中国の携帯電話市場の大皿が著しく増加していない背景の下で、携帯電話メーカーたちもさらに正確に市場空間を掘り起こすことを模索している。
e eスポーツコースはコアが狙われている方向です。 しかし、サメやレッドデビルズのような主力ゲーム携帯電話の垂直類とは異なり、現在はvivo傘下のiQOO、realmeなどの会社が含まれており、より多くはeスポーツの性能体験が良いことを目標としている機種を発売している。
最近、realmeは5 nm製程天玉8100主チップ+独現チップを組み合わせた「ダブルコア」の組み合わせを発表した。
realme副総裁、中国区総裁の徐起氏は21世紀の経済報道記者に対し、「今年、私たちは電子競争を非常に重要なレベルに置いた。若いユーザーの電子競争に対する需要がますます旺盛になっているため、真我GT Neoシリーズも純粋な電子競争携帯電話ではなく、全国民の電子競争に向かって発展している」と話した。
今年の2カ月前、中国の携帯電話の大皿データの全体的な不振、海外市場も変動しており、グローバル化したレイアウトのメーカーに圧力をもたらすだろう。
これに対し、徐起氏は「 」と答え、「今年は全体的に世界的な挑戦が大きく、市場は確かに徐々に不安定な状態にある。今年の世界の配置を見ると、私たちは依然として中国とヨーロッパ市場を戦略的に重視し、年間の成長に対して50%の目標で推進している」と述べた。
Counterpointアナリストの張祺氏は記者団に、中国の年間下落は前年同期比で微減する可能性があると述べた。「第1四半期に分割すると、前年同期比17.7%下落する可能性があります。もちろん、昨年の基数が高い客観的な原因もあります」。
彼は、これは依然として現在明らかな革新的なスポットライトが現れず、交換周期が長くなったことと関係があると分析した。同時に今年の5 G浸透率はもっと高くなるが、例年の大幅な成長率はない。消費環境の変化を重ねて、このような傾向を検討している。
eスポーツの魅力
すでにますます多くのeスポーツ体験を主力とする携帯電話が市場に進出しており、垂直種目のゲーム携帯電話ではないと強調している。
徐起氏は記者の分析によると、現在、電子競争は非常に大きな傾向であり、これによって2つの位置づけの携帯電話を生み出した。1つは電子競争体験に偏った主力機であり、非常に全能である。もう1つは、純垂類のeスポーツ携帯電話です。「私から見れば、携帯電話の1つの細分化品類に属しています。ノートの中の薄型本、ゲーム帳などに似ています。この2つの位置づけは将来融合しないと思います。異なる人々に対して作られた異なるシリーズの製品です。realmeにとって、大衆ユーザー向けになると思います。」
張祺氏は21世紀の経済報道記者に対し、サメや紅魔のようなゲーム携帯電話はゲームシーンに適しているため、サイドボタンなどの特別な機能や部品設計があり、携帯電話の厚さや重みなど、日常的に使われている携帯電話の要求とは異なるため、日常的に電話に出るなどのシーンで使用すれば影響を受ける可能性があると分析した。
「現在、主流の携帯電話メーカーが絶えず最適化している共通の需要は主に3つの部分に集中している:スクリーン表示、チップ、放熱。相対的な電子競争体験の核心需要の分割から見ると、この3つの方向は一致している」。彼は続けて、 実はeスポーツ体験が焦点を当てているシーンは日常的に携帯電話を使う過程の普遍的な痛みをよく概括しているが、中国でeスポーツ体験を重視する若い消費層がますます多くなるにつれて、このような人々も新鮮なものを試したいと思っているので、携帯電話メーカーの際立ったこれらの特徴も、このような人々を直接引きつけることができると述べた。
Counterpointの林科宇上級アナリストも、特にここ数年、アジアの主要国のゲームがデスクトップからモバイル端末に移行する傾向が顕著で、欧米ではまだ現れていないため、メーカーがeスポーツ体験を強調する背景の一つとなっていると考えている。 のような主なeスポーツ体験の携帯電話は相対的に広く、特定のヘッドゲームに対して専門的なマッチング調整、温度テスト、フレームレートなどの効果を実現し、これも若い携帯電話消費層が重視している部分である。
