に兆元の高さに立ったかもしれない（2020年京東+天猫618 GMVは9674億元に達した）。
今年618年、振動電子商取引は初めて全域電子商取引に昇格し、生中継間の「掛け声」は依然としてにぎやかだ。「震える」公域のほか、微信ビデオ号も初参戦し、私域の戦場に新しい旗を立てた。
消費の世界は依然として沸き立っている。無数の取引の背後には、デジタル世界と物理世界が共振し、ピークが年々上昇し、物流の小さなノードが歩み続け、忙しい循環がある。
返り血、奮い立たせ、助け、これらのキーワードはあまり大促の季節に「飛び出す」ことがない。これまでに比べて、今年は618人が責任と責任を持っています。過去の率直な消費お祭り騒ぎよりはるかに高く、19年目に618は新しい価値と意義を見つけた。
定格3793億！京東618：サプライチェーン価値元年を開く
6月17日午後8時から、北京大興にある京東「アジア1号」は、平均17秒に1台のトラックが園区に出入りし、ピーク時には2秒に1台が出なければならない。1300キロ以上離れた浙江義烏では、618期間に使用された京東「アジア1号」も効率的に稼働しており、1日当たりの選別処理能力は最大100万件を超えている。
618のピーク期に入ると、穏やかな工場、貨物倉庫、街はいつもの忙しさを取り戻した。もちろん、このような忙しいのは幸いです。
19年目になると、今年の618回は「静か」「平淡」、さらには「怠惰」「困難」という形容詞が外界に冠された。しかし、19日0時が過ぎた1秒前、大画面で再び点灯した数字は依然として外部の予想を超えていた。
増加は依然として続いている。「毎日経済新聞」の記者によると、2018年~2021年の京東プラットフォーム618の累計成約額はそれぞれ1592億元、2015億元、2692億元、3438億元で、昨年は前年同期比27.7%増の高位成長率を記録した。今年618年、プラットフォームの累計注文額は3793億元に達し、前年同期比10.3%増加し、新記録を樹立した。
画像ソース：京東供図
今年の京東618の累計成約額の伸び率は減速したが、段階的に圧力を受けている現在、この伸び率はすでに祝う価値がある。千行百業の経済を立て直し、成長を回復するために率先して「信号銃」を打ったからだ。
今年の京東618では、26店舗の注文金額が10億元を突破し、新品の販売件数が前年同期比20%以上増加し、30以上のトレンド品目の成約額が同10倍以上増加した。
京東時間購入、京東到着については、5月31日午後8時から6月18日まで、2ルートの売上高は前年同期比77%増加し、6月18日の1日の取引額は6億元を突破し、1日のピーク記録を更新した。大促期間中、京東時間を通じて注文したユーザー数は前年同期比400%以上増加した。
今年618年にオンラインになったばかりの京東新百貨店業態は、過去18日間で531品目の成約額が前年同期比100%増加し、9707ブランドの成約額が前年同期比100%増加した。京東線の下ルートにまた貴重な成長と増量をもたらした。
京東の累計注文金額が定格された大画面の最下端には、宅配業者の累計配送距離が表示されていることに気づいた。960948516 km。宅配業者は街のあぜ道を通り、人があふれ、9億6千万キロを走り、消費者の期待を守っている。
データの背後には、「人間の煙の火」の最も真実な側書きであり、618の最も良い開き方でもある。この守りのおかげで、背後の忙しさは格別に意味があるようになった。
また、より直観的な感覚は、疫病が消費者にサプライチェーンの価値に新しい認知を与えたことである。特に疫病の下で、サプライチェーンが民生を保障し、消費を促進し、産業発展を推進するなどの麺で菓たす重要な役割は十分に表現されている。
今年4、5月、一部の地域のインフラが停止し、消費が阻害され、消費者は円滑なサプライチェーンがもたらす巨大な価値を実感した。
「価値感については、自然な存在と意識的な認知は全く異なる。今年618年、サプライチェーン価値の実在と社会的認知が初めて一緻した」。京東小売の辛利軍CEOは618開放日に、2022年を「サプライチェーン価値元年」と定義することを特に指摘した。
