Z世代を解体し、「後浪新主張」を読む。
3月15日、毎日経済新聞が主催し、マイクロホットスポット研究院、独立コンサルティング機構の商道が縦横に専門データのサポートを提供し、未来の商業シンクタンク、商学院、ブランド価値研究院を通じてシン略のサポートとし、中央財経大学デジタル経済融合創新発展センターを学術のサポートとする「2022中国新消費Z世代ブランドランキング」が選ばれた。半月の専門家の採点と大衆審査を経て、正式に掲示された。
「2022中国新消費Z世代ブランドランキング」は、毎日経済新聞が4年連続で発起した315消費権威ランキングで、「後浪新主張」を解読し、再認識すると同時に、消費の波の下で「見える」と「見えない」の量変と質変を専門的な視点で探求し、Z世代の消費データを新消費の「モデリング」とすることを目的としている。すばらしい生活の力で現代の商業社会の進歩を推進する。
Top 30がランクイン!Z世代はどんなブランドが好きですか?
激しいZ世代の消费の新しい主张に基づいて、私达は今年更にZ世代の衣食住、自分を喜ばせる消费と精神文化などの消费の需要に焦点を当てて、それぞれ 新しい知能、新しいお茶の饮み物、新しい食品、新しい化粧、新しい文创、新しい服饰、新しい旅行、および新型の运动の健康 などの方面をカバーします。
ランキングの選考はブランド業の影響(20%)、大衆投票(20%)、業界専門家の採点(30%)、企業社会責任(30%)の採点の4つの次元を総合し、 マイクロホットスポット研究院、独立コンサルティング機構の商道縦横 から専門データのサポートを提供し、ブランドに対して総合ランキングに入った。スコアの次元はさらに厳しくなり、データ収集はより権威的になり、ブランド間の競争もさらに激しくなった。
注目すべきは、主流メディアとして、美誉度、影響力が中国の財経メディアの第一陣に定着するたびに、ネットユーザーは1億人を超え、メディア全体の年間読書総量は360億人を超えた。ここ数年来、メディア、技術、シンクタンク、産業の4つの面で同時に力を発揮し、内容を核心とし、技術をエンジンとし、資源統合を手がかりとし、「融合モデルチェンジ発展戦略」を構築し、実施している。2021年、「プラットフォーム全体の内容伝播マトリクス」プロジェクトは再び国家新聞出版署の「中国新聞業の深い融合発展イノベーション事例」に選ばれた。2021年、世界初の全プロセスAI駆動システムをオンラインにするたびに、原稿の作成、ビデオの生成、仮想キャスター、ビデオが直列に接続されたAIテレビは、コンテンツの生産と出力が伝播する「財経元宇宙」時代を象徴している。
中国の上場企業の口コミランキング、中国金鼎賞(金融、証券会社、私募)、中国の上場企業のブランド価値ランキング、中国の価値不動産総評価ランキング、中国猟車ランキングなど、業界ランキングも絶えず最適化されている。「2022中国新消費Z世代ブランドランキング」は、毎日経済新聞が4年連続で発起した315消費権威ランキング。
今回の社会責任採点を担当する独立コンサルティング機関の商道は中国をリードする企業社会責任(CSR)分野の独立コンサルティング機関であり、企業社会責任(CSR)、持続可能な発展(SD)、責任投資(ESG)のコンサルティングサービスに専念している。十数年来蓄積したCSRの最前線の知識と実践経験によって、CSR分野の専門家と先鋒実践者を集め、今回のランキングで「企業社会責任」の方向を選ぶ専門審査員を担当し、点数の重みが30%を占める。
マイクロホットスポット研究院は上海蜜度情報技術有限会社が設立した科学研究機構で、歴史的在庫データは千億件を超え、毎日リアルタイムで1.5億件を超えた。清華大学と共同で発表したネット伝播熱指数とは、ニュースメディア、微博、微信、クライアント、ウェブサイト、フォーラムなどのインターネットプラットフォームから大量の情報を収集した上で、指定された事件、人物、ブランド、地域などに関する情報を抽出し、抽出した情報を標準化して計算した指数である。今回のランキングでは、ランクインしたブランドに関する情報を抽出し、熱指数アルゴリズムに基づいて標準化された計算を行い、ブランドの「業界影響力」方向の採点を行い、全体の点数の20%を占めた。
半月にわたる専門家の採点と大衆の審査を経て、以上の4つの次元の分権を計算してランキングを分析し、最終的に–
Keep、李寧、神州レンタカー、海信、厨丁造肉、同距離旅行、テンセント音楽、ハロー移動、完璧日記、花西子、喜茶、怡宝、元気森林、脈動、蜂花、詩尼曼、鐘薛高、林氏木業、佰草集、 Bestore Co.Ltd(603719) 、FITURE魔鏡、Ubars、猫星系、ヴィノナ、巴奴毛腹鍋、衛龍、渓木源、奈雪のお茶、峰米、黒養黒 は、「2022中国新消費Z世代ブランドランキングTop 30」に成功した。
