ヒアルロン酸を打とうとした李さんは、医療機関に入った後、選択困難症に追い込まれた。ヒアルロン酸のほか、スタッフから「童顔針」「少女針」などの商品を知った。ある病院の整形外科医は北京商報記者に、「童顔針」「少女針」は商業化の強いマーケティング用語で、一部のメーカーの製品は3種類の証明書を取ったが、「童顔針」「少女針」というラベルには「証明書」がないと伝えた。近年、消費のアップグレードに伴い、「顔値経済」は医美業界の急速な発展を促し、製品は絶えず反復している。しかし、マーケティングの概念を持つ製品のラベルの下で情報が対等ではないかどうか、メーカーと機関はどのように消費者の権益を保障しますか?
証をもらった「童顔針」
周りの友达がヒアルロン酸を打ったのを見て、李さんは心が動いた。事前にいくつかの宿題をしたにもかかわらず、医美機関のスタッフの紹介で、「童顔針」「少女針」などの製品語彙が目まぐるしくなり、「どの製品もよく聞こえて、しばらくはどう選ぶか分からない」と話した。消費者の図さんはもっと大胆で、彼女の紹介によると、「童顔針」という製品を聞いた後、予約注射をしたという。しかし、図さんは今でも製品ブランドとは言えず、「童顔針」の3文字しか覚えていない。
現在、中国で発売されている「童顔針」は、サンボマのエビ嵐と Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) の濡れ衣昼使だけで、発売された「少女針」は Huadong Medicine Co.Ltd(000963) 傘下の伊妍仕で、これらの製品はいずれも国産の3種類の医療機器である。より多くのメーカーがこの市場を狙って、入局したいと思っています。2021年末、 Jiangsu Wuzhong Pharmaceutical Development Co.Ltd(600200) は1.66億元で医療51%の株式を取得すると発表し、「童顔針」AestheFillの中国国内での一定期間の販売代理権を獲得する予定だが、この製品はまだ研究開発段階にある。
ヒアルロン酸とは異なり、ヒアルロン酸ナトリウムを体内で6～9カ月間維持し、充填効果を達成する。
「童顔針」「少女針」は再生材料を中心にしている。聖博玛艾維嵐はポリ乳酸顔面充填剤、 Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) 昼を濡らして左旋乳酸-エチレングリコール共重合体微小球の架橋ヒアルロン酸ナトリウムゲルにする。 Huadong Medicine Co.Ltd(000963) 伊妍仕は注射用ポリカプロラクトンマイクロスフェア顔充填剤である。 Zhongtai Securities Co.Ltd(600918) はある研究報告で、艾維嵐などの製品が中国で承認されるにつれて、再生製品は一部のヒアルロン酸などの製品の市場シェアに取って代わり、軽医美市場の第2の成長曲線を開くと予測した。
未取得のマーケティング用語
「童顔針」などの称号は実際に台湾地区で最初に興った。2013年、スターの王菲は500万ドルを使って台湾で「童顔針」を打ったという報道があり、「童顔針」の概念が人気を集めた。ある病院の整形外科医は北京商報記者に、「童顔針」「少女針」は商業化の強いマーケティング用語で、一部の製品は3種類の証明書を取ったが、「童顔針」「少女針」というラベルには「証明書」がないと伝えた。
「台湾地区の医師が医美と接触するのは比較的早い。製品の命名や求美者とのコミュニケーションなどの面で多くの仕事をした。その後、大陸部でこれらの称号を引用した。私たちは自分が『童顔針』だと言ったことがない。他の製品と混同すると、他の製品に安全問題が発生し、会社も巻き込まれる」 Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) の担当者は言った。
聖博玛公式微信公衆号は傘下の艾維嵐の描写に何度も「童顔針」の表現を使い、 Huadong Medicine Co.Ltd(000963) 官微は伊妍仕を紹介する際も「少女針」にたとえた。製品名、業界の発展などの問題に対して、北京商報の記者は聖博玛、 Huadong Medicine Co.Ltd(000963) 方面に連絡したが、原稿を出すまで返事を受けなかった。
これらの医師によると、これらの名詞は「年を取って子供を返す」ことができ、消費者に一定の誘導があり、非常に規範的ではない行為だという。
