消費者動向や睡眠の悩みを把握し、ホームテキスタイル業界のリーディングカンパニーが競って「睡眠経済」路線に参入しています。
中国繊維協会、中国睡眠研究会、 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) （以下、 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) 、 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) .SH）が共同で発表した「2022中国キルト白書」によると、中国の消費者がキルト製品の機能性能にますます注目しているため、キルト製品の供給も次第に 中国の消費者が掛け布団製品の機能性能をますます重視するようになり、掛け布団製品の供給は、暖かさや実用性といった基本的な方向から、徐々に健康へと移行しつつある。
そのため、睡眠の質を向上させる製品をいかに消費者に届けるか、家庭用繊維メーカーが取り組むべき業界の課題の一つとなっています。 家庭用繊維産業の新たな発展傾向に直面し、多くの家庭用繊維企業も積極的にブランドイメージをアップグレードし、販売チャネルを変更するなど、業績を促進するために開発のアイデアを変えています。
先日、浙江省湖州市で「2022年 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) ブランドアップグレード会議」を開催し、「スター時代のキックスタート」をテーマに、オフラインブランド Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) が正式に “マーキュリーSTARZ HOME “です。
“この先駆的なアップグレード、 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) は、並外れた勇気と大胆なイノベーションで、業界に革新的なエネルギーを与えます。” 発表会で、 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) 関係者は中国商報などのメディアの記者に、”バージョンアップ後、水星STARZ HOMEは業界の最前線でより積極的に、インサイトにこだわり、より多くの国民の睡眠の痛みのポイントを探ることに集中し、国民にもっと安心できる睡眠グッズを作成する。”と述べた。
産業ブームが回復へホームテキスタイル業界は、徐々にパフォーマンス向上のサイクルに移行しています。 中国紡織工業連合会流通支社が発表した統計によると、今年8月、中国の紡織専門市場繁栄指数は反発し、全国の紡織・服飾専門市場経営者繁栄指数は51.72、7月の49.68に比べて2.04％ポイント上昇、専門市場商人繁栄指数50.65、7月の49.68に比べて0.97％ポイントが上昇した。
もう一つは、中国紡績工業連合会「第2四半期企業経営アンケート調査」の結果を測定し、今年の第2四半期に、中国の家庭用繊維企業の新規受注指数39.35、わずかに第1四半期より0.5ポイント増加、家庭用繊維企業の第3四半期の業界操作は、一般的に慎重に楽観視することが期待されています。
家庭用繊維業界全体の市況が安定し、回復し始めたことは、家庭用繊維上場企業の財務データにも直感的に反映されています。 具体的には、 Shenzhen Fuanna Bedding And Furnishing Co.Ltd(002327) ( Shenzhen Fuanna Bedding And Furnishing Co.Ltd(002327) .SZ) や Sunvim Group Co.Ltd(002083) ( Sunvim Group Co.Ltd(002083) .SZ) などのホームテキスタイル企業が増収増益となり、売上高も2倍となった。
Shenzhen Fuanna Bedding And Furnishing Co.Ltd(002327) が開示した半期報告書によると、今年上半期の営業利益は13億3500万元、純利益は2億1100万元となり、前年同期比2.06％増、0.68％増となりました。 一方、営業収入と純利益は27億1,800万元となり、前年同期比10.86％増、6.34％増となり ました。
しかし、家庭用繊維産業はまだ完全に回復していないため、業界のブームはさらに回復することが予想されます。 例えば Luolai Lifestyle Technology Co.Ltd(002293) （ Luolai Lifestyle Technology Co.Ltd(002293) .SZ）は、今年の上半期、営業利益はまだ家庭用繊維業界の上場企業で1位ですが、23.82億元の営業利益は、前年同期比5.7％減、223万元の純利益は、前年同期比21.11％減です。
Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) の半期データによると、今年上半期の同社の営業利益は16億4200万元に達し、前年同期比1.43％増加したが、純利益は1億700万元で、前年同期比34.9％の減少である。
当上半期の損失については、 Luolai Lifestyle Technology Co.Ltd(002293) は、主にCOVID-19肺炎の流行の影響によるものであると述べています。 また、 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) は、流行の再発がオフラインの売上に継続的に影響を与え、その結果、ショップの売上が予想を下回ることになると述べています。
しかし、 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) は、同社が流行に対応するための経験をある程度蓄積し、より適切な対応メカニズムを同社の通常の業務管理の一部として持っていること、今後は流行の傾向の変化に細心の注意を払い、積極的かつ柔軟な対応策をタイムリーに採用していくことも明らかにしました。
“防疫状況の改善や消費促進政策の効果もあり、消費市場は徐々に持ち直し、6月にはほとんどの商品小売の伸びが回復し、一部地域の市場販売も大幅に改善、実店舗も順調に営業し、消費市場の回復が加速しています。” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) は言った。
睡眠経済」の活用で変革を求める家庭用繊維業界のブームが改善され、今年の上半期に圧力に強い弾力を示したが、業界はまた、繰り返しの伝染病に直面している、原材料費が高いまま、全体的な市場の需要フェーズ低いと他の複数の難しさです。
その中で、ホームテキスタイル製品の販売チャネルも変化と再構築を迎えています。 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) によると、2020年の流行発生以来、ますます多くの消費者の買い物習慣が変化し、オンライントラフィックが大幅に増加し、売上が急成長した一方で、オフライン販売は概して困難に直面しています。 商業小売の生態と現場の間に発生した大きな変化に直面して、より多くの家庭用繊維企業は、オンラインプラットフォームを使用して販売を行うために、常に革新的なマーケティングモデル、短いビデオ、ライブストリーミングや他の方法を通じて、顧客を得るために流れを引き付けるために始めて、積極的に相互統合と発展の道を探る Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) 。
また、消費者の意識も著しく変化しています。 “近年、中国の一人当たりの可処分所得の増加に伴い、ホームテキスタイルの消費過程において、ブランドや品質、パーソナライズ、機能性などの新しい機能に注目が集まる傾向にあります。” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) は、特に流行以来、より多くの消費者が睡眠の質について懸念している、高品質の家庭生活のために支払うことをいとわない、彼らは製品の健康、安全性と保護、製品の品質と経験にもっと注意を払う、期待は上昇し続け、人々のホームテキスタイルへの支出、消費の頻度は上昇し続けています。
家庭用繊維産業における睡眠製品市場を例にとると、『2022中国キルター白書』のデータによると、寝具は国民の睡眠の質に極めて大きな影響を与える。 マットレス82.7％、枕78.4％、掛け布団69.8％と、人間の睡眠の質に影響を与える度合いが低くなっていることがわかります。 また、「掛け布団が睡眠の質に大きく影響する」と考えている人は、寝具を重視しており、92.5％以上と全体平均よりも高い数値を示しています。
これに対し、 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) は「プロダクト・アズ・キング、プロダクト・リーダーシップにこだわる」という戦略を打ち出した。 「製品構造の最適化を継続し、SKU（Stock Keeping Unit）の数をさらに合理化し、スーパーシングル製品の創出を増やす；技術革新を進め、健康的で環境にやさしいエコロジー技術製品の創出に注力する；原材料トレーサビリティプロジェクトの作業の独自性、希少性、独自性を引き続き推進し、製品の意味合いを豊かにする；増加する。 製品の品質とイメージアップの取り組みで、ブランドのアップグレードを促進する”. Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) は言った。