「次元の壁」を越え、Z世代消費は「二次元」だけではない
2022年の中国新消費Z世代ブランドランキングTop 30では、汎二次元小売ブランド 猫星系 は、外部の認識の中で「最Z世代」の新消費ブランドの一つかもしれない。
猫星系は2018年に設立され、Lolita、JK制服などの汎二次元衣装を主力とし、「桃楽丝」、「星芙賛」などの中国の頭部の自有IPブランドを持ち、複数のIPブランドを独占的に代理して巨大なブランドIPマトリクスを形成した。
昨年5月、猫星系は数千万元の新たな融資を完了した。この融資は同じように鮮明なZ世代の消費特性を持つ盲箱ブランドであるバブルマットから来た。
Z世代消費はこれにこだわらない。モバイルインターネット時代に成長し、Z世代が世界を見る目はまさに「制限されず、制限されず」だった。
そのため、私たちのランキングの上には 蜂の花、佰草集 という古い国産品ブランドがあります。彼らも新世代の若者に愛されているのはなぜですか。
蜂の花は1984年に創立した中国上海の化粧品ブランドで、佰草集は1998年に創立して、Z世代の年齢よりも大きいブランドの歴史のスパンで、双方に隔たりを生じさせませんでした。「30年以上も変わっていないハニカムのデザイン包装は、世代の国民の記憶である蜂の花のリンスだ」と、多くの若いネットユーザーは「物が安いし、競合品が多いし、こんなに使いやすい国産品が倒産するのではないか」と心配している。老舗の国産ブランドが人気を博したとは誰も思わなかった。
Z世代を主導するインターネット環境の下で、Z世代と感情的な関連を生み出すことができるのは、彼らを勝ち取る第一歩かもしれない。「子供の頃の記憶」「子供の頃の味」「家の暖かさ」という強い感情の関連は、古いブランドの国産品たちに「煥新」させ、次世代の消費者の愛を勝ち取った。このようなブランドは私たちのランキングには 李寧、衛龍、脈動と怡宝 がある。
彼らは子供の頃の記憶の中の辛辣な味、あるいは小さい頃からずっと着ていた家の気持ち、あるいは子供の頃のテレビの中で「いつでもどこでも、脈動が戻ってくる」という声が響いた。
愛美悦己、スポーツカード、旅行……Z世代が選ぶ
「次元の壁」を越えたほか、「自分を喜ばせる消費」もZ世代に人気のある新興消費概念であり、スキンケアメイク、アパレルアクセサリー、スマート3 Cなどを主な分野としている。
ランキングには、国産美化粧ヘッドブランド パーフェクト日記、花西子 があり、国産スキンケア用品 ヴィノナ、渓木源 があり、女性下着ブランド Ubars もある。美を愛する心は人にはあるが、Z世代の消費者は自分の美の形成に対して、価値のトップは「自分を喜ばせる」に違いない。
ヴィノナは「効果的なスキンケアの第一株」 Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) 傘下のコアブランドで、独自の洞察で敏感な肌スキンケアの細分化コースに直接切り込み、4年連続で11日連続で天猫の化粧スキンケア類目を獲得した。
Hcr Co.Ltd(688500) 研究総監の陳怡氏によると、ヴィノナは薬化粧類の目の下で専門性が際立っており、包装設計スタイルが簡潔で、製品の効果表現がよく、成分が安全で温和で、肌問題にも的確性があり、現在ますます多くの敏感肌消費者の肌保護品に対する基本的な需要を満たしている。
愛美のほか、仏系養生、スポーツフィットネスもZ世代に人気のある消費分野だ。例えば、 Keep、FITURE魔镜 打卡痩身について、饮食の方面は低カロリー、环境保护、健康を重视して、そこで人造肉のブランド 厨丁制肉 0糖の概念を主力とする 元気の森 と、ハゲを救う”救星”南方 Nanfang Black Sesame Group Co.Ltd(000716) 傘下ブランド 黒養黒 が上位にランクインした。
記者によると、「厨丁造肉」の製品は、消費層が明らかに若く、主に23歳から33歳の消費区間に集中している。この現象の出現とZ世代が敢えて新しいことを試みる消費観は切り離せない。
もちろん、「ハードコア」の大きな消費についても、Z世代は自分の主張を持っている。3 C電子では、 海信、峰米 がトップ30にランクインした。峰米科技は Appotronics Corporation Limited(688007) と小米科技が2016年に共同で設立した小米生態チェーン企業で、家庭用レーザー投影製品を主とする大スクリーン映像娯楽製品の開発、生産、販売と運営を主としている。より性価比が高く、浸透的なインタラクティブ体験に熱中するハイテク電子製品がZ世代の消費者の第一選択となった。
