「二月二、龍が頭を上げる」は、旧暦二月初二で、中国の民間の伝統的な祝日です。民俗によると、二月二日の当日、人々は街頭に出て、散髪して古いものを取り、「剃竜頭」とも呼ばれ、このような方法で新しい年を祈る。近年、民俗に従って二月二日に散髪する人の中で、ますます多くの若い顔が現れ、「90後」は伝統的な習慣を強く抱擁している。2月2日を迎えるため、若者は唯品会などの電子商取引プラットフォームで、理髪、ヘアケア、髭剃りなどの製品を買い占めている。中国の伝統的な民俗と若者たちのオンライン消費の傾向が結合し、強い生命力を爆発させた。
今年2月2日、全国南北各地の理髪店の前には長い列ができていたが、北京メディアによると、まだ夜が明けていないのに、前門通りの4連の理髪店の前にはすでに多くの人が並んで待っていたという。鄭州市茂源街では、この住民区の近くにある2つの理髪店が早くオープンし、一部の店員が店で忙しく働いている。また、済南、武漢、上海、西安、合肥など多くの地域では、床屋が満員になっている。
国潮風の興隆に伴い、伝統民俗も90後に強い吸引力を生んだ。前の世代に比べて、若者は自分で2月2日を祝う方法がある。オンラインショッピングを主な消費ルートとする「90後」たちは、2月2日を前に、散髪用具、シャンプー、髭剃りなどの用品をネットで購入し、今年2月2日に新しい色を加えた。
電子商取引プラットフォーム唯品会のデータによると、2月2日の検索量は明らかに上昇した。2月2日前の1週間、90後に購入した散髪、カットツールは前年同期比20%前後増加した。3月3日、唯品会と宝潔グループのスーパーブランドの日、祝日の雰囲気の牽引の下で、潘婷などのシャンプーブランドの販売台数は前年同期比195%上昇し、髭剃りブランドの吉列の販売台数も前年同期比137%増加し、そのうち90後の増加幅は平均レベルをはるかに上回った。
実際、祝日に限らず、ますます多くの90後が日常生活にもより多くの伝統文化の要素を溶け込んでいる。90後が消費舞台の主力になるにつれて、新しい消費傾向と伝統民俗が結合し、民俗文化の伝承もより生命力を持つだろう。
