先日、メディアが市場を訪問したところ、ロレックスの複数のモデルの時計は専門店で「1表は求めにくい」とし、2級市場でも価格が上昇していることが分かった。
専門店商品「見るだけで買えない」
「入荷する可能性のあるデザインは列に並ぶことができます。お聞きしたのは列に並ぶことができません。いつ商品があるか分かりません。」2月26日、北京 Wangfujing Group Co.Ltd(600859) のロレックス専門店で、ガイドはこう言った。この専門店のショーウインドーにはいくつかの異なるデザインの時計が並んでおり、カウンターにも異なるシリーズの時計が各区に陳列されている。
「入門レベル」のログシリーズの腕時計も待たなければなりません。「他のロレックスの店に行ってみてもいいですが、現物が買える可能性は低いです」同店のガイドは、ロレックスは毎月入荷しており、商品があっても予約した顧客を優先すると説明した。
ある顧客によると、4年前にロレックスの人気モデルを予約したが、まだ購入の電話通知を受けていないという。彼は電話で聞くたびに、まだ入荷していないと言われた。さらにネットユーザーによると、列に並ぶことができてラッキーだという。
ある古い顧客によると、2020年に北京のあるロレックス店で時計を買い、一部のモデルでは9割引活動があるという。今は割引どころか、人気のない金や数十万の高価な金も現物がない。
なぜ店頭に時計が展示されているのに、消費者が並んでいるのですか?理由の1つは、「新着商品は10日以内にカード販売できない」「各コーナーは10本以上の時計を強制的に展示しなければならない」「展示された時計は販売できない」「リアルタイム在庫は60本に達する」「毎月カードの定員は20~30個になる」など、ロレックスが今年から新規制を施行したことだ。関連メディアは、複数のロレックス店から一部のニューディールが実行されたことを確認した。
ロレックスの新しい販売戦略について、一部の評論家は、顧客が店にいる時間を増やすために、より多くの顧客に異なるタイプの時計を試してもらうことを目的としていると話しています。結局、これまでロレックス専門店は頻繁に空き棚を空け、ショッピング体験に影響を与えた。しかし、このような実際の効果は、購入表の隠れたコストを無形に増加させ、消費者の購入表の困難を招いた。
また、疫病の影響で、ロレックスはヨーロッパの工場での生産を一時停止したことがある。今年初め、ロレックスは傘下の一部の時計の価格調整を発表し、そのうち鋼金ディトンナ、鋼金潜航者オイスター式などの腕時計の価格上昇幅は10%前後だった。
生産量の減少に加え、公式価格の調整もあり、店内で試着するしかないのに購入できない状況に遭遇し、多くの消費者が2級市場に転向した。春節後、2級市場のロレックスの人気金価格が急騰した。
中古価格”暴騰”の上昇幅は10万元近く
ネット上には「緑の水鬼」を4万元以上で買い、何年も手を回して車を稼いだというネタが流れている。
中古のロレックスと贅沢な時計の電子商取引プラットフォームBobs Watchesのデータによると、ロレックスの腕時計の2級市場での価格上昇幅は株、債券、不動産、金を上回り、平均売上高は2011年の5000ドル未満から2021年の13000ドルを超え、疫病期間間の上昇幅はこれまでの5年間の上昇幅にほぼ等しい。
「この急騰は、ロレックスの政策と値上げと関係があるかもしれないし、値上げの盲目期で、価格は時々変化している」。中古の贅沢品の商売をしている王さんは、今お客様から電話があったら、オファーする前にリアルタイムの価格を約束しなければなりません。店に着いたときもこの価格を保証しません。
実際、「緑水鬼」だけでなく、ロレックスの「コーラリング」「パンダディ」などの時計も明らかに上昇した。このうち、定価の高いディトンナシリーズは、この2カ月で10万元近く上昇したデザインもある。
入場投資リスク大注意”高位接盤”
王さんによると、ロレックス時計はずっと店でよく見られる商品だという。
王さんは、「緑水鬼」の中古価格は2015年に公式の7万元前後の価格を下回っており、最低4万5000元で1匹買えると回想している。2017年末になると、「緑水鬼」の価格が初めて急騰し始めた。「当時、生産を中止するという噂があったので、価格はすぐに7万以上に上がった」。王さんによると、その後、中古の価格は比較的安定しているという。2020年までに3世代の「緑水鬼」が発表され、文字盤が緑から黒に変わり、文字盤、輪が全緑の2世代の価格が一気に9万~10万前後に突入し、2世代の生産停止に伴い、この文字盤の価格は着実に上昇している。
昨年12月に「緑水鬼」を手に入れたが、当時の成約価格は11.5万元だった。しばらくして友达と食事をした时、同行して二代目の「绿水鬼」を20万円に値上げしたと言って、その时彼はまた笑って「谁も买っていないに违いない」と言った。冗談が現実になるとは思わなかった。2ヶ月しかかからなかった。
一部のオークションサイトでは、2世代の「緑水鬼」が掲げた価格は19.8万元に達し、低い価格は15.98万元だった。この計算によると、「緑水鬼」のこの2カ月の上昇幅は40%から70%だった。
ロレックス時計は専門店では求めにくく、2級市場の価格が上昇しているが、多くの愛好家やこの業界に従事している人から見れば、ロレックスに盲目的に投資するのは良いタイミングではない。
実際、ロレックスの相場はずっと堅調ではなく、3世代の「緑水鬼」が発表された翌年、2021年には中古相場が半年以内に万元以上下落したこともある。また、この1週間の「パンダディ」の価格は41万元から36万元に下落し、3世代の「緑水鬼」の価格も3000元の下落幅を示した。
「現在の「緑水鬼」という相場は、数年前のカディアやそれ以前のオメガで経験したことがある」。時計愛好家で、時計の商売をしていた陳海軍によると、当時人気を集めていたカディアの「青い風船」は現在、中古市場でほとんどのモデルが公式価格を下回っているという。
彼から見れば、時計の属性は自動車と似ており、本質的に消費品であり、価値を保つ機能を持っていない。「もうしばらくすると、みんなが持っていて、ロレックスに対する追跡も薄くなり、メーカーが品物を持っていても、中古の価格は下がるに違いない。今は盲目的に殺して、引き継ぎ侠になる可能性が高い」。