浙江大学国際連合商学院デジタル経済と金融革新研究センターの連席主任、研究員の盤和林氏は、小米と海信の製品生態は比較的完全で、シリーズ製品のカバー需要が多いと考えている。他の多くの新消費3 C製品自体も優れているが、問題は単品がユーザーの多様化ニーズを満たすことができず、将来多様化に進化しなければならないことだ。
また、Z世代を動かすには、豊富な機能が必要であり、ブランドの沈殿も必要であり、有名ブランドの信用度、美誉度の面での優位性も明らかであることが明らかになった。家財道具の分野では、 詩尼曼、林氏木業 がランクインした。
もちろん、食事の消灭の方面で、Z世代は同様に自分の主张があって、绝えず若者の消费の神経を刺激して、国境を越えたマーケティングは持続的に破圏して、何度も新品の 喜茶、奈雪のお茶 があって、新しいブランド 鐘薛高23457と若者たちの“おやつの戸棚” Bestore Co.Ltd(603719) 23456があって、しゃぶしゃぶのブランド、ランキングにはZ世代票で選ばれた 巴奴毛腹鍋 がランクイン。
旅行や旅行では、 神州レンタカー、ハロー旅行 が若者に愛され、Z世代の「歩くと言えば行く旅行」で、さまざまなニーズを満たすのは同距離旅行である。もちろん、旅の中で、周杰倫のような青春記憶記号を持つ騰訊音楽もZ世代の票に選ばれた。
特筆すべきは、現在の巨大な「本本族」の多くは中国の新消費市場と共に成長しているZ世代であり、レンタカードライブには広範な新世代消費ユーザーの基礎と旺盛な市場需要が存在している。昨年以来、神州レンタカーは「新车、新会员、 Shenzhen New Land Tool Planning &Architectural Design Co.Ltd(300778) 、新免押」をテーマにした「神州开新节开新就快乐」イベントを正式にスタートさせ、Z世代のニーズと车の习惯を狙って、ユーザーに新しいサービス体験を提供している。レンタカーはすでにZ世代の旅行旅行の第一選択となっている。
業界内では、後疫病の時代、観光市場は急速に回復し、ドライブ旅行、リゾートホテル、特色ある民俗などのそれぞれの細分化された分野に大量の客流が押し寄せたが、消費者グループの中で「後浪」が襲来し、90後、00後の消費力が目覚め、より個性的で品質化された外出体験に憧れていると考えている。
ランキングの深さの分析を通じて、Z世代はますます消費の中堅の力になって、彼らは“爆金”に熱中して、理性と個性を失わないことを発見します;彼らはもっとオンライン消費が好きで、「オタク経済」「自分を喜ばせる消費」はすべて彼らが創造したラベルです。彼らはモバイルインターネット時代に極めて高い発言権とトラフィックの高地を占め、各ブランドの業者が無視できない対象だ。
今回のランキングのブランドは幅広い範囲に及んでおり、汎娯楽、外出、3 C、スキンケア化粧、電子商取引、速消などはほとんどの人々の美しい生活に対するすべての追求を網羅している。
ファッション、メイクからお茶、快消、電子商取引、娯楽まで、Z世代が創造した「後浪の風」が消費市場を席巻し、「全国民のフォロー」を爆発させている。より多くのブランド企業も、Z世代が新しい潮流に注目し、個性化、カスタマイズ化を追求していることを認識している。
Z世代ブランドランキング「社会責任」の専門として2回連続で採点された商道縦横パートナー、中国持続可能な発展事例センターの郎華主任は、企業の発展は社会責任の履行と関係があると考えている。現在、企業発展方式の転換、企業経営モデルの転換、サプライチェーン運営の転換、製品革新の転換、商業論理の転換などは、最終的には「二重炭素」戦略目標に頼っている。
Z世代の消費者の社会的責任感は消費行為の中ですでに明らかになった。郎華氏は、新ブランドは革新の転換、革新の価値認識と表現を通じて自身の社会責任議題を改善することを考慮することができ、これによって運動エネルギーとなり、ブランドの2回目の成長を実現することを提案した。
伝統的な業界であれ、新興ブランドであれ、Z世代が消費主力軍になったことは明らかだ。Z世代の新消費はこの時代の最新、最も熱いビジネスの波を代表するだけでなく、その背後には、産業のデジタル化、消費のグレードアップと消費の等級創造の新しい需要があり、Z世代も次世代の消費担当になっている。Z世代の台頭に直面して、彼らの消費論理を本当に理解してこそ、未来のビジネスが成功することができる。