ゲーム類の携帯電話の多くは人気のあるゲームのためにカスタマイズされ、放熱ファン、ゲームハンドル、イヤホンなどの周辺部品市場を重視している。
「カードの若者市場、ゲーム体験は携帯電話の口コミに影響を与える重要な部分です。」 彼は指摘して、しかし本当にゲームの携帯電話の市場の体量を細分化するのは大きくなくて、これもこのような携帯電話が直面している1つの成長の苦境です。
彼はCounterpointのデータを引用して、2021年のサメ、紅魔、ROGの3大ゲームの携帯電話ブランドの合計販売台数は、中国全体の携帯電話の大皿に占める割合が約0.3%で、全体は100万台未満で、これまでの年と大きく異なると述べた。量比としては、中国の頭部全機メーカーの製品ラインに相当するため、一定の利益圧力をもたらす可能性がある。「現在、市場のほとんどのゲーム携帯電話の価格は3000元前後以上で、消費力が足りなければ、販売は少し骨が折れるかもしれない」。林科宇続称。
大衆系携帯電話は「eスポーツ体験」に重点を置き始め、この2年間、「eスポーツ」がますます大衆化している傾向と密接に関係している。「今年の中国のeスポーツ市場の規模は1800億を超える見込みで、eスポーツ経済全体が急速に発展している」。徐起氏は、電子競争は特に中国市場では小衆の産物ではないと指摘した。「全体のeスポーツ経済の興起は比較的に速く、業界はますます規範化され、国家政策の支持がある。eスポーツ全体の生態は健全な方向に発展していると思う」。
紹介によると、真我GT Neo 3は率先して150 W秒充技術を搭載し、同時に放熱面積と性能を強化し、アンテナの自由切替、スマート基地局切替などのアンテナ側技術を組み合わせ、BluetoothとWi-Fiのスマートコラボレーションなどを通じてゲームの遅延を低減した。realmeはまた、王者栄光全国大会と深い協力を達成したと官宣した。
中国だけでなく、海外の一部の国でも似たような傾向がある。徐起氏は記者の分析によると、ここ数年、「電子競争」も東南アジアのような他の国の市場の若いユーザーの注目の焦点となっている。「もちろん、今世界的に見ると、アジアのeスポーツ文化が先頭に立っていると言わざるを得ません。海外ではゲーム類のユーザーに製品のeスポーツ属性を紹介しますが、より多くの大衆化、eスポーツ圏層に入っていないユーザーに対しては、性能とフラッシュに焦点を当てます。この製品の将来の大きなトレンドは統一されています。」
eスポーツ体験系携帯電話とゲーム携帯電話が融合するかどうかについては、張祺氏は、 は主に未来に搭載される内容がどのような形態に変化するかにかかっており、「内容は最大の変数だ」と考えている。
彼は、現在、携帯電話メーカーが細分化されたアプリケーション分野を探していると指摘した。「『eスポーツ体験』を主力とするsloganは、新しいブランドの成長に役立つことが分かった。
張祺氏は、「eスポーツ」は話題であり、今後数年は続くだろうと話した。
「そもそも、増量市場を探すのではなく、需要があるから、メーカーが満たすのです」。日常的に携帯電話を使う過程で、基礎通信に対する需要はそれほど強くなく、写真、ゲーム、映像のいくつかの分野に偏っていることが明らかになったと指摘した。これらが日常の基本的な需要となっているので、携帯電話メーカーが需要の痛みを的確に満たさないわけにはいかない。
今年の大皿は依然として圧力を受けます
細分化された人々の需要マッチングに対応する性能と製品は、現在の中国の携帯電話市場が在庫発展期に入ったことと関係があり、今年以来の出荷量データは楽観的ではない。
中国信通院が発表したデータによると、2022年2月、中国の携帯電話市場の出荷台数は1486.4万台で、前年同期比31.7%減少した。今年の2カ月前の中国の累計出荷量は前年同期比22.6%減少した。