別天猫618：「緊張感」を薄めて取引から消費へ
例年に比べて、今年618は淘宝天猫が融合に向かって迎えた最初の618で、特に融合から半年以来、「取引から消費へ」という戦略をさらに明確にし、今年618の細部にも特別な点が多い。
戦報がない以外に、今年の天猫618は記者会見がなく、データも少なく、ランキングも順位もない。
また、遊び方では、天猫は明らかに引き算をした。プラットフォームが「緊張感を与える」ものを意図的に取り除いていることがわかります。例えば、買い物時間を午後8時まで早めにし、消費者は午前0時に徹夜する必要はありません。前売り期間は2日短縮され、待機を減らした。インタラクティブゲームのスーパーニャン運会にも、強製的な任務はありません。
消費のリンクでは、天猫も減算を行い、ショッピングカートの注文機能を発売し、消費者は頭を焼く必要はありません。選択した商品の距離「満300から50」の差額を自動的に提示し、消費者は提示ボタンをクリックして、注文金額に合った商品を推薦します。
「毎日経済新聞」の記者は、今年618年、天猫は多くの細部から着手し、消費者体験の改善に重点を置いていることに気づいた。
例えば、淘宝はこっそり「マルチアドレス注文」機能をオンラインにしています。つまり、ユーザーはショッピングカートで決済するとき、注文した異なる商品に異なる住所を追加することができます。これまで、ユーザーが複数の住所を統合して注文したい場合は、注文後に業者に緊急に連絡して修正するしかありませんでしたが、今ではその手間を直接省くことができます。
多住所注文のほか、淘宝では価格保証サービスもオンラインになっており、価格保証期間中に値下げが発生すると、業者は規定時間内に自動的に差額を返金します。
淘宝はまた、618期間中に業者の「先に値上げして値下げする」行為を管理していると明らかにした。もし商店が活動商品の早期値上げ行為があることを発見すれば、淘宝は商店に改善を行うように提示し、商店が改善を拒否すれば、商品に対して下棚処理を行う。
618を除いて、今年上半期、淘宝天猫が打ち出したほとんどの措置は消費者にサービスを提供しており、淘宝口座の改名やショッピングカートの湊単機能などが含まれている。
これらの措置は淘係内部では「小歩快走」と呼ばれている。これらのサービス上の改善動作は目立たないが、淘係電子商取引の現段階の発展方向とは脈々と受け継がれていると言える。
明らかに、淘宝天猫融合の半年以来、「取引から消費へ」という戦略をさらに明確にし、消費者体験のアップグレードも半年以来の業務調整のメインラインとなっている。今年5月に淘宝、天猫理事長が
戴珊氏は商店交流会で、「流量時代」から「量を残す時代」に入った後、プラットフォームの核心戦略は消費者を「楽しく、使いやすく、買ってお金を節約し、収めて省力する」ことだと述べた。
特筆すべきは、消費者の体験を高めるために十分な注意を払う以外に、618が始まる前に、淘宝天猫は7日間で31本の助力業者の措置を続けた。淘宝関係者によると、力を入れた業者を再投入することは会社の共通認識だという。
618ショッピング祭りの重要なプレイヤーとして、天猫は618期間に率先して「変身」し、これも今年618に異なる色を染めた。
震える音の「全域」はより多くの業者を網羅し、ビデオ号の初戦は「私域」を借りて包囲を突破した。
ショッピング祭については、振動電子商取引はすでによく知っている。7億DAU（1日あたりのアクティブユーザー数）近くを擁し、震える音は昨年、「興味のある電子商取引」を構築することを提案し、コンテンツの変換によって、コンテンツプラットフォームから貨物プラットフォームへの華麗なターンを実現した。
昨年618年間、震え電子商取引は2852万時間の生放送総時間を記録した。今年、震音電子商取引が6月19日に発表した「2022震音618良い物節」のデータによると、6月1日~6月18日、震音電子商取引の生中継は総時間が4045万時間に達し、前年同期比40%以上増加した。ショッピングカートをかける短いビデオは1151億回再生された。
