今年の全国両会期間中、「酒業の高品質発展」「高価な酒の温度低下」などの話題が酒業代表委員の注目の焦点となった。ここ数年、ハイエンドの白酒の値上げについて、飛天茅台が3000元に迫るなどのニュースが頻発している。これに対し、全国政協委員で月星グループ取締役局の丁佐宏主席は税務ツールを利用して「高価な酒」を冷やすことを提案した。
では、市場ではなぜ「高価な酒」が現れるのか、税務ツールを利用して「高価な酒」を冷やす措置が効果的なのか。
「高価な酒」は珍しくない
「高価な酒」は市場でよく見られる。白酒業界のアナリスト、知趣コンサルティング総経理の蔡学飛氏は中国の商報記者に対し、白酒業界の数回の値上げを経て、現在、大衆酒、ハイエンドビジネス用酒、贈り物用酒はいずれも新しい価格の高さに達し、「高値酒」は常態となっていると述べた。
飛天茅台の市場小売価格はさらに社会の注目の焦点である。飛天茅台の公式提案小売価格は1499元/瓶にすぎないが、市場の実際の販売価格はこれをはるかに上回っており、昨年末、一部の地域の飛天茅台の小売価格は3000元/瓶を超えた。茅台酒の商売に従事するルート商は中国商報の記者に対して、現在飛天茅台の最新の流通価格は2800元/瓶前後だと紹介した。
上海博蓋コンサルティング創始パートナーの高剣鋒氏も中国商報記者に対し、「高値酒」は確かに社会でよく見られる現象であり、この白酒景気サイクルでは、一線の名酒でも二線の白酒でも全力で値上げしており、「高値酒」の輸出もある程度このような値上げ行為の結果だと述べた。
「現在、酒水業界は虚火の中に様々な混乱を隠しており、製品価格、市場需給、投資誘導など、異常な表現がある」。丁佐宏が提出した。
実際、白酒業界の利益レベルは確かに各業界の中で高位にある。金融データと分析ツールサービスの万得データによると、2020年、19社の白酒上場企業の粗金利の平均値は62.4%で、純金利の平均値は26.75%で、 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 2020年の粗金利、純金利はさらに89.94%と58.88%に達した。
市場はどうして頻繁に“高価な酒”
では、白酒はなぜ頻繁に値上がりしているのか、市場ではなぜ「高価な酒」が現れるのだろうか。
丁佐宏氏は、「高価な酒」「天価酒」の出現は、資本の利益と無秩序な炒め物が重要な原因だと考えている。ある遼寧地区の白酒販売店の李文雲(仮名)氏は中国の商報記者に対し、白酒の値上げが続いている重要な問題は消費のアップグレードを背景に、「酒をよく飲んで、酒を少なく飲む」という観念が人の心に深く浸透していることだと話した。
\u3000\u3000「白酒は他の消費財とは異なり、社交的な属性が強い。多くの消費者は高価な白酒を買うのがもっとメンツがあると思っている。また、白酒の賞味期限は相対的に長く、置けば置くほど価値があると思っている。同時に、メーカーはブランドイメージを高めるためによく商品をコントロールし、値上げするなどの措置を取っている。また、チャネル業者に対しても厳しく管理している。チャネル業者がメーカーの指定した公式提案に従わない場合小売価格で白酒製品を販売すると、処罰される可能性があります。」李文雲は言った。
「白酒はすでに消費属性から乖離しており、金融属性が強く、「高価な酒」の出現を刺激している」。蔡学飛氏によると、「高価な酒」はブランドの宣伝、ブランドの勢いを高める責任を負い、メーカーは「高価な酒」を通じてブランド価値と市場の話題度を作る必要があるという。消費のアップグレードによる白酒の品質需要とブランド需要の急増が「高価な酒」の根本的な原因だ。
高剣鋒氏によると、近年、白酒の生産量は年々下落し、在庫競争の大きな環境の下で、白酒企業は値上げを通じて業績の増加を取り替える傾向にあるという。飛天茅台の価格は白酒業界に一定の導き作用がある。
Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) 食品飲料業界の劉暢首席アナリストは中国商報記者に対し、「高価な酒」の出現は茅台酒を主とする中高級白酒が強い投資属性を持っているため、特に現在の投資目標が不足している場合、白酒に投資するのがもっとよく見られると分析した。一方、ハイエンドの白酒は多くのハイエンドの社交の場に現れ、多くの場面での硬貨となっている。
税務ツールが温度を下げることができるかどうか
丁佐宏氏は、税務ツールを利用して「高価な酒」「天価酒」を冷やし、資本に信号を設定すべきだと提案した。同時に、市場の監督管理を強化し、罰則に力を入れる。買いだめ、炒め物などの手段を通じて、わざと酒の価格をあおり、投機的に利益を得ようとする行為に打撃を与える。また、社会全体で健康文明の飲酒方式を提唱しなければならない。
では、税務ツールを利用して「高価な酒」を冷やすのは効果的ですか?これに対し、蔡学飛氏は、「高値酒」に対する課税や「高値酒」の流通管理の強化を通じて、「高値酒」の盲目的な成長を効果的に抑制し、市場の健康と安定を維持することができると考えている。特に現在の「高値酒」は資本化に伴う問題であり、課税は市場を理性に戻す方法であり、資本が白酒市場を包囲することを防止する重要な戦略でもある。
高剣鋒氏は、ハイエンドの白酒に税金を課す声はすでにあり、市場は一定の予想を持っているが、課税が本当に「高価な酒」を冷やすことができるかどうかは難しいと考えている。ブランド力の強い酒企業にとって、税負担を消化し、転嫁することができる。このように、増税は「高価な酒」の冷え込みをもたらすだけでなく、価格の上昇をさらに推進する可能性がある。実際、白酒業界は十分に競争しており、温度を下げたり昇温したりするのは市場行為であり、人為的な介入は存在してはならない。
ある白酒業界のルート業者は中国商報の記者に対し、昨年8月に国家関連部門が白酒価格と資本包囲味噌酒の問題について白酒企業を専門に約束してから、白酒市場は理性的に多く、味噌酒も明らかに温度を下げたと明らかにした。「昨年下半期以来、私の周りで味噌酒を売っている人が続々と手を出しており、市場のほとんどの味噌酒は価格が大幅に下落し、大量の資本も白酒市場から撤退した」。
白酒業界のアナリストで中原基金執行パートナーの晋育鋒氏も中国商報の記者に対し、白酒は価格が開放された業界であり、「高値酒」の出現はメーカーの意図的な誘導もあれば、資本と商業ルートの「鼎力支持」もあり、消費者の昇格の底辺の論理から離れられず、消費者が選択し、認められるかどうかを見るだけでよいと述べた。行政手段で冷やす必要はない。
