業界の近況
CTRは2022年1月の広告市場(インターネットを含まない)のデータを発表した。
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1月の広告市場は前年同期比1.9%増加した。2022年1月の全メディア広告の掲載例の費用は前年同期比1.9%増加し、前月比13.2%減少した。メディアによると、1月のエレベーターLCD/エレベーターポスターの掲載例の費用は前年同期比30.7%/25.2%増加し、高景気水準を維持した。映画館のビデオメディア広告は前年同期比1.3%増加した。
梯媒市場の高景気は持続し、前年同期比2桁の高成長を遂げた。エレベーターメディアによると、2022年1月のエレベーターLCDの発行費用は前年同期比30.7%増加し、エレベーターポスターの発行費用は前年同期比25.2%増加した。3月以来、全国の疫病は繰り返し、防疫措置の下で正常な上刊に影響があり、経済の圧力も短期広告主の投入需要に影響を与え、私たちは1 Q 22階段メディアの広告収入の増加圧力が増加すると予想し、常態化経営能力に注目することを提案した。映画館のビデオメディアは同1.3%増加した。芸恩データによると、1月の全国興行収入は24.55億元で、20212020/2019年の前年同期比-19.1%/+19.9%/-209%上昇した。2022年を展望すると、短期的には輸入映画のアーカイブが加速し、映画の供給がますます豊富になっているが、疫病の繰り返しは一部の地域の映画館の経営に不確実性をもたらし、常態化経営の回復にさらに影響を与えたり、映画館のビデオメディア市場に定着したりする可能性があると考えている。
消費広告主は階段メディアの基本盤を構築し、飲料業界の投入が活発である。1月の飲料業界の広告主はエレベーターLCD/エレベーターポスターの掲載例のトップで、前年同期比232.6%/96.5%増加した。細分化品類を見ると、乳製品類(伊利、蒙牛など)の広告主は持続性が強く、規模が大きく、茶類(小缶茶、竹葉青、品品香など)の広告主は積極的に投入されている。また、食品類、アルコール類の飲料はエレベーターLCD/エレベーターポスター広告の主業界2位で、前年同期比74.6%/19.4%増だった。広告主によると、 Three Squirrels Inc(300783) (食品類)はエレベーターLCD投入ブランドの2位で、前年同期比1000%以上増加した。瀘州(アルコール類飲料)はエレベーターポスターの8位で、前年同期比41.7%増加した。新ブランドでは、1月のエレベーターLCDの刊行例にtop 10を費やし、同/環比で4/2の新投入があった。エレベーターのポスターは同/環比で3/4個が新たに投入された。映画館メディアでは、前年同期比9件の新投入があり、トップ3の広告主はBMW/BMWミニ/オーランドの赤い帽子だった。飲料食品、個人用品などの消費広告主は階段メディア広告の基本盤を構築し、エレベーターメディアの価値を明らかにしていると考えている。
評価と推奨事項
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リスク
マクロ経済の低迷は広告の投入意欲を引きずり、エレベーターメディア業界の競争構造が悪化した。
