3月28日、 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 官宣新電子商取引プラットフォーム。
茅台酒株式会社が作成したデジタルマーケティングアプリ「i茅台」が3月31日に試験運行を開始する。試運転段階では、消費者はプラットフォームで「虎茅」、茅台1935など4つの新製品を予約することができるという。注目すべきは、プラットフォームは現在500 mlの飛天茅台酒を直接販売していないことだ。
ここ数日、茅台酒の価格は全面的に大幅に下落した。业界関系者によると、 最近の第一線都市の疫病が発生し、茅台の新しいECプラットフォームが贩売店の利益に冲撃を与える可能性があり、市场の情绪に影响を与える。
3月28日、 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) の株価は一時5%を超えた。
予約可能「虎茅」など4種類の酒
直接販売しない飛天茅台
Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 発表によると、消費者は毎日「i茅台」プラットフォームで最新発表の4種類の製品を予約購入することができる:53度500 ml Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 酒(壬寅虎年)、53度500 ml茅台193553度375 ml2(壬寅虎年)、53度500 ml Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 酒(珍品)。
画像の出所： Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 官微
アプリをダウンロードした後、登録と身分認証を通じて、消費者は茅台酒の購入を申請することができる。
画像の出所： Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 官微
最も注目されている500 mlの飛天茅台酒は、プラットフォームの販売範囲に含まれていない。中国証券新聞の記者はアプリで、プラットフォームの統合には1919、京東、天猫など12の第三者電子商取引プラットフォームが接続されており、消費者に飛天茅台酒の購入情報を提供していることを明らかにした。
プラットフォームは消費者のオンライン登録、実名認証、 Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) の支払い、注文のキャンセルと返金、店舗出荷などをサポートしているという。申請に成功した消費者は、本人の身分証明書を指定された社会ルート業者と茅台自営会社に持ち込む必要がある。
ディーラーの利益に影響しますか?
茅台酒シリーズ価格下落
最近茅台酒シリーズの価格は連日下落した。
2022年産のバラック飛天茅台を例にとると、3月27日の市場価格は2500元/瓶で、3000元を超えて2500元に下落し、半年足らずで下落した。2022年の年産原箱茅台市場価格は2700元/瓶に下落し、ここ数日200元/瓶下落した。他の各干支酒、年酒はいずれも下落し、そのうち15年酒はわずか数日で6750元/瓶から6250元/瓶に下落し、500元下落した。
3月28日、飛天茅台市場の価格は回復し、2022年の飛散市場の価格は2600元/瓶から2700元/瓶に回復し、2022年の原箱は2700元/瓶から2780元/瓶に回復した。
あるディーラーは記者に、茅台電子商取引プラットフォームは4つの新製品酒しか販売していないが、飛天茅台は列に並んでいない。「春節後はもともとオフシーズンで、価格が下落しても正常で、しばらくすると反発するはずだ」。
「茅台の開瓶率は高くなく、酒を買い占めることが多い」。食品産業アナリストの朱丹蓬氏は、中国証券新聞記者に、ここ数日、茅台酒の価格が合理的な区間に下落していると伝えた。「実は数年前、茅台はすでにディーラーを制約しようとしていた。直販モデルを通じて、茅台酒の価格を正常なレベルに戻した。しかし、当時味噌酒市場が爆発し、この目標は実現できなかった」。
「現在の核心的な問題は、プラットフォーム直営の割当額はいったいいくらですか。直営が50%を占めることができれば、ディーラーには大きな制約がありますが、現在は達成できません。割合を拡大しなければ、価格体系全体に影響はありません。より長期的に見ると、10年後には30%がディーラーになり、70%が直営になる可能性があります。」朱丹蓬は言った。
白酒業界の蔡学飛アナリストは記者に対し、「直営価格システムを採用しているため、茅台電子商取引プラットフォームは茅台の全体的な利益状況を直接改善することができる。「茅台は今回、電子商取引プラットフォームを再起動し、最大の受益者は小ロットの需要消費者だ」。
白酒プレート弱体化
3月28日、 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) が急落し、下落幅は一時5%を超え、株価は1600元に下落した。昼の終値まで、1株当たり1638.8元だった。
白酒プレートが弱まる。皿の中で、 Shede Spirits Co.Ltd(600702) は一時8%を超え、 Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) は7%を超え、 Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) は7%を超え、 Jiugui Liquor Co.Ltd(000799) Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) China Merchants Securities Co.Ltd(600999) などは5%を超え、 Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) は4%を超えた。昼の終値まで、白酒指数の下落幅は2.82%に達し、19株のうち18株が下落した。
過去3カ月余り、 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) の株価は1株当たり221696元から1638.8元に下落し、区間は20%以上下落した。