医美コンサルティングマーケティングのベテラン立夏氏によると、充填材料として「童顔針」の学名はポリ左旋乳酸だが、ポリ左旋乳酸は覚えにくく伝播しにくく、消費者に覚えられにくい。これはこれらの呼称が興った原因である。「医美には消費属性があるが、医療を優先し、消費者は医者の指示に従わなければならない」。
単一適応症
「童顔針」聖博玛艾維嵐、 Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) 濡昼使および「少女針」 Huadong Medicine Co.Ltd(000963) 伊妍仕が承認された適応症はいずれも注射充填是正中、重度の鼻唇溝しわである。しかし、実際の操作では、承認された部位に注射するだけではないことが多い。中国整形美容協会の関係者は北京商報記者に、他の部位への打撃行為は実は規則に合わないと直言した。
このような現象の背景原因について、あるメーカー関係者は北京商報記者に、鼻唇溝のしわを是正する臨床評価方法が相対的に成熟しており、このデータも多いと伝えた。だからメーカーは臨床試験をする時、普通はまず鼻唇溝を通じてすることを選びます。しかし、実際の応用では、鼻や唇の溝を打つと、顔が平らになって立体的ではなく、眉弓や頬などの他の部位を注射することで立体的な効果が得られる。「欧米の一部の国では、医美針剤は薬品と同じように、医師には臨時処方権があり、どの部位に打つかを総合的に考えることができる」。
ある医療美容機関の責任者によると、針剤の超適応症の使用は、医米医学界で広く注目されている焦点であり、現在、中国の専門家も検討しており、医師が関連治療操作の専門家の共通認識に従えば、超適応症の使用を許可することができるという。しかし、臨床の仕事の中で、合理的にコンプライアンスするかどうかは作用の組織と治療目的を考慮する必要があり、例えば注射用ヒアルロン酸ナトリウム、多くの型番の承認適応症は鼻唇溝であり、作用は軟組織を支持することにあり、一部の鼻唇溝外の組織容量が不足している理論的にもこの材料を支持することができる。
細分化監督管理
非手術類プロジェクトの需要は依然として増加しており、業界関係者は、関連監督管理の細則は細分化する必要があると考えている。データによると、2021年の手術類医美消費のうち、顔項目消費は2019年より7%近く減少した。同時に、非手術類消費では、顔項目の割合が3年連続で上昇した。北京梅顔医療美容機構の創始者/院長劉紅梅氏によると、「童顔、少女」などの称号は、実はかなりの数の医美需要者の抗老化治療効果に対する期待を代表し、医美分野は精細化治療方法に発展し始めた。
「私たちももっと適応症申告の仕事をしています。」これらのメーカー関係者は明らかにした。ある医米機関の責任者は北京商報の記者の取材を受けた際、医米業界では政策上の研究が重要だと直言したことがある。
多くの場合、業界自体は頼りにならない。「医美は健康な人が医療手段を通じて問題を解決し、需要を解決し、消費属性を持ち、疾病医療の方式で管理するのに適していないに違いない。ヒアルロン酸が充填されると適応症があり、他の場所では記入できない。このような文書管理によって、業界は難しい」。
中国科学院長春応用化学研究所プロジェクト研究員の崔立国氏は北京商報記者の取材に対し、医美は医学的手段で健康な人のための診療行為だと明らかにした。疾病医療とは異なり、製品市場の参入と監督管理の面から、ベビーフード、ワクチンなどの考え方を参照し、「大量の健康な人」の使用を出発点とし、極めて安全を基本出発点とし、最小のリスクの下での収益を強調することを提案した。申告の面では、医師の製品への応用と理解を十分に考慮し、審査・認可の多様性を高めなければならない。
隠憂はまだ
「童顔針」「少女針」などのマーケティング用語の帽子をかぶっているが、3種類の証明書を取得していない製品は消費者が慎重に選択しなければならない。これらの医師によると、彼の地域の衛健委員会は関連専門家を組織して市場状況を検討し、「童顔針」が次の禁止名詞の一つになると予測している。
艾瑞諮問が発表した「2020中国医療美容業界洞察白書」によると、市販されている針剤の正品率は33.3%にすぎず、1本の正品針剤の背後には、少なくとも2本の不法針剤の流通が伴っている。劉紅梅氏によると、消費者は医美製品を選択し、主に合法的なコンプライアンスであり、国家薬監局NMPAが認可した医療機器証明書を発行する必要があるという。
現在、多くの医美機関はすでに上流メーカーと共同で規格品の遡及行動を開始している。上記のメーカーによると、現在も会社が遡及作業をしており、消費者はコードをスキャンして真偽を調べることができるという。消費者の立場から市場を追い詰め、偽物と本物が混ざって売る現象を根絶する。
