現地時間20日に開幕するカタールW杯は、中東・アラブ地域で初めて開催される。 開幕を目前に控え、カタールは準備が整っている。カタール・ワールドカップ組織委員会の最高責任者であるナセル・アルハット氏は、ゼネラルラジオとの独占インタビューでそう語った。
11月16日、CCTVはワールドカップの著作権保護に関する声明を発表し、その中で、以下のことを示した。
チャイナモバイルMIGU、Jitterbug、上海五星体育チャンネル、広東体育チャンネル、広州華南都市チャンネルと
広州コンペティションチャンネルは本社から認可されていますが、他の団体はカタール・ワールドカップ大会の番組を配信することを認可されていません。
最近、MIGUとShakeOutが10億元以上の高値をつけて、中国中央テレビから2022年カタールワールドカップの放送権を奪ったことが報道された。
2大巨頭が10億円を叩き出して放送権を獲得証券時報によると、中国でのワールドカップの放映権は以前から中国中央電視台が獲得しているが、中国中央電視台の放映権獲得価格も上昇しているという。 上海証券はこれまで、中国中央電視台が2010年と2014年の2回のワールドカップの放映権を約1億1500万ドルで買い取り、2018年と2022年の2回のワールドカップの放映権の販売価格は発表されていないが、米国の約4億ドルを超えない見込みとしている。
あるいは、巨額の放映権料をシェアするために、2018年から中国中央テレビ（CCTV）はワールドカップの放映権を「ニューメディア」セグメントに分割し、MIGUとYoukuという2つのプラットフォームに授与し、携帯電話などのニューメディアデバイスでワールドカップを見るという新しい時代を切り開いたのです。
2022年のカタールワールドカップでは、中国中央電視台は中国移動のMIGUとByteDanceのShakeYinという2つの新しいメディアプラットフォームも選びました。
2022年カタールワールドカップの開催を控え、MIGUとジッターバグも手と足を広げ、ワールドカップへの機運を盛り上げています：。
ミグは、そのために「ユアンユニバースワールドカップ音楽祭」を開催しました。
バイトジャンプ一緒にワールドカップ選手権を推測し、現金の数百万を分割する “に加えて、また、最大のハードウェアおよびソフトウェアのR＆DメーカーPICOの中国のVR業界の出荷の昨年の買収を通じて、オンライン “PICOに近いワールドカップボールを参照してください “活動です。
開元証券のアナリスト牙光照の分析は、冬の北半球で開催された最初のワールドカップとして、カタールのワールドカップは、注目度の高い、ワールドカップイベントマーケティングまたは広告のホットスポットになる先駆けとなるかもしれないと考えています。 民生証券はまた、機会に近いワールドカップでは、イベントの巨大な影響力と熱の議論では、関連企業やセクターはまた、投資家の注目の先駆けとなることが期待されていることを指摘した。
スポーツ・マーケティング・ファンシー・プレー最初の “キックオフ”ワールドカップに多額の資金を費やし、あらゆる企業もスポーツマーケティングの派手な遊びを開いている。
北京商報によると、オフィシャルスポンサーとして
孟宗竹10月10日、蒙尼はワールドカップ12回の歴史パッケージシリーズを発売し、テーマTVCM広告フィルムを開始しました。 今年の “ダブル11 “は、カタールワールドカップのカウントダウン10日に合わせて、2022 FIFAカタールワールドカップのグローバルスポンサーとして、ワールドカップ32カスタムパッケージ製品のMengniuオンライン販売、プロモーションフィルムのワールドカップテーマの同時発売 “強いアウトになるように”。 また、蒙牛は開催国カタールのワールドカップカスタマイズ商品として、「With Change」シリーズのアイスクリームを発売しました。
アディダスアディダスもワールドカップを機に、新たなスポーツマーケティングを開始しました。 担当者によると、アディダスは特別短編映画「リターンはまだメッシ」の公開のほか、北京三里屯グローバル旗艦店、上海東南路ブランドセンター、成都万向城MBC、広州天河市サッカー旗艦店の4都市で、「サッカーはまだとても良い」ワールドカップテーマ活動を開始する予定だ。
“疫病のため、多くのファンが試合を見に来ることができなかった。
ビボFIFA公式と連携した「#ショトンビボ」や、海外のソーシャルメディアプラットフォームでの「#vivogiveitashot」など、一連のインタラクティブなソーシャルメディア活動を通じて、「ショトンビボ」の普及を願っています。 オフラインでは、vivoが中国国内のいくつかの都市でオフライン視聴イベントも開催する予定です。” vivoがBeijing Business Newsに語った。
今回、ハイセンスは、その場にいないファンにも新しい遊び方を提供します。 今年のワールドカップ・カタール大会に寄せて
ハイセンスと手を組むことになりました。
ハイディラオにて、全国のオフラインショップ300店舗で「ミニ観戦バー」キャンペーンを実施するほか、ハイセンスでは「Shake」で「Hisense TV U8H World Cup Shake Challenge」を展開し、一緒にサッカーを見たり遊んだりするファンを募集する予定です。
また、中国企業も代表チームとの契約やメディア提携の権利保有、サッカー選手との契約など、ワールドカップのスポーツマーケティングに参画しています。
中国企業が最大のスポンサーにA株ワールドカップ構想、直近1ヶ月で10％以上上昇証券時報によると、カタール・ワールドカップ関連のインフラ建設では、多数のA株上場企業のうち
China Railway Construction Corporation Limited(601186) , Power Construction Corporation Of China Ltd(Powerchina Ltd)(601669) , Sany Heavy Industry Co.Ltd(600031) , Changjiang & Jinggong Steel Building(Group)Co.Ltd(600496) , Juli Sling Co.Ltd(002342) , Unilumin Group Co.Ltd(300232) , Xiamen King Long Motor Group Co.Ltd(600686) , Yutong Bus Co.Ltd(600066) その他
スポンサーについては、グローバル・データが発表したデータによると、今年のカタール・ワールドカップでは、中国企業が13億9500万ドルのスポンサーとなり、米国の11億ドルを上回り、最大のスポンサーとなった。 オフィシャルスポンサーに選ばれた中国企業は、万達集団、海信集団、蒙牛酪農、vivoの計4社である。
北京商報によると、経済学者で中国商務経済学会副会長の宋向清氏は、「ワールドカップのスポンサーは、しかし、その勢いを利用しようとするもので、世界規模での企業のブランド影響力を高めることができるが、」と注意を促している。
巨大なスポンサーを、単に世界的なマーケティングや宣伝のためのギミックとして見ることはありません。“海外市場は、国、民族、システム、習慣や文化、複雑さの他の側面を持って、中国企業のブランドの国際的な認識は、最初の製品、サービス、チャネル、プラットフォームの良い仕事をしなければならない、固体基板は、最初の、トップのグローバルイベントを活用することは、トレンドの大前提の良い仕事をすることです決して馬車の前に置くこと。 ワールドカップ
ワールドカップが近づくにつれ、直近のA株ワールドカップコンセプト銘柄が上昇しています。 データによると、ワールドカップコンセプト指数はこの1ヶ月で10％以上上昇しました。