しかし、21世紀の経済報道記者は、歴史上の春節の表現が明らかに変動したことと関係があることを発見した。2020年2月に全国の外出が著しく停滞したため、その年の携帯電話の出荷データが氷点下に下がった。そのため2021年2月の成長率は特に高騰しており、これは「報復消費」のような行為と呼ばれていた。外部要因の影響を受けていない2019年に比べ、実際には今年2月のデータはやや増加している。
もちろん圧力は明らかで、一部の第三者機関は今年の出荷量の予想を下げた。
徐起氏も、中国市場の第1四半期のデータの下落は確かに明らかだと述べた。「市場全体が特に良いわけではなく、最近の外部環境の変化が繰り返されていることに加えて、市場全体の換機サイクルと消費力に大きな挑戦をもたらしていると思います。今年の全体的な大皿は去年より下がり、今年の携帯電話メーカー間の競争はさらに激化します。だから、今年の全体的な競争が安定して勝つには、realmeはしっかりと製品を作らなければならないと思います。また、市場競争の変化に従っていつでも調整しなければなりません。自分の経営の健康度を確保します。」
その原因を究明して、彼は分析して、その1つ、春節の後の2-3月はもともと業界の閑散期で、下落が現れたのは大量の消費がすでに年前に完成したためかもしれません;二つ目は、最近、中国の一部の都市で販売、物流の停止が発生し、消費表現に影響を与える可能性がある。三つ目は、現在、中国の消費者の乗り換えサイクル、費用支出の面でより慎重になることだ。「だから大皿は確かに下落が深い。
この判断に基づいて、徐起もrealmeの次の2四半期に期待している。「私たちにとって4-6月のrealmeのトレンドはさらに向上します。大皿は現在下がっていますが、realmeの成長目標は変わっていないと信じています。私たちのブランドはまだ発展段階にあります」。
世界の外部環境が持続的に変化していることに伴い、徐起氏は、「中国市場は30%の成長率で努力し、国外の成長率は約50%以上になると予想している。中国市場は今年全体の大皿が特に理想的ではなく、同時に中国の競争プレイヤーが多くなった。また、空白市場と機会市場の開拓を増やし、今年はヨーロッパのいくつかの国でさらに力を入れるだろう」と指摘した。
需要側の持続的な変化に対応するため、端末大手工場は上流サプライチェーンに対しても調整を続けている。最近、市場情報によると、一部のサプライチェーンに対する注文切り現象が発生し始めた。その一つは、これまで中国のアンドロイド陣営のハイエンド販売が予想に達しず、在庫が発生したことと関係がある。
林科宇氏は21世紀の経済報道記者に、サプライチェーンに切り札があり、メーカーごとに操作が異なるという情報があるが、実際に注文を調整するのは歴史上通常の操作に属していると伝えた。
「確かに当初の計画と実際の市場反応が低下した原因があり、サプライチェーンの品目についてメーカーによって注文が遅れたり、フォーカスポイントが調整されたりしています。」 彼は続けて、例えば3000元以上の中高級市場では、これまでの予測が高くなり、昨年末から今年初めにかけて、市場には多くの高級製品が発売され、毎年初めのアップルの販売台数がやや季節的に下落するにつれて、中国メーカーはこの機会の窓口を占領することを望んでいたが、実際には予想された効果に達しず、第1四半期に一定の在庫蓄積があったと述べた。
「もちろん、中国メーカーは在庫管理に長年の経験を持っており、科学的な体系化管理の枠組みを形成していると信じています。これまで極端な天気などの異常な状況にも対応してきたからです。サプライチェーン管理には一定のプレッシャーがあります」。林科宇氏によると、現在、工場全体がサプライチェーンに対して確かに注文や予測調整の状況があるが、これは正常なことだという。「例えば、高通骁龍Gen 1シリーズが発売されたばかりの頃も、商品を奪うなどの状況があり、過去2年間のサプライチェーン不足の挑戦を経て、どのメーカーも多くのものを蓄積する傾向にあった。現在、ハイエンドチップやキーデバイスの面では確かに蓄積が多く、一定の圧力をもたらしている。しかし、中国のヘッドメーカーは第1四半期にこれらの問題を解決できると信じている」。彼はそう言った。
