ネットキャスターの黄薇(ヴィア)容疑者が脱税した疑いが明らかになったのに続き、関連制度の建設が日程を上げた。
国家インターネット情報弁公室、国家税務総局、国家市場監督管理総局はこのほど、「ネット生放送の営利行為をさらに規範化し、業界の健全な発展を促進することに関する意見」(略称「意見」)を印刷・配布した。
《意见》は、ネット生放送の営利行为をさらに规范化し、业界の健全な発展を促进することを要求している。
ネット生放送プラットフォームは管理主体の責任をよりよく実行すべきである
近年、ネット生放送は柔軟な就業を促進し、経済発展に奉仕するなどの面で重要な役割を果たしている。しかし同時に、ネット生中継営利行為にもネット生中継プラットフォームの管理責任が不十分で、商業マーケティング行為が規範化されていない、税金を脱税するなどの問題があり、業界の健全な発展を制約し、社会の公平と正義を損なう。
このため、「意見」は、ネット生放送プラットフォームが管理主体の責任をよりよく実行するために、関連法律法規の規定と「バックグラウンド実名、フロントボランティア」の原則に厳格に従い、ネット生放送の発表者に対して身分証明書情報、統一社会信用コードなどの認証登録を行い、動態的な巡回検査と検証を展開し、認証情報の真実と信頼性を確保しなければならないと要求している。 ネット生放送プラットフォームは半年ごとに所在地の省級ネット通信部門、主管税務機関にネット生放送の営利行為があるネット生放送の発表者の個人身分、生放送のアカウント、ネットのニックネーム、報酬の口座、収入のタイプと営利状況などの情報を報告しなければならない。
ある税務部門の専門家によると、関連措置は生放送業界の税収管理を規範化するのに役立つという。
「従来、アナウンサーの生放送収入源には、生放送プラットフォームの給与、ユーザーの賞与、広告収入、電子商取引の販売業績の区分など多様な形式が含まれている。異なる生放送プラットフォームは各種収入と分配割合の規定が統一されておらず、課税情報が公開されていない。以上の要素は税収管理の難しさを増し、生放送プラットフォームの協力が必要である」。この税務専門家は述べた。
Dongxing Securities Corporation Limited(601198) は、短期的に見ると、税務問題に関する頭部アナウンサーが淘宝に集中しているか、この2年間、淘宝系プラットフォームが他のプラットフォームに分流される傾向をさらに強化していると考えている。長期的に見ると、マーケティングと販売の二重機能によって、生中継室はすでに多くの中国外ブランドの重要な販売ルートとなり、生中継電子商取引市場の規模は引き続き拡大している。
艾瑞コンサルティングデータによると、2020年の中国の生放送電子商取引市場の規模は1.2兆元を超え、年間成長率は197.0%で、業界内のアナウンサーの就職人数は123.4万人上昇し、2023年の生放送電子商取引の規模は4.9兆元を超える。
は“公会”を通じて(通って)転嫁して代わって責任を納めてはいけません
「意見」はまた、ネット生中継プラットフォーム、ネット生中継サービス機構は、ネット生中継発表者の各種収入源と性質を明確に区別し、定義し、法に基づいて個人所得税の源泉徴収代行義務を履行しなければならない。个人所得税の控除代纳义务を転嫁または逃避する。 は、インターネットの生放送配信者の脱税を計画し、支援してはならない。
「公会」とは何ですか。公会はアナウンサーにコンテンツの企画制作、宣伝・普及、ファン管理、契約代理などのサービスを提供する各種機関の総称である。
「現在、一部の公会は「税金を避ける」などのメリットでアナウンサーを受け入れ、主な利益モデルに分かれている」。中国のある生放送業界の責任者は記者に紹介した。
一部の生放送プラットフォームも公会を通じてリスクを回避している。プラットフォームは通常、アナウンサーと直接契約するのではなく、公会と契約する。あるネットキャスターが生放送で法律に触れた場合、責任の負担者はそのキャスターとそのキャスターの公会であり、公会に責任を追及する過程は停止し、生放送プラットフォームに追及されない。
業界関係者によると、「意見」は「公会」を通じて個人所得税の代控除代納義務を転嫁したり逃避したりしてはならないと提案し、生放送プラットフォームの管理責任をさらに押さえ、効率的な税収徴収管理に役立つという。
「意見」はまた、法に基づいて脱税などの税金関連違法犯罪行為を調査・処分し、情状が深刻で、性質が劣悪で、社会の反映が強い典型的な事件を公開・暴露することを要求した。ネット生放送の発表者のために違法に計画し、脱税行為の実施を支援する仲介機構と関係者に対して法に基づいて厳粛に処理し、公開した。
製品力の強い頭部企業は主導権を獲得する
「意見」はまた、ネット生中継マーケティング行為を規範化し、市場秩序を維持することを要求している。
ネット生放送プラットフォームとネット生放送発表者は、商品生産経営主体及び商品の性能、機能、品質、出所、栄誉、資格資質、販売状況、取引情報、経営データ、ユーザー評価などに対して虚偽または誤解を招く商業宣伝を行ってはならず、消費者または関連公衆をだまし、誤導し、他の経営者の上述の行為の実施を助けてはならない。
ネット生中継プラットフォームとネット生中継発表者は、サービスプロトコル、取引規則及び技術手段を利用して、他の経営者の生中継間の取引、取引価格などを不合理に制限したり、不合理な条件を付加したり、業者に不合理な費用を徴収したりしてはならない。
Dongxing Securities Corporation Limited(601198) は、ネット生放送の営利行為がさらに規範化されるにつれて、ブランド側はアナウンサーのマーケティング宣伝面での役割をより多く発揮し、定価権と販売ルートを自分の手に握り、未来のブランドの自営放送は販売面でより大きな役割を果たすと考えている。
Guotai Junan Securities Co.Ltd(601211) アナリストによると、これから生放送帯貨業界は厳しい調査・統合段階に入り、将来、企業のオンライントラフィックの争奪は比較的緩和された段階に入る見込みで、企業自身の生放送チームをより多く使用する可能性があり、販売費用の投入は一定の削減を得ると同時に、企業間の競争も製品力の面に徐々に回帰する。自身のマーケティングチームが成熟し、製品力の強い頭部企業を建設することは、より競争優位性を持つだろう。
