文化と観光は広東港澳大湾区の建設の重要な内容である。「広東港澳大湾区発展計画要綱」に基づき、「住みやすく、仕事に適し、旅行に適した良質な生活圏」を構築し、広東港澳大湾区の5大戦略的位置づけの一つに確定した。
先日開かれた2022年の全省文化と観光工作会議で、広東省文化と観光庁の汪一洋党組織書記、庁長は、「広東省は文化と観光業を全省の精神文明建設の重要な支え、物質文明建設の重要な柱とし、新時代の新しい文化優位性の構築に努力し、文化優位性で経済優位性をリードしている。広東港澳大湾区の世界的な観光目的地の建設を加速させ、より高いレベルの文化と観光の強い省を建設する。
世界的な観光目的地の建設はすでに広東省の文化建設と観光強省の重要な手がかりとなっている。
ニューヨーク、サンフランシスコ、東京など世界的な3大湾区はいずれも世界の重要な観光目的地であり、世界のファッション消費の流れをリードしている。多くの訪問専門家によると、広東・香港・澳大湾区は気候が適切で、文化の基礎が深く、豊富な観光資源を持っていると同時に、多元文化の融合、科学技術産業の発達、交通施設の完備などの多重優位性を持っており、世界的な観光目的地の建設における潜在力は巨大である。
実際、経済の急速な発展に伴い、世界からの人の流れ、物流、情報の流れが交差して大湾区に集まり、世界的な観光目的地の建設はすでに効果が現れた。広東省文旅庁のデータによると、「第13次5カ年計画」期間中、広東省は国家級文化産業モデル園区1カ所、国家全域観光モデル区5カ所、国家級観光リゾート2カ所を設立し、5 A級観光地3カ所を追加し、全省の観光総収入、入国・宿泊観光客などの指標は長年にわたって全国第1位を維持している。
「広東省文化と観光発展「十四五」計画」の目標によると、2025年までに、広東現代観光業システムはさらに完備し、文化の基礎に富む世界級観光地と観光リゾートを建設し、文化の特色が鮮明な省級以上の観光レジャー都市と街区を建設し、観光業の全省経済への総合貢献度は絶えず向上する。2035年までに、より高いレベルの文化と観光の強い省を建設します。
文旅融合のベイエリアの物語をうまく話す
1湾の渓水は緑で,両岸のライチは赤い。虎年の春節、広州永慶坊は古街を観光し、花市をぶらぶらし、ため息をついた。
虎年の春節期間中、永慶坊は獅子彩青、財神めぐりなど嶺南の特色を持つ伝統的な活動を開催し、新春水上花市の設置、特別市集を通じて観光客が嶺南の伝統的な民俗を体験し、嶺南の創意的な活力を感じる多様化の需要を満たした。
統計によると、春節休暇中、永慶坊の累計接待客数は約38万人で、前年同期比13%増加した。商家は累計400万元を超え、前年同期比113%増加した。
誰も聞いていない路地から第1陣の国家級観光リゾートまで、永慶坊は「刺繍」の工夫で古い都市の新しい活力を活性化させ、華麗な転向を実現し、広東港澳大湾区の「都市に記憶を残し、人々に郷愁を覚えさせる」模範となった。
「大湾区には文化資源が欠けているのではなく、良質な湾区の物語が欠けている」。華南理工大学広東観光戦略と政策研究センターの呉志才主任は、永慶坊はコミュニティと観光地、地元の市民と観光客、伝統文化と新業態の三大融合を実現し、大湾区の文産旅の生活化融合に模範を提供したと考えている。
「永慶坊自体は広州西関の伝統的なコミュニティであるため、嶺南の最も本場で、真実な文化生活のシーンを含んでいる。呉志才は言った。
永慶坊の活性化とグレードアップも広東港澳大湾区の文旅融合物語の縮図である。広東省が発表した「文化と観光の融合発展を加速させる3年間行動計画(20202022年)」は、嶺南の特色ある文化伝承利用プロジェクトを実施することによって、文化遺産の観光ブランドを構築し、文化と観光が深く融合した世界的な文化観光目的地を建設することを提案した。
「広東省は終始、文で旅を作り、旅で文を明らかにすることを堅持し、文化は内容の優位性を持ち、観光はルートの優位性を持ち、文旅の融合は文化をより活力を持ち、観光をより内包させることができる」。汪一洋は公に表明したことがある。
線形文化遺産の保護利用の新しいモデルは、広東港澳大湾区が世界的な観光目的地を作る新しいハイライトにもなった。
2019年から、広東省は広府文化、潮汕文化、客家文化などの歴史文化資源を頼りに、水郷文化、海糸文化、赤色文化、華僑文化などの豊富な内包を含む線形文化遺産を発掘・統合し、計70の歴史文化観光ルートの創設を計画している。
現在、広東省の歴史文化観光ルート、大湾区の文化遺産観光ルート、文化と観光特色村などの精品路線、片区は400本を超えている。分散した伝統的な集落、文化遺産、歴史建築、美しい田舎、生態景観などのビーズチェーンを実現し、観光客の「見ることができ、学ぶことができ、遊ぶことができ、遊ぶことができる」体験的な観光需要を満たし、これも大湾区の文旅融合発展の新しいモデル、新しい経路である」と述べた。広東省文旅庁の責任者によると。
新しい業態は文旅産業の新しい運動エネルギーを活性化する。
ここ数年来、広東港澳大湾区は世界級観光目的地を建設し、新しい発展構想を迎えている。
「現在、より多くの人が健康、生態、グリーンの生活旅行方式を選択し、人々の精神文化に対する消費需要も日増しに増加している。呉志才は言った。