画像ソース：振動電子商取引供給図
今回のショッピング祭が来る前に、ド音はすでに「全域興味電子商取引」に拡大すると発表した。「全域」とは、震え音がこれまでの「商品探し」の形式に満足していないことを意味し、消費者が消費を促進する単一のシーンを見つけるのではなく、ショッピングモール、検索などの「検索買い」の電子商取引シーンを新たに増加させ始め、これも震え音をより「ショッピングモール化」させ、「人探し」の需要を満たした。
「検索」機能は今回の618活動の間に驚くべき貢献をした。震音商城のシーンは売上高を前年同期比514%増加させ、検索シーンは売上高を前年同期比293%増加させ、イベントに参加した業者の数は同159%増加した。
また、動音電子商取引の陣地も拡大しており、その生放送は今日のトップ記事と連動している。6月初め、今日頭条も生放送プレートを全体的にアップグレードし、アップグレードした生放送サービスは「ドトーンが提供する」。ユーザーとクリエイターは、ルールに基づいて、今日のトップアカウントの生中継権益を、ドサウンドアカウントに移転または融合することができます。
振動電子商取引にとって、今回の618の措置は「818良い物節」のために訓練をしたようだ。しかし、微信ビデオ号にとって、今年の618は新しい練兵場だ。
「来た、来た！ビデオ番号生放送初の618が来た！」5月31日、ビデオ号の公式公衆番号は「618ビデオ号生中継好物節」が5月31日20時に正式にオープンし、6月18日24時まで続くと発表した。イベント期間中、ビデオ番号は参加業者のためにプラットフォームの流量激励、発見ページの専属レッドスポット推薦、メイン会場の核心推薦位展示、生中継間の流量支援など多くの流量補助措置を発表し、業者の生中継帯に公式の「活水」を注入した。
生中継以外にも、ビデオ番号は活動期間中に短いビデオ活動を開始し、業者や達人が短いビデオを発表してユーザーを引きつけ、事前に草を植え、生中継室を予約することを奨励している。
実際、今回の618イベントの前に、ビデオ番号はすでに生放送業務で多くの探索を行っています。2020年10月、ビデオ番号は生中継帯の機能をオンラインにした。2021年11月、ビデオ号の試験水電子商取引祭イベントは、「11.11生放送良いもの祭」を発表した。
電子商取引の戦場に入る過程で、データを通じて、ビデオ番号は俗っぽい商業潜在力を持っていることが明らかになった。視灯研究院のデータによると、2021年12月の微信ビデオ号DAUは5億レベルに達し、前年同期比78%増加した。微信公開授業で発表されたデータによると、2021年末、ビデオ番号生放送のGMVは年初より15倍以上増加した。消費者の平均客単価は200元を超え、全体の再購入率は60%を超えた。
注目すべきは、急速に2倍になったGMVのうち、私域の割合が50%を超えていることです。ユーザーを中心とした強力なプライベートドメイントラフィックは、ビデオ番号入局電子商取引の独自の武器であるだけでなく、各ブランドをビデオ番号電子商取引活動に参加させる重要な要素でもある。
今回のビデオ番号618活動に参加した業者の一つとして、名創優品ユーザー運営総監の魏小雅氏は618の大促進期間中、微信を通じて「毎日経済新聞」記者に伝えた。現在、名創優品の私域ユーザーの体量は1400万人を超え、ビデオ番号のファンは30万人に近い。
「その多くは私たちのプライベートドメインユーザーから来ているので、ビデオ番号ファンはもともと価値の高いプライベートドメインユーザーの中のピラミッドの尖ったユーザーに属しています」。魏小雅氏はまた、今回の618活動の流量激励後、その公域流量の割合が大きく向上したと述べた。
物流会社は「組み合わせ拳」を祭って、海外の倉庫配置は新しい増量をもたらした。