この新戦略のもと、 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) は「A邸ワンピース掛け布団」「シルクレジェンドヒアルロン酸シルク掛け布団」「ゴールデンパートナー掛け布団」「五穀繊維掛け布団」などの商品を発売しています。 関連情報によると、A邸の掛け布団は純粋な天然植物繊維で作られており、業界をリードする生産工程により、洗濯しても結び目ができたり変形したりせず、現代人の生活便利化の要求に大きく応えているとのことです。
一方、五穀繊維の掛け布団は、ピーナッツ、大豆、米、小麦、トウモロコシなどの天然植物から採取したプロテインテクノロジー繊維を科学的な比率で配合し、軽い肌触りと柔らかく繊細で吸湿性に優れています。
Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) の担当者によると、同社は当初から「眠りの科学的後見人」というコンセプトを堅持し、国民の睡眠状態に関心を寄せてきたという。 高品質の開発を促進し、強力なサポートを提供するために生活の質の高さを作成するには、 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) は、アプリケーションの開発を促進するために、リーダーとして技術革新を決定する際にリードを取るアップグレードして新しい産業、新しいモデルを成長させます。
家庭用繊維業界または加速度的な再編成中国繊維連盟産業経済研究所は、中国での疫病の影響が完全に排除されていない、消費シーンが限られている、所得期待が下向き、消費者信頼感の欠如などの要因が関連商品の国内消費の伸びを制限すると指摘した。 需要が弱まった場合、繊維産業の供給側はバルク原料の価格の高い変動、産業チェーン伝導の難しさなどに沿ったコスト圧力に直面しており、企業の生産と運営の圧力はより顕著に残ると予想されます。
Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) また、同社は2022年半期報告書の中で、今年上半期、世界経済の回復過程が減速し、原材料の高騰、市場全体の需要段階が低く、製品価格が圧迫されるなど、家庭用繊維産業の正常な生産と運営に深刻な影響を与えたと述べている。
“流行が業界の再編を加速させるかもしれない” この2年間は疫病の影響もあり、中小の家庭用繊維企業はより厳しい経営環境に直面しています。 オフラインチャネルから見ると、家庭用繊維ブランドの中核的な商業体のキャパシティは限られており、疫病の影響でターミナル交通が減少したため、大手百貨店の小売業者は小規模ブランドを排除して大型ブランドを集約することで単店販売実績を向上させており、優良なフランチャイジー資源も有力ブランドに集積されることになります。
“流行中の企業のパフォーマンスを通じて見ることができる、耐圧力の面では、ヘッド企業>。
スケール>より上に進入
以下の規模の企業は、ヘッド企業の年間収益規模はまだ正の成長を維持し、成長率は、業界平均を超えている。” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) は言った。
この点、家庭用繊維業界の大手企業は、ブランド、戦略、チャネルなど、事前にレイアウトから計画するようになりました。 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) は、早ければ2020年にキルト戦略を策定し、ブランドのDNAを受け継ぎ、コアカテゴリーの優位性を強化し、競争力のある市場セグメントを創造することを目的としていると理解されています。 近年、同社は「良いキルトの芯を選ぶ水星」という差別化されたブランドポジショニングを打ち出し、同社の有利なカテゴリーであるキルトの芯を精力的に拡大し、他のカテゴリー全体の発展を牽引し、競合他社との差別化を図っています。 ”
Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) は、キルトコア戦略の方向性を踏襲しながら、ブランドロゴとレースデザインのアプリケーションをアップグレードすることにしました。 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) の担当者は、「常にアップグレードされるのは、ブランド、製品、技術、サービスだが、変わらないのは、現在の業界の発展に対するブランドの責任である」と語った。
“2022年、バージョンアップ後のMercury STARZ HOMEは、業界の最前線でより積極的に活動し、インサイトにこだわり、より多くの国民が抱える睡眠の苦悩を探り、より多くの睡眠グッズを生み出し、国民に安眠保護を提供できると信じています。 今後、 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) は、すべての消費者が快眠できるように、実用的な美しさを備えた高品質の製品をさらに発売していきます。” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) 前出の担当者は記者団にこう語った。