短時間、近距離、高周波数を特徴とする「微休暇」は文旅市場の新しいホットスポットとなっている。この背景の下で、多くの大湾区の都市は文旅の消費需要を高め、産業構造の調整を促進する重要な措置を打ち出した。
「夜経済」を発展させることがその重点だ。大湾区の文旅企業の代表として、華強方特はすでに全国の20余りの都市に30余りの方特テーマパークを建設した。華強方特によると、夜経済はすでに同企業の文旅消費分野の重要な増量市場となり、「氷雪跨年夜」「新春灯会」などの夜遊び製品を発売することで、「夜遊び方特」はすでに多くの地域の旅行ファッションとなっている。
呉志才氏の分析によると、夜経済の発展は文旅消費時間の弾力化を実現し、昼間経済、休日経済の消費の延長を導き、文旅消費の潜在力をさらに活性化させ、大湾区の文旅消費の持続可能性、包容性を効果的に向上させた。
夜の経済などの新業態の繁栄と発展は科学技術の支持から離れられないが、これも広東港澳大湾区の優位性である。
「大湾区には多くのハイテクヘッド企業が集中している。これは、大湾区が知恵化、科学技術化の手段で文旅消費の新しいシーンを構築する際に、より多くの革新的な潜在力と空間を持っていることを意味している」と述べた。中山大学観光学院の羅秋菊副院長は南方財経全メディアの記者の取材に応じた。
広東省文旅庁の責任者も、「近年、広東港澳大湾区はデジタル技術の発展のチャンスをつかみ、「非遺産+観光」「文創+観光」「博物館+観光」「芸能+観光」などの業態の急速な発展を効果的に推進し、文旅の消費シーンを豊富にし、さらに再構築し、観光客により驚くべき文旅体験を提供している。
現在、広州国際照明祭などの3つのプロジェクトは2021年に全国文化と観光装備技術の向上優秀なケースと評価され、雅昌文化(グループ)有限会社などの3つの企業は第4陣の国家文化と科学技術融合モデル基地と認定され、広州長隆観光リゾートは国家観光科学技術モデル園区の試験リストに選ばれた。
「広東省文化と観光発展「十四五」計画」は何度も大湾区の文旅発展の「デジタル化」に言及し、文芸、文博、無形遺産などの伝統文化業界 Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) の融合発展を推進し、観光演芸精品プロジェクト、オンライン演芸プロジェクト、浸透式体験プロジェクト、デジタル芸術体験シーンを育成することを提案した。
「人々の審美は反復し、消費は変化している。技術を通じて大湾区の物語を語ることで、大湾区のイメージをより科学技術感、未来感を持たせ、より多くの若者を文旅業界に参加させ、良性循環を形成する」。羅秋菊氏によると、適切な技術手段は伝統的な文旅産業を効果的に賦課し、その内在的な活力を活性化させ、嶺南文化を新しい、若く、ファッション的な姿勢で感知させ、消費され、体験させることができるという。
広東・香港・マカオの3つの地区は協力して湾区の名刺を磨きます
2021年12月31日未明、横琴長隆 Ocean’S King Lighting Science & Technology Co.Ltd(002724) 国できらびやかな花火ショーが上演され、300台の無人機が横琴広東オーストラリアの深い協力区の夜空を点灯し、多くの市民観光客を引きつけた。
港珠澳大橋及び横琴新港の建設開通に伴い、横琴と香港マカオ間の人員、情報、資金及び各種生産要素の往来がより便利になり、これは横琴と香港マカオの深い観光協力のために条件を創造した。これは広東・マカオが深く協力して世界的な観光目的地を共同建設した証しである。
「広東港澳大湾区発展計画要綱」は「珠海横琴国際レジャー観光島の高水準建設」を明確に提出した。「横琴広東・マカオ深さ協力区全体案」は、協力区で文旅会展商業貿易産業を発展させ、レジャーリゾート、会議展覧会、スポーツ試合観光などの観光産業を含め、周辺の島観光資源の開発利用を強化し、広東・香港・オーストラリアのヨットの自由な運行を推進することを改めて明らかにした。
琴澳は広東港澳大湾区の世界的な観光目的地を共同建設し、高速道路に向かっている。「次は、横琴は政策と特色ある観光資源を借りて、島観光、越境ヨット旅行、クルーズ旅行など広東・マカオが融合した特色ある観光製品をさらに開発しなければならない」。呉志才は言った。
「世界の他の湾区に比べて、広東港澳大湾区には「一区多制度多文化」の特徴があり、これは大湾区に魅力を持っているが、同時に新しい挑戦に直面している」。羅秋菊氏は、広東港澳文旅の深い協力をどのように推進するかは、未来に世界的な観光目的地を作る鍵だと考えている。
羅秋菊氏は、広東港澳大湾区は都市間の「1+1>2」の効果を発揮し、都市間の悪性競争を避けなければならないと提案した。これは地域一体化の発展を統一的に推進し、異なる都市が差別化のラベルを確立することを奨励し、活力に富み、多元化の文旅発展局面を達成する必要がある。
「広東港澳大湾区は自身の体制の優位性を発揮し、広深港澳などの核心都市が共同でケーキを作り、大湾区の世界的な観光目的地の名刺を磨くことを推進する必要がある」と述べた。呉志才氏は、これは大湾区がさらにトップレベルの設計をしっかりと行い、文旅産業の投融資環境をさらに最適化し、民間資本を文旅産業に誘導し、「政府の誘導、民間の駆動」を実現することを要求している。
文旅産業の質の高い発展をめぐって、汪一洋氏は次のように指摘した。文化と観光分野のガバナンスシステムとガバナンス能力の向上などをより深く計画している。