長い間618のショッピング体験に直接影響を与えてきた重要な一環として、今年の物流会社は依然として馬力を加えている。例年に比べて、今年618の最大の特殊な点は、今回の大規模な促進の前に、全国の一部の地方が疫病の偶発によるネット通販商品の納品不振を経験したばかりで、一部の都市の物流サイトは仕事を再開したばかりで618の「年中大試験」に直麺していることだ。突然襲ってきた物流のピークに直麺して、物流会社はより早く届けることを追求した上で、配送品質を向上させ続けています。
今年618の特殊な状況に基づいて、ブランド企業たちは心配を避けられない：前売りの交付週期を計算するだけでなく、返品率を計算するにはどのように製御できるか、さらに契約履行過程の効率を探究しなければならない。物流会社は商品配送サービスを提供する以外に、業者と顧客に全体的な物流ソリューションを提供することに変わり、タイムリーな反応を実現するだけでなく、前売り、倉庫配送、決済、「海陸空連動」などの一体化した「組み合わせ拳」を発売している。
今年618年、京東物流の「三位一体」サプライチェーン技術は全麺的にグレードアップし、倉庫配送などの全リンク予測の正確率が平均95%を超え、運営効率が大幅に向上し、協力企業と関連業界、産業のコスト削減と効率化を全麺的に支援し、高品質の成長を実現した。データによると、全国の94%の区県と84%の郷鎮消費者は618期間中に当日到着または翌日到着を享受した。
菜鳥側が提供したデータによると、今年の618大促進の中で、その「前売り極速達」の単量は昨年より110%増加し、当日達の割合は70%を超え、翌日達の割合は90%に達し、一部の商店は翌日達の割合は98%を超え、都市を300以上カバーしている。
また、「毎日経済新聞」の記者によりますと、順豊は例年成熟した「極効前置」と「極効履行」のサービス保障に基づいて、多くの協力ブランド業者に対して、「上倉下中転の前置倉網」配置+「駆動倉を配置する極効サービス」の組み合わせ案を提供し、商品を消費者により接近させ、多段階層履行サービスを実現したということです。
これと同時に、ピーク時の業務量の急増に対応するため、順豊は5月~6月に全貨物機航路54本を新設する計画だ。陸運の麺では、6万本を超える幹線と27万本の支線を投入し、高速鉄道の資源を協調させ、華南ライチ、山東さくらんぼの出荷を支持している。人員麺では、北京、深セン、広州などの重点都市に対して、臨時の第一線収派を増やすと同時に、地元の同城と連動して輸送力の支持を拡大する。
特筆すべきは、中国の物流が風生水を運転すると同時に、電子商取引プラットフォームの国境を越えた物流に対する配置も、今年618の新しいハイライトと成長点となっている。
疫病発生期間中、伝統的な国際貿易は大きな衝撃を受け、国境を越えた電子商取引はオンライン取引などの独特な優位性で逆勢的に増加し、対外貿易発展の重要なルートとなった。
今年の618年には、京東は初めて世界の織網計画の成菓を発表し、米国、ドイツ、オランダ、フランス、イギリス、ベトナム、アラブ首長国連邦、オーストラリア、マレーシアなどで相次いで海外倉庫を自営したほか、京東物流三位一体のサプライチェーン技術解決案も生態協力、技術輸出を通じて海外の物流サービス業者を支援している。
菜鳥国際は6つの措置を打ち出して国境を越えた物流の安定をさらに保障し、数智物流技術と初キロの受け入れ、幹線輸送、末端配送などの全リンク物流要素を結合して保障し、国境を越えた業者618が海外の夏の大促進に備えるのを助け、国産品の海外進出をよりよく実現する。
菜鳥国際輸出物流事業部の劉歆楊社長は、「世界経済の回復は依然として脆弱で、多くの不確実性があり、海外物流インフラを持続的に建設し、越境物流の円滑な安定を全力で保障することができる」と述べた。
第19回618大促進はすでに幕を閉じたが、刺激された消費ブームはまだ続き、全国と海外のブランド業者、物流従業員をカバーしている。大促の参加者たちは依然として一線で奮闘しており、10億人以上の消費者の切実な期待を受けて、すべての都市、田舎、千万の土地の上の人間の煙を守っている。
