最近、多くのオンライン旅行プラットフォームが女性の旅行消費報告書を発表した。注目すべきは、多くの報告書のデータによると、近年の観光消費の多くは女性が「計算」していることだ。馬蜂の巣が発表した報告書によると、女性の移動意思決定における割合は71%に達し、微度偽の「発言権」は主に若い女性の手に握られている。
ロバママ観光網CEOの鄒慶齢氏は次のように指摘した。「『彼女の力』はすでに旅行の各方面に現れており、食事、交通、スケジュールの予約をしており、女性はいずれも半日を超えており、家庭旅行の消費においても決定的な役割を果たしている。それ以外に、一人で旅行することはますます女性に人気があり、核心的な需要は安全、衛生、便利である。彼女たちも自分を喜ばせるために消費し、35%近くが高級ホテルに宿泊することを選んだ。テーマパーク+ホテル類にも人気があります」と話した。
約7割の旅行消費の意思決定は女性が主導
携程の報告によると、女性の観光消費には「四高」現象がある。
携程が発表したデータによると、家族旅行の休暇の6割以上が女性が主導している。同距離旅行からのデータも、旅行消費の7割近くが女性が決めることを明らかにした。
高消費の面では、携程のデータによると、2021年に女性が旅行のために支払った一人当たりの費用は男性の33%を上回った。女性の4割以上が4つ星以上のホテルに宿泊している。一方、携程の世界通販データによると、免税店、アウトレット、一線ブランド店で買い物をする女性のユーザーは64%を占め、1人当たりの買い物費は3万元に達し、2021年の世界通販の最高消費記録の創設者は女性で、消費額は千万元に近い。
同距離旅行のデータによると、女性消費者の同距離旅行プラットフォームでの車製品への愛着度の向上は明らかで、消費者は前年同期比3割近く増加した。
高品質の面では、携程会員のデータによると、女性の高レベル(ダイヤモンド、金ドリル、ブラックドリル)会員の増加速度は男性会員より高く、高レベルの女性会員旅行の1人当たりの費用は男性会員より21%高い。
しかし、女性も性価比を追求している。同距離旅行プラットフォームのビッグデータによると、30歳以下の女性ユーザーはクーポンや会員権益などの権益の使用が得意で、90後にプラットフォームでクーポンを受け取る割合が最も高い。
一人旅の女性は50%を超えています
女性ユーザーの年齢層を見ると、同距離旅行のデータによると、プラットフォームの女性ユーザーの割合は「70前」が13%、「80後」が24%、「90後」が45%、「00後」が18%だった。また、シートリップの報告書によると、2021年の「50後」「60後」の女性ユーザーの航空券予約数は2020年より2桁増加し、インターネットに精通した「おばさんたち」が全国に飛び交っている。2021年に携程で旅行商品を注文した女性ユーザーの最高年齢は91歳に達し、2021年の年間、「70+おばあちゃんたち」の足跡は中国の各省・市・自治区に広がり、千余りの目的地をカバーしている。
同旅行の報告調査によると、女性旅行者の職業以上のクラスが最も大きく、「80後」「90後」のユーザーが合計69%を占め、このグループは仕事生活以外にも強い旅行意欲を示している。
目的地については、同距離旅行プラットフォームのビッグデータを総合し、女性が最も好きな人気都市(目的地)は、北上広深のほか、重慶、成都、昆明、三亜、蘇州、杭州、西安、長沙、鄭州、アモイなどの順で、特に重慶、成都、西安などのネット人気カード地で、ますます女性に人気を集めている。女性の主な旅行の出発地から見ると、基本的に新一線、二線都市および地域中心都市を主とし、主な目的地との再結合度が高い。
游び方から见ると、携程の报告によると、ここ数年、研学旅行は辛母グループの中で人気があり、2021年に携程を通じて研学旅行の注文量を2桁増加させ、女性は研学旅行の主な予約グループである。一方、「3人っ子政策」が全面的に開放されるにつれて、多くの子供の家庭が観光旅行の大軍に加わるようになった。携程データによると、2021年の2人以上の子供の旅行注文は前年同期比22%上昇し、女性の注文割合は6割に達した。
一方、これまで男性を主力としたアウトドア旅行は女性に引き継がれてきた。2021年の携程キャンプユーザーの女性は50%近く、徒歩観光客の女性も45%に達した。
特筆すべきは、旅行消費の主力軍として、一人で出かける女性の割合も高いことだ。同距離旅行プラットフォームのビッグデータによると、女性の「一人旅」は52.7%を占め、多くの人が47.3%を占めた。携程のテーマ旅行のデータによると、2021年、親友を縛ってアウトドア旅行に参加した女性は前年同期比76%上昇した。一人でアウトドア旅行を申し込んだ女の子は50%増えた。
