「Flowerplus花加」で季節のシャクヤクの花を購入する。「毎日優鮮」Appで発売されたばかりの車厘子を購入する。「箱馬鮮生」で夜に焼く野菜を買う……ますます多くの人の生活が生鮮電子商取引に依存している。
私たちの生活を変えると同時に、生鮮電子商取引業界の構造もひっそりと変化している。
2021年、「毎日優鮮」、「チリンと野菜を買う」が発売された。「大根滞在」は休業を宣言した。「美菜網」はリストラと業務収縮が暴露された……生鮮電子商取引のコースが混雑し、にぎやかで、広大な見通しと残酷な競争が共存し、多くのプレイヤーが難局を打破できるだろうか。
一、取引規模が初めて4000億元を突破した業界浸透率は7.9 に達した。
3月3日、中国「一帯一路」TOP 10の影響力社会シンクタンクであるネット経済社電子商取引研究センターが発表した「2021年度中国生鮮電子商取引市場データ報告」によると、2021年の生鮮電子商取引取引規模は4658.1億元に達し、前年同期比27.92%増加した。2014年から2020年にかけて、生鮮電子商取引の伸び率はそれぞれ123.07%、86.89%、68.63%、53.47%、39%、31%、42.54%だった。
ネット経済社の「電数宝」によると、生鮮電子商取引業界の2021年の浸透率は7.91%に達し、2014年から2020年までの浸透率はそれぞれ0.59%、1.29%、2.02%、2.97%、3.8%、4.67%、5.98%だった。
データから分かるように、モバイルインターネットの流量が爆発するにつれて、オンライン消費者の群れはさらに沈み、生鮮電子商取引の発展の勢いは次第に強く、業界の見通しは広い。
二、融資事件8件の総額は80億元を超えた
2021年、中国の生鮮電子商取引業界で8件の投融資事件が発生し、融資総額は80.5億元に達した。関連するプラットフォームは、T 11、森果雲、朴朴スーパー、チリンと野菜を買う、飛熊領鮮、ウサギの新鮮な生、料理がお得だ。
2021年の生鮮電子商取引「ユニコーン」は2社で、それぞれ誼品生鮮、百果園で、推定値はそれぞれ34億ドル、14.62億ドルで、総推定値は48.62億ドルに達した。(注:毎日優鮮は上場によりランキングを削除)
China Merchants Bank Co.Ltd(600036) 研究院によると、近年、生鮮電子商取引コースは2回の業界のトランプを経験し、現在3回目に入っている。第1ラウンドは2019年の資本市場の寒い冬の背景の下で、大根、リスの戦い、吉と鮮などの多くのかつてのスターの生鮮電子商取引プラットフォームが融資に失敗し、深刻な資金チェーンの断裂問題が発生し、相次いで市場を脱退した。第2ラウンドは、疫病が生鮮電子商取引の爆発を触媒する環境の下で、インターネット大手が強く入場し、食享会、同距離生活を代表とする複数のコミュニティ団体購入プラットフォームが、大手の圧迫に耐えられず、競争コースから撤退を余儀なくされた。第3ラウンドは大手同士の锯戦で、现在始まったばかりだ。
三、ユーザー数の段階分化が明らか
では、生鮮電子商取引の現状はどうでしょうか。生鮮電子商取引は小売電子商取引コースの下の分岐であり、野菜、果物、肉鳥類などの生鮮品を核心商品とし、インターネットを利用して生鮮品を電子商取引倉庫などの伝統的な宅配便で配送したり、店、家、コミュニティ団体購入、周期購入などのモデルを通じて消費者の手に渡ったりしている。
データによると、生鮮電子商取引Appのアクティブユーザー数の段階的な分化は明らかである。
第一梯隊(月活躍人数>1000万人)は主にコミュニティ団体購入プラットフォームのオレンジ心が好ましく、美団が好ましく、野菜を多く買うことができ、盛んであることが好ましく、十荟団と倉店一体モデルの箱馬を含む。
第2梯隊(1000万>月活躍人数>300万)は毎日優鮮、チリンチリンと野菜を買い、永輝生活などである。
第3梯隊(300万>月活躍人数>100万)には、朴朴朴、大潤発優鮮、食行生鮮、美団買菜などがある。
環比では,前置倉モードの毎日優鮮,チリンチリン,朴朴朴などの月活数の上昇が顕著であった。
四、野蛮成長クレーム上昇
中国の有名なネット消費紛争調停プラットフォーム「電訴宝」がユーザーの権利擁護を受理した事例によると、 返金問題、商品品質、出荷問題、覇王条項、アフターサービス、虚偽の販促、注文問題、カスタマーサービス問題、ネット詐欺、ネット販売休暇、食事のタイムアウト は2021年の生鮮電子商取引の苦情の主な問題である。
2021年に苦情の量によって順位をつけて、関連する生鮮の電子商取引のプラットフォームは チリンチリンと野菜を買って、果物を交換して生鮮を生みやすくて、毎日優鮮で、本来の生活、順豊が好ましい、箱馬鮮生、興盛が好ましい、朴朴朴朴、京東が家に着いて、美菜のネット、Flowerplusの花加、十荟団、 Yonghui Superstores Co.Ltd(601933) 、大潤発優鮮 などがあります。
苦情はまだ生鮮電子商取引が直面している小さな問題で、より多くの生鮮電子商取引が直面している問題は–お金を燃やしてから、どのように利益を得るかです。中国電子商取引研究センターが発表したデータによると、中国に現存する4000社以上の生鮮電子商取引のうち、99%の業者が損をしている。
生鮮電子商取引のプレイヤーにとって、目の前に置かれている挑戦は非常に大きい–非標準、消耗しやすく、粗利率が低い。
他の一般的なネット通販商品に比べて、生鮮製品の標準化の道は楽観的ではなく、規格、品種、新鮮度、品質の優劣などにかかわらず、標準化を実現することは難しい。
消耗しやすいのも生鮮電子商取引のプレイヤーを悩ませる大きな難題だ。資料の統計によると、生鮮電子商取引の物流損失は一般的に5%-8%で、あるものは10%を超えているが、配送コストでは基本的に20%を超えている。生鮮製品の特殊性は、物流の時効性と専門性に対する要求が特に高く、冷鎖物流が誕生したが、伝統的な物流よりもお金がかかる。
同時に、粗利率の低さも業界を悩ませる大きな問題であり、消費者の客単価格は業者自身の経営コストを完全に相殺できないことが多い。
現在、業界の先駆者が現れている。これまで前置倉を売りにしてきた毎日優鮮は、発売前にデジタルレストランなどの軽資産モデルに過度だった。チリンチリンはQ 4财报で、2021年12月に上海地区での地域利益を実现したことを明らかにした。
