4月9日、テンセントビデオは2022年4月20日0時にテンセントビデオVIPとスーパー映画VIPの会員価格を調整すると発表した。
このうち、テンセントのビデオVIPは連続して月額価格を5元引き上げ、連続してシーズンを包み、連続して年を包み、シーズンカード、年カードなどはいずれも引き上げられ、月額カードの価格だけは調整されていない。
上流ニュースによると、2大タイプの会員12種類の会員タイプのうち、テンセントビデオVIPの月額カードやスーパー映画VIPの複数のセット価格など5種類の会員価格は変わらず、残りの7種類の上昇幅は5~20元となっている。
テンセントのビデオVIPの連続パッケージの月額価格は20元から25元に調整され、VIPの連続パッケージは58元から68元に上昇し、VIPの連続パッケージは年218元から238元に上昇した。テンセントのビデオVIPシーズンカードは68元から78元に上昇し、VIP年カードの価格は253元から258元に調整された。
スーパー映画VIPの連続パッケージの月額価格は30元から35元に調整され、スーパー映画VIPの連続パッケージは88元から98元に上昇した。
ビデオサイトが順次値上げ
テンセントのビデオの前回の会員の値上げは昨年4月10日で、上昇幅は最高50%だった。テンセントの動画が値上げされる前に、愛奇芸、マンゴーテレビ、ミグ動画も昨年末から今年初めまでの数カ月間、会員価格を相次いで引き上げたことが分かった。
昨年12月15日、愛奇芸は12月16日から、愛奇芸黄金VIP会員の購読価格を更新し、全体の価格調整幅は9%-20%の間にあると発表した。
さらに前に、2020年11月3日、愛奇芸は黄金VIP会員サービス価格を調整した。このうち、月額カード、四半期カード、年間カードはそれぞれ5.2元、10元、50元上昇し、月額、包年を連続して上昇し、値上げ幅は25%-50%だった。
昨年12月22日、マンゴーテレビは2022年1月2日0時からマンゴーテレビPCモバイル映画会員の価格を調整すると発表した。このうち、連続月額価格は1元、連続シーズン価格は5元、連続年間価格は10元上昇する。また、月額カード、四半期カードの価格は変わらず、年間カードの価格は20元上昇する。
中国移動傘下のミグ動画も2022年2月1日、ダイヤモンド会員と通看券の価格を正式に調整し、そのうちダイヤモンド会員の年間カードの価格上昇幅は43元に達した。
ずっと値上げしてずっと赤字
あるテンセントのビデオ内部関係者によると、中国のビデオプラットフォームの最初の会員の価格が相対的に安いため、ここ数年来、コンテンツコスト、運営コストが上昇するにつれて、プラットフォームの経営圧力もますます大きくなっている。一方、プラットフォームが著作権コンテンツを購入するコストと発力精品の自家製投資は増加し続けており、視聴技術の更新反復には多くの資金サポートが必要である。
上流ニュースは、インターネット広告の伸び率が減速し、在庫競争状態に入り、企業の広告予算が引き締まっていることに気づき、ビデオプラットフォームの広告収入が望ましくないことに気づいた。テンセント財報によると、メディアの広告収入は7%から133億元に減少したが、愛奇芸2021 Q 4オンライン広告サービスの収入はQ 3と横ばいで、17億元を維持し、成長も現れなかった。これは、ビデオプラットフォームが会員収入の増加にますます依存する可能性があることを意味します。
しかし、財報を見ると、会員価格が相次いで上昇した後、各動画サイトの赤字を抑えることはできなかったようだ。
テンセントが発表した2021年第4四半期と通年の財報によると、有料付加価値サービスの有料会員数は前年同期比8%から2.36億人増加したにもかかわらず、テンセントビデオの有料会員数は前年同期比1%から1.24億人増加した。しかし、テンセントは財報の中で、テンセントのビデオはコスト支出を下げることで、ビデオプラットフォームの損失の苦境を緩和すると明らかにした。コストを最適化し、テンセントビデオの財務損失を減らし、同時にそのリード地位を維持する措置をとる。
愛奇芸2021年通年財報によると、愛奇芸2021年の総収入は306億元で、前年同期比3%増加し、2021年の会員収入は167億元に達し、2020年より1%増加した。営業損失率は3年ぶりの最低を記録した。
もう一つのヘッドビデオサイトの優酷については、アリババグループが発表した最新の財務報告書によると、デジタルメディアと娯楽部分の2021年度の調整EBITA(利子税前利益)は61.18億ドル、2020年度は114.46億ドルの損失だった。また、優酷は長い間有料ユーザーのデータを公表しておらず、1億を超えないと予想されており、テンセントや愛奇芸と大きな差がある可能性もある。
2021年のB駅財務報告によると、2021 Q 4 B駅の売上高は57.8億元、2021年の年間総売上高は194億元、純損失は68億元で、前年同期比119%拡大した。
主流のビデオサイトでは、マンゴーテレビ一家だけが利益を上げています。 2022年1月20日夜、 Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) は2021年の年間業績予告を発表し、年間帰母純利益は20.4億元~21.4億元で、前年同期比2.92%-7.96%増加すると予想されている。また、「経済日報」の2021年12月12日付報道によると、 中国長動画の頭部プラットフォーム「愛優騰」(愛奇芸、優酷、テンセント動画)は10年間で1000億元以上を燃やしたが、これまで利益の予想は見られなかった。
値上げまたは薬を飲んで喉の渇きを止める
ビデオプラットフォームが損失の根本的な原因を解決しなければ、悪循環に陥る–値上げしない損失が深刻で、値上げはドラマを追う必要のないユーザーを追い詰め、損失はかえって深刻になるという分析がある。
「中国のビデオプラットフォームが一般的に赤字になっている状況とは異なり、国際ストリーミングメディア大手の奈飛は会員モデルに完全に依存して利益を実現し、何度も値上げした後、良い市場反応を得た」。あるテンセントのビデオの内部関係者はこのように述べた。
同関係者は、中国の動画サイトの損失の根本的な原因を明らかにした。長い間、中国のビデオサイトは「ネット紅IP+独占版権を購入する」方式を採用し、大量の追劇流量を獲得し、先行オンデマンドなどの「創造性」のビジネスモデルを通じて、短時間で大量の収益を創造したが、IP版権費が買えば買うほど高くなり、ドラマで1年を支えるモデルの怪圏に陥っている。
そのため、コストのコントロールがなく、持続的にトラフィックを創造できる良質なコンテンツが生成される前に、ビデオサイトはIP粉をVIP会員に変換して維持するしかない。また、ドラマの人気のある仮象を作るために、一部のプラットフォームは自分で流量をブラシしたり、データを変更したりしています。加えて、短いビデオプラットフォームの衝撃で、お金を使ってドラマを追いかけたい人はますます少なくなっています。ユーザーの観点から見ると、いくつかのビデオサイトが順番に値上げされているが、ユーザー体験の向上は見られず、逆に単純に会員費用を高めるだけで、このような行為は薬を飲んで喉の渇きを止め、長期的にはユーザーの流失を増大させると理解できるからだ。
ネットユーザーのコメント
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