3月28日、新潮メディアが主催した「新潮コミュニティマーケティングサミットフォーラム(成都)」が盛大に開催された。新潮メディアグループの創始者、理事長の張継学;ユニバーサル佳醸酒業グループ有限会社の邓鴻会長;中国と中国のパートナーの許永智; Sunflower Pharmaceutical Group Co.Ltd(002737) 首席成長公式立松;黄白鳥パートナー、鳳集グループ戦略ブランドセンター総監、鸾翔鳳集食品会社の劉勇社長などが一堂に会し、コミュニティマーケティングの未来の見通しと発展方向を共同で検討した。
デジタル化されたコミュニティメディアは、お客様のビジネスの成功を支援します。
新潮メディアの創始者である張継学氏によると、ほとんどの企業はまだ流量やルートの中に含まれており、企業ごとにブランドを持つ資格があるわけではないという。今日、エレベーターメディアはすでにブランドを作る第一のルートとなっている。このうち2つの重要な能力があります。1つはチャネルのカバーです。二つ目はデジタル駆動です。これも新潮がずっと努力してきた方向だ。
ルートのカバーから見ると、張継学氏によると、新潮はコミュニティ消費に専念しており、これは1兆級の金鉱だという。コミュニティメディアは、ブランドとターゲットの参加者の間の「コネクタ」になります。創業9年、新潮メディアは全国4万5000のコミュニティに70万台のエレベーターのスマートスクリーンを配置し、かけがえのないルートの優位性を持っている。
技術駆動の面から見ると、ネット協同+データ知能は、各業界を再定義している。
張継学氏によると、新消費時代の背景の下で、「流量+ブランド」の二輪駆動は、ブランドの最も有効なマーケティング打法となり、「双微一震+梯媒」はブランドのためにオンラインの草栽培からオフラインのブランド露出までの全ルートの接点を構築し、ブランドが本当に「流量」から「ブランド」への脱皮を完成させた。新潮メディアはデジタル化コミュニティの階段メディアで取引先のビジネスの成功を助け、優秀な企業と手を携えて中国の良いブランドを創造する。
コミュニティの階段メディアはブランドが流量の主権を掌握することを助けます
中国と中国のパートナーの許永智氏はサミットの現場で「強いブランドを作り、流量主権を掌握する」という演説を分かち合った。許永智氏によると、広告をするのは費用ではなく、投資であり、貯蓄であり、最終ブランドは流量コストをゼロに近づけたという。
今日、ますます多くの企業がブランド広告の投入の重要性を認識し、コミュニティメディアに焦点を当てることで家庭の人々に深く浸透しているが、新潮は中国がコミュニティメディアの流量プラットフォームをリードしているため、コミュニティエレベーターの広告は新潮を投入しなければならず、「家族全員が見ている」ことができない。また、長期にわたる持続的な投入を通じて、ブランドのために長期的な堀を築き、ブランドの流量主権の掌握を助ける。
京東も動画を通じて「京潮計画」について共有した。2021年、京東は新潮メディアと共同で「京潮計画」を作り、全ルートマーケティング分野で一連の革新を行い、ブランドの破圏を助力した。
Sunflower Pharmaceutical Group Co.Ltd(002737) :“三量策略”はヒマワリのブランドを人の心に深く入らせます
Sunflower Pharmaceutical Group Co.Ltd(002737) 首席成長公式立松は「2022家庭消費ブランド成長新攻略」のテーマを共有した。方立松氏によると、市場をリードする鍵はブランドの構築にある。
方立松氏によると、コミュニティのシーンに対する洞察に基づき、ヒマワリは「三量体」戦略を提出した。コミュニティに焦点を当て、コミュニティに焦点を当て、階段メディアに焦点を当て、新潮メディアを通じて全国52都市にエレベーターの広告を投入した。広告の投入が終わった後、会社は8都市で2400人の1-12歳の両親に対して広告効果の調査を行った結果、66.5%の人がヒマワリの花の露を知っていると答え、48.6%の人がヒマワリの花の露の広告を見たことがあり、36.4%の人がヒマワリの花の露を見て購入した。コミュニティ階段媒によるヒマワリの花露認知の割合は53.4%に達し,振動音の21.4%を超えた。
2021年7-12月、ヒマワリの花露の販売台数は前年同期比85%増加した。コミュニティメディアは家から最後の10メートルの消費型メディアとして、ヒマワリブランドを深く浸透させた。
白鳥:覇屏コミュニティ階段媒、ブランドと製品認知が大幅に向上
黄白鳥パートナー、鳳集グループ戦略ブランドセンター総監、鸾翔鳳集食品会社社長の劉勇氏は現場で「生食卵の新種を切り開き、家庭の人々の心を効率的に占領する」と分かち合った。
劉勇氏によると、流れが退潮し、シーンが台頭した現在、ブランドの戦いは人の心と認知の戦いだという。消費者の生活シーンを深くリンクするのがコミュニティです。黄白鳥は新潮メディアと手を携え、大規模な嵐式の伝播リズムで、家庭消費の高地を急速に占領した。投票後のデータによると、白鳥の広告到達率は96%に達し、83.1%の視聴者が購入意欲を示した。
コミュニティの梯媒の覇屏式の投入を通じて、黄白鳥は消費者の心の中で「黄白鳥=生食可能な卵=良い卵」のブランド認知を形成し、黄白鳥をより多くの中国家庭が高品質の卵を購入する第一選択ブランドにした。
新潮メディア戦略協力衡昌焼坊
衡昌焼坊と新潮メディアの戦略契約は今回のサミットのハイライトとなった。新潮メディアグループの共同創始者、高級副総裁の賀さんと世界佳醸酒業グループ有限会社の張家豪総裁はそれぞれ双方を代表して契約した。
ユニバーサル佳醸酒業グループ有限会社の邓鴻会長は契約現場で、エレベーターメディアはすでに中国の良いブランドを作る核心メディアの一つとなっており、多くの顧客が「衡昌焼坊」というブランドを初めて知ったのも、エレベーター広告を通じてだと明らかにした。新潮メディアは中国コミュニティのメディア流量をリードするプラットフォームとして、衡昌焼坊の目標消費群と高度に一致しており、これも衡昌焼坊が協力新潮メディアを選択した重要な動因である。
双方の戦略協力後、新潮メディアは「必ず通る道+閉鎖空間+高周波触達+音声ビデオ」のシーンの優位性を利用して、衡昌焼坊をより広く千家万戸に触らせ、ブランドの音量と販売量の増加を絶えずもたらし、コミュニティの主戦場を爆発させる。
新潮コミュニティマーケティングサミットフォーラムはコミュニティマーケティングに焦点を当て、共同の探索とインタラクティブな交流を通じて、情報、資源、知恵共有の価値プラットフォームを構築する。未来、新潮コミュニティマーケティングサミットフォーラムは引き続き運営され、ブランド革新の思考を絶えず奮い立たせ、成長の新しいエンジンを作り、新しいスーパーブランドの道を探る。
