電子商取引大手はいつも風に従うが、資本がすべての野望を支えるとは限らない。最近、アリババの自社ブランド「淘宝心選」が新しいブランド「ニャー満点」にアップグレードされると報道された。表面的には、これはブランドのアップグレードですが、背後にはアリが初めて自社ブランドの販売を試みた失利が含まれています。これに先立ち、アリも自営業務を展開すると伝えられ、電気デパートでは「自営」に関する唇銃舌戦も止まったことがない。小衆の精選した電子商取引の中で、アリはどのように重囲を際立たせますか?
「淘宝心選」が消える
もしかすると、一つの業務の消失はいつも大手に「アップグレード」されているのかもしれない。最近、「LatePost」の報道によると、淘宝心はブランドのアップグレードを行い、独立した生活様式の消費ブランドから、天猫スーパーに自社商品「ニャー満点」を提供し、若い家庭に焦点を当てるという。これは宝を洗う心がこのブランドを選ぶことができないことを意味します。
宝を洗う心が未来の運営モデルを選ぶ具体的な変化について、北京商報の記者はアリの関連責任者に連絡したが、原稿を出すまで、上述の責任者は何の返事もしなかった。
淘宝心は2017年5月にオンラインになり、当時ネット易厳選GMVは80億元に達し、京東京造、蘇寧極物などの業務が次々と現れた。宝を洗う心は前身は宝を洗う産地製造業向けの「中国質造」チャンネルで、宝を洗う心はアリが「中国質造」のアップグレード後の自社ブランドに基づいて、デザイン感のある生活用品を主力とし、位置づけと網易厳選が似ている。
宝を洗う心選もアリの内部資源を借りて親橙里ショッピングセンター、大潤髪、欧尚、銀泰などのルートで店を開いた。北京商報の記者の観察によると、現在 Bank Of Ningbo Co.Ltd(002142) デパートにある淘宝心選店は営業を停止している。また、北京商報の記者は杭州の親橙里ショッピングセンターにある淘宝心選店に何度も電話をかけたが、原稿を出すまで、相手の電話は誰も出なかった。
しかし、淘宝心選の独立ネットショップは依然として淘宝プラットフォーム内で商品を運営し、販売している。ニャンコ満点のブランドはすでに天猫スーパーで販売されている。クルミ油、カシューナッツ、米、護衣留香珠などの商品が含まれている。
宝を洗う心選もアリの自営モデルの夢を乗せており、1年の発展を経験した時、宝を洗う心選にも自分の小さな目標「3年で1000個の製造型ブランドを孵化させる」、さらに「アリを孵化させる「小米生態チェーン」などがあった。2020年上半期、淘宝心は淘宝事業群から新たに設立された同城小売事業群に選ばれた。数ヶ月後、責任者の張棣が退任したのは、淘宝心選の消失に敷き詰められたようだ。今、「淘宝心選」の独立IDも消え、アリももう一つの「江山」を打つことを期待していない。
アリ再探査自営モデル
先日、アリは自営モデルを展開するというニュースを伝えたことがある。アリは沈黙で「自営」の噂に応えてきたが、淘宝心選もニャンコ満点も、アリの自営に道を開いてみたようだ。今年初め、天猫はこっそり「猫享自営」をオンラインにし、再び自営を配置した。
ここ数年来、アリは自営業務の比重を高めてきた。天猫スーパーや箱馬の日用品など自営品が多く、生鮮直採も箱馬楽の供給能力となっている。それに比べて、「ダブル11」の伸び率が鈍化し、淘系のヘッドアナウンサーが相次いで調べられた。注目すべきは、今年2月、アリが発表した2022年度第3四半期の財務データによると、報告期間中の純利益は前年同期比75%下落し、204.29億元だった。この1年間、アリの時価総額は半分を超えた。同時に、トラフィックと業者が分流される電子商取引の大環境の下で、アリプラットフォームモデルの競争障壁が弱まっている。トラフィックビジネスの分神から自営モデルまで、アリにとって、新しい曲線を探す良い選択です。
北京商報の記者によると、猫享自営はすでに保護、母子、飲み物、食糧油、家電などの商品を販売している。ある猫享自営のスタッフは記者に、猫享自営と天猫スーパー、天猫国際は独立した運営システムであり、倉庫資源は別々に管理されていると明らかにした。
電子商取引アナリストの魯振旺氏によると、猫の自営はスーパーのようなもので、アリは流量分配と価格体系の問題を考慮しなければならない。ブランドが販売ルートを借りて商品を販売する必要がある場合、猫享自営店は一つの選択である。しかし、ブランドが旗艦店を設立し、すべてのルートを統一的に価格を設定したい場合、猫が自営店を享受できる協力範囲は限られる。
再出発の「ニャー満点」はアリにどれだけの自営のサプライズをもたらすのだろうか。
精選された電子商取引の帰着先はどこにあるのか。
ニャー満点入局、淘宝心選退場、京造設立独立事業部、小米有品内部合併、厳選設立メインステーション業務センター、必要ショッピングモール親会社ダッシュA株……精選電子商取引の運命はそれぞれ異なる。精選した電子商取引について言及した際、インターネットの時評者の張書楽氏は、「現在、業界内の多くの電子商取引はプラットフォームモデルで現れており、主な任務は商品を販売することであり、商品の品質に問題があれば、プラットフォームのイメージに直接影響を与えない」と指摘した。それに比べて、商品を精選したり、看板を貼ったりするモデルでは、企業が自分のブランドイメージで商品の裏書をする必要があり、製品の品質、使用機能などと連座することもあります。電子商取引が商品の裏書を必要とすると、販売可能な商品の種類は相対的に減少し、工業化生産が不良率を最小限に抑えても、プラットフォームのイメージに直接関連する。
精選した電子商取引は自分の競争障壁を構築することは難しい。張書楽氏は、「電子商取引を精選する最大の問題は独占性が不足していることであり、それが精選されていることであり、他のプラットフォームも同様に精選することができ、往々にして道しるべになることが多い。
精品、厳選概念からスタートした精選電子商取引の鋭さは次第に社交、生放送に隠されている。アリはこの時、ニャー満点を借りて再び入局し、電子商取引市場を精選するか、再び激しい対決を巻き起こすだろう。
