青花郎の出荷価格は飛天茅台を上回った。
4月15日、澎湃たる新聞記者は関係者から、四川郎酒株式会社(以下「郎酒」という)の販売会社である四川古蔺郎酒販売有限会社が価格調整通知を発表し、即日53度500 mlの青花郎計画内の出荷価格を100元/瓶引き上げることを明らかにした。
青花郎の出荷価格は909元/瓶で、青花郎の出荷価格は1009元/瓶に達し、飛天茅台の出荷価格の969元/瓶を上回った。現在まで、青花郎の提案小売価格は1499元/瓶で、肩飛天茅台の市場指導価格を上回っている。
これまで、郎酒は資本市場が望んでいたもう一つの味噌白酒の標的だった。現在、郎酒は核心単品の青花郎の出荷価格を引き上げ、あるいは青花郎のハイエンドの白酒市場での地位を安定させることを意図している。
実際、郎酒はすでに何度も青花郎の1本の出荷価格を値上げした。郎酒が昨年6月11日に更新した募集書によると、2019年6月1日、同社は青花郎の単瓶出荷価格を79元引き上げ、同年12月16日、再び青花郎の単瓶出荷価格を50元引き上げた。
募集書のデータによると、郎酒のハイエンド白酒は2020年に42.3億元の売上高を上げ、総売上高に占める割合は2018年の約25%から約45%に上昇した。ハイエンド製品の販売量も上昇し続け、2019年は前年同期比54%近く増加し、2020年は同約13%増の約2814トンとなった。ハイエンド製品の粗利率も上昇し続け、2020年には94%を超えた。
注目すべきは、郎酒は主に量をコントロールして価格を下げることで卸売価格を高めることだ。今年3月28日、郎酒の味噌香料製品企業内制御準則発表会で、郎酒株式会社の汪俊林会長は、2021年に郎酒が味噌香料白酒の販売を制御し、販売台数は1.1万トンだったと明らかにした。2022年には、味噌白酒の販売を引き続きコントロールし、1.3~1.5万トンの投入を計画しているが、2020年には1万トンである。
募集書によると、会社は資源をハイエンド製品に焦点を当て、ハイエンド製品のブランド影響力と市場認可度を拡大し、会社の販売収入の向上、市場シェアの拡大を牽引している。会社は青花郎の値上げに対して、ハイエンド製品の付加価値を際立たせ、ハイエンド製品の収入、販売と価格の向上を推進した。
今年1月17日、郎酒株式副理事長の汪博炜氏は2022年の紅花郎中国節のスタート式で、同社のハイエンドコア単品紅花郎氏が今年「強気復帰」すると発表した。
今回の郎酒は青花郎の出荷価格を千元の価格に押し上げたり、青花郎ブランドにさらに焦点を当てたりした。
郎酒招株書によると、2017年以降、ハイエンドの白酒需要が増加し続けているため、業界では白酒の総生産量が低下しているが、総利益が上昇している。ちょうどこの年、郎酒は青花郎戦略をスタートさせ、千元の価格帯を早めに占めた。
知趣コンサルティング総経理の蔡学飛氏によると、青花郎の今回の値上げは、ブランド資源を青花郎にさらに焦点を当て、郎酒のブランド割増額を強化し、青花郎のハイエンド白酒市場での業界地位を安定させることを目的としている。
郎酒は千年以上の歴史があると言われています。傘下の白酒ブランドは主に「青花郎」、「紅花郎」、「郎牌特曲」と「小郎酒」があり、味噌の香り型、濃香型と濃味噌兼香型の製品を含んでいます。その中で、青花郎はそのハイエンドの白酒の代表で、紅花郎は次のハイエンドの白酒の主力の単品で、両者はすべて味噌の香りの型の製品です。
今年の味噌香製品企業の内部統制準則発表会で、汪俊林会長は2021年の郎酒販売の返金が150億元を超えたと明らかにした。今年は、郎酒が200億ドルをスパートするキーポイントだ。
