消費者のダウングレード」を背景に「バリューフォーマネー」から「プライス・トゥ・クオリティー」へのブランドチャンスは、マクロ経済の弱体化と小売環境の揺らぎの中にあるのです。 現在の消費成長率の低下は、主に疫病が消費者の信頼感や能力、シナリオに影響を及ぼしたことに起因しています。 しかし、消費のダウングレードのサイクルにおけるラチェット効果により、長期的な消費のアップグレードによって形成された品質への追求が急激に低下することはない。 純粋なブランドよりもデザインや機能にプレミアムを支払うことを望む消費者もいると考えられるため、高い「品質対価格」のブランドは、そのような消費者のニーズに応えることができる。 そのため、「品質対価格」の高いブランドは、「ブランド・プレミアム」の高いブランドから「ダウングレード」した消費者の一部を取り込むことができるのである。 同時に、消費低迷下では価格よりも量を増やす方が難しいという論理に従えば、価格上昇ロジックを持つ企業の方が成長を獲得しやすいと言える。
家電：差別化された技術革新、高い “価格比の品質を強調するブティック戦略、ブランドのリニューアルを促進するためのチャネルマーケティング Shanghai Flyco Electrical Appliance Co.Ltd(603868) ： 20年以上のパーソナルケア小型家電分野の深い栽培、国民製品の機会の上昇を把握するための製品チャネルマーケティング3次元アップグレードに依存しています。 オンラインC端末を促進するチャネル側は、シェイクボイスチャネルのボーナス機会を把握し、オフラインカット卸売レベル、KA直接供給を促進し、地域の流通洗練は、チャネル制御、直接体験ショップを高めるために徐々にブランドのトーンを確立し、国民製品の属性に依存してマーケティング側は、ユーザーの粘着を高めるために、ブランドの暖かい意味を与える、従来の休日感情マーケティングを推進しています; 製造サイド詳細ブランドの暖かい意味を与えるために、従来の休日感情マーケティングに依存してください。 製造面では、製品の品質向上をサポートするために徐々に増加する自己生産の割合に基づいて、高品質のサプライチェーンのリソースに深くバインドされている、垂直統合の配当は、リリースを継続することが期待される。 Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) : 若手グループの位置づけのためのブランド刷新、商品力強化のためのブティック戦略。 業界のブームは、積極的に変化を求めて、ブティック戦略の実装の製品側は、製品品質を向上させるために、直接管理のチャネル側は、チャネルの効率を解放するために、ブランドの更新のマーケティング側は、組織構造の精製管理評価の効率を向上させるには、消費者の格下げを背景に重ねて製品の品質向上は、高品質の価格比、2022H1市場シェア着実に増加、パフォーマンス修理業界、インセンティブの新しいラウンドをリードしたり、営業を刺激する反映しています。 Vigor, assessment focus on profit growth, target neutral, optimistic about continued improvement of earnings.
紡績服：2022H1ターボと361度のパフォーマンスリーダー、価格主導の成長の下で強気のブランドのアップグレードの取り組みは、 “価格比に品質 “の好みにスポーツウェアの消費者の “ダウングレード “の背景から恩恵を受けて、ターボと361°ブランド2022H1売上高 2022H1年のターボ、361°ブランドの売上高成長率、フロー率ともに業界内では良好な水準です。 ランニングシューズのマトリックスを改善し、新しいフラッグシップランニングシューズ1603.0proを発売してイテレーションを継続、マラソンやランニングイベントへの協賛、ランニングコミュニティの設立による垂直顧客層の集約、大型店/サイトセレクション/店舗イメージのアップグレードによるチャネルの最適化などができたと思います。 スポーツマーケティングのリソースを最適化し、有名人のスポークスパーソンのリソースを最大限に活用することで、ブランドの注目度と製品の売上が共に増加しました。 361度やTBUのブランドアップの取り組みが進むにつれ、価格上昇の余地は数量増加の余地より大きくなっています。
軽工業： Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) 、雅迪ホールディングスの多次元相乗アップグレードは、同社が業界をリードするのに役立ちます Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) ：製品/チャネル/マーケティングの相乗アップグレード効果は明白である。 商品面では、アップグレードされた一連のプレイが顧客単価の継続的な増加を牽引している。チャネル面では、オンラインは消費者チャネルのアップグレードの流れに乗り、長年にわたる電子商取引の育成がオンラインビジネスの高い成長率を維持し、オフラインチャネル強化＋店舗アップグレードは店舗数および店舗効率の着実な増加を牽引している。 雅迪控股有限公司：製品のアップグレードとチャネルの最適化を通じて、深い堀を掘り続ける：（1）強力なR＆D強度の護衛製品の反復とアップグレードの年の栽培、単一の車両販売価格と利益は改善し続けています。
リスク：消費者心理の悪化の期間が短い、市場競争の激化、ブランドのアップグレードが期待どおりでない。
