近年の「顔値経済」の勃興に伴い、資本市場の医米業界の注目度は一時上昇した。
このうち、 Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) Shanghai Haohai Biological Technology Co.Ltd(688366) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) の3つの医美関連上場会社は、多くの投資家に「医美三剣客」と呼ばれている。
今日、金の妹が言及する主役は、「医美三剣客」の中の「ヒアルロン酸の大物」—— Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) 。
マーケティング費用が売上高に占める割合は50%近く
近日、 Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) は2021年の年報を発表し、報告期間中、 Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) は売上高49.5億元を実現し、前年同期比87.9%増加した。純利益は7.82億元で、前年同期比21.1%増加した。
会社の公式サイトの資料によると、 Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) )は有名な生物科学技術会社と生物活性材料会社で、人類に健康、美しさ、楽しい生命の新しい体験をもたらすことに力を入れ、研究開発、生産と販売を一体化したヒアルロン酸全産業チェーンプラットフォーム会社であり、微生物発酵によるヒアルロン酸生産技術が優位にある。
Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) 年報が発表された後、最も注目されているのは「増収不増利」の兆候ではなく、会社 の急騰した販売費用で、24.36億元に達し、前年同期比121.62%増加し、会社の営業収入に占める割合は49%に達した。
これは、2021年の売上高の半分近くが広告マーケティングなどに費やされていることを意味します。どんな概念ですか。隣は同じ「医美三剣客」の一つである Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) )で、同時期の販売費用が売上高に占める割合はわずか11%程度だった。
Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) 年報によると、販売費用の変化は主に報告期間内に会社の販売業務の拡張需要を満たすため、販売人員の増加は従業員の報酬の増加を招き、同時に販売収入が大幅に向上し、機能性スキンケア製品の業績が急速に増加し、販売人員の業績奨励が増加した。会社は天猫、震音などの各電子商取引プラットフォームの普及投入を増加すると同時に、新メディアのマーケティング方式(例えば生放送、短いビデオ、検索エンジン、ソーシャルメディアなど)を通じて会社の製品とブランドを普及させ、それによってオンラインでサービス費用を大幅に増加させた。また、会社は Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) などのメディア会社と協力し、展覧会に参加し、イベントを開催するなどのオンライン普及形式を通じて、ブランド理念とイメージを宣伝し、国民ブランドを作り、広告宣伝費、市場開拓費を増加させた。
ただ、こんなに多くの費用が広告マーケティングに落ちたのに、株価の面での引き上げ効果は長続きしないようです。
2021年7月、会社の株価は一時314.99元/株の高値に上昇したが、その後、株価は下落し続けた。2022年3月31日現在、会社の株価は120.99元/株で、期間 の累計下落幅は60 を超えた。
「ヒアルロン酸を飲む」広告はIQ税を疑われる
こんなにたくさんのお金を使ってマーケティングをして、 Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) まだ 一度 は 2021年 一部の広告宣伝で論争に陥った。
2021年1月、国家衛健委員会は発表し、ヒアルロン酸ナトリウムを新しい食品原料として承認し、飲料、チョコレート、チョコレート製品(ココアチョコレートおよび製品を含む)およびキャンディ、冷凍飲料に応用することができる。ヒアルロン酸業界のトップとして、 Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) もすぐに「ヒアルロン酸食品」の風口をつかみ、同月に中国初のヒアルロン酸食品ブランド「ブラックゼロ」を発表した。
消費者が「ヒアルロン酸を飲む」ことを望むため、 Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) も広告の面で多くの工夫を凝らしており、「美しい水を飲んで、水を飲んで美しい」、「1本あたり華熙ヒアルロン酸83ミリグラムを添加した」、「普通の飲料水と同じように日常生活に適している」などの説が相次いでいる。
しかし、食品は食品で、美容は美容で、 Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) という一連の宣伝話術は、すぐに多くの疑問を引き起こした:食感とミネラルウォーターの差は多くなく、包装は確かに価格と合わないと考えている人がいる。1本数十ミリグラムの含有量が少なすぎて、ヒアルロン酸を飲むとどれだけ吸収できるかは未知だと指摘されている。「ヒアルロン酸を飲む」という人は、果たして役に立つのだろうか。証明はありますか?もしなかったら、「IQ税」の疑いがあるかもしれませんが…
食品級ヒアルロン酸原料の大量動物と人体経口試験を展開することによって、ヒアルロン酸が無毒で、突然変異がなく、奇形作用がなく、人体アレルギーやその他の副作用を引き起こさないことを証明し、「製品の安全性を十分に論証した」と強調した。
ただ、会社でも明らかにされていないのは、美容や健康面でのヒアルロン酸の添加による「有効性」です。
研究開発費用疑問董秘「自信」応答
注目すべきは、ヒアルロン酸を経口投与しても人体に直接吸収されることはほとんどなく、多糖類として、ヒアルロン酸は食べた後に胃腸管で消化分解され、小分子糖に転化してから人体に吸収されるという分析がある。そのため、ヒアルロン酸を経口投与することによって「肌に水を補給する」という操作は、効果はほぼ微々たるものであり、食べていくヒアルロン酸の大部分は、 都 が炭素水としてエネルギーの形で代謝される可能性がある。
そのため、ヒアルロン酸は現在、整形時の充填物としてのほか、「水を補う」「しわを取る」などの効果を達成するためには、注射や塗り方をすることが多い。
「ヒアルロン酸を飲む」効果を向上させるためか、同社は年報で、無錫機能食品基礎研究センター、上海食品研究開発センターを設立し、 機能性食品 の研究開発分野で、 美容、関節健康と睡眠健康 を主な開発応用方向としている。
しかし、一方で、売上高の半分近くを占める年間2倍の販売費用に比べて、同社の年報に発表された 575%の研究開発投入 は、ネット上で一部の投資家から「低すぎる」という疑問を呼んでいる。
会社の董秘はこれに対して「多少は適切だとは言えないが、業界によって研究開発のレベルが異なる」と答えた。
董秘の返事には自信があったが、会社の株主の動向を見ると、前者ほど自信がないようだ。昨年7月の株価の高値が来る前から、会社の株主が大幅に減少していた。
会社の公告によると、2021年6月29日から7月16日までの間、会社の株主の瑞物源は集中的な競売取引を通じて会社の株式480万株を減らし、会社の株式総数の1%を占め、 の総金額は13.8億元 に達した。さらに早い2020年12月24日から2021年2月22日までの間、集中競売、大口取引方式を通じて会社の株式864万株を減持し、会社の株式総数の1.8%を占め、 総金額は15.2億元 に達した。
いずれにしても、この重金で消費者が「ヒアルロン酸を飲む」という Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) は2021年の業績答案を提出し、2022年の会社の業績はどうなっているのか、金さんも注目し続ける。
