「伝統的な服装業界はボトルネック期に入っている。現在、電子商取引でもオフライン店舗でも、価格は比較的「緩んでいる」ため、価格交渉の余地が大きく、過去の多くの「高い」ブランドは電子商取引プラットフォームで割引に力を入れているが、速いファッションブランドを超えることは難しい」。有名になりたくないデジタル経済研究者が証券日報の記者に明らかにした。
このような格差はアパレル電子商取引企業でもますます明らかになっている。古いファッション電子商取引企業が退市リスクに直面しており、新興の速いファッション勢力は資本の新しい寵愛となっている。
昔の「第一株」たち
退市リスクに直面
キノコ街は2018年12月に米国に上場し、「ファッション電子商取引第一株」と冠され、発行価格は14ドル/DSだったが、上場から4年近く、キノコ街ではリストラのニュースが何度も伝えられた。2018年度から2021年度までのキノコ街の営業収入はそれぞれ9.73億元、10.74億元、8.35億元、4.82億元で、純損失はそれぞれ5.58億元、4.86億元、22.24億元、3.28億元だった。
会社は赤字が続き、株価もみっともない。2021年、キノコ街は株価が長期にわたって1ドルを下回ったため、同年11月にニューヨーク証券取引所から通知書を受け取り、取引価格がコンプライアンス基準を下回っているとし、通知を受けた6ヶ月以内に株価と平均価格を1ドル以上に引き上げなければならないと要求したことがある。6ヶ月の整備期間の最後の取引日までの終値が1株当たり1ドルに達していないか、最後の取引日が終わる30取引日以内の平均終値が1ドルに達していない場合、ニューヨーク証券取引所は停止と退市警告を開始します。
退市を避けるため、2022年3月28日、キノコ街では12株ごとに1株を合併した。こうして、会社の株価は1ドル以上に戻った。
「贅沢品電子商取引第一株」と呼ばれる寺庫も退市のリスクが出ている。昨年、株価が長期的に1ドルを下回ったため、寺庫は2021年12月にナスダック株式市場の上場資格部から書面で通知を受けた。寺庫氏は、同日から2022年6月15日までの間、ADSの終値を監視し、ADSとA類普通株の比率を調整してナスダックの最低価格要求に再合致することを考慮すると明らかにした。
寺庫はここ数年、同様の波紋が絶えず、「破産」「賃金不足」などのニュースが広がり、業績も投資家を安心させることができない。2021年11月、定刻より半年遅れた2020年財務報告書がついに発表され、会社は黒字から黒字に転換した。現在のところ、会社の株価は1ドル以下で、6月15日の期限が近づくにつれて、寺庫に残る時間は少なくなった。これについて、寺庫関係者は証券日報の記者団に対し、「この1、2年間、関連政策の影響で株価が1ドル下落した会社が多く、改善を求めているが、具体的な会社がどのような措置を取るかはまだ明らかにできない」と話した。
注目すべきは、キノコ街や寺庫などの上場アパレル電子商取引の不振は例ではなく、ここ数年、より多くのアパレル電子商取引は上場日を待たずに消えてしまったことだ。
例えば、贅沢品電子商取引の尚品網、走秀網はここ数年営業を一時停止している。一世を風靡した「共有クローゼット」の代表企業も市場から撤退した。2021年、衣二三はアプリのトップページの通知で、業務調整のため、衣二三は8月15日にサービスを閉鎖すると発表した。これまで、衣二三は累計6回の融資を受け、総額は8000万ドルを超えた。
これらのアパレル電子商取引の「低迷」の現状について、有名になりたくない証券会社のアナリストが証券日報の記者に紹介した。アパレル業界は長期的に低成長の分野であり、さらに悪くはならないが、既存の基礎でよりよくなることはない。「アパレル業界は品数が多く、それ自体が大きな市場であり、初期は垂直電子商取引の敷居が低く、局に入りやすい。しかし、後期になると、重要なのは内容の構築とプラットフォームの建設であり、垂直性はそれほど重要ではない。中国の消費者は商品を買って先に電子商取引を探しに行く習慣がなく、この場合総合電子商取引の優位性は明らかである」。
「現在、多くのアパレル電子商取引が生放送に転換しているが、ルートの変化により、転換が難しい。震える音や速い手などのルートがアパレルテープを作っている。アパレル類目の販売データはプラットフォームの非常に上位にランクできるが、それだけである。プラットフォームはこの類目データのためにアパレルを単独で剥離する必要はない」。上記のアナリストは言った。
快时尚电商
成资本新宠
業界は退勢しているように見えるが、勇ましい人もいる。
最近、多くのメディアが報じたところによると、ファストファッション越境電子商取引SHEIN(希音)は最新の融資を行っており、紅杉中国、虎グローバル基金と汎 The Pacific Securities Co.Ltd(601099) 資本などの有名な投資機関が参加しており、融資額は少なくとも10億ドルに達している。ある業界関係者によると、この融資が終わった後、SHEINの推定値は1000億ドルに達する可能性があるという。
この計算によると、その推定値はファストファッションアパレル大手H&MとZaraの合計を超えた。2021年の中国のインターネット会社の時価総額で計算すると、SHEINの前にランクされているのはテンセント、アリ、美団と京東で、バイトの鼓動とSpaceXに次ぐ世界第3位のベンチャー企業となっている。今年2月、SHEINは米国のIPO計画を再開したが、4月には「IPO計画はない」とメディアに答えた。
これに対し、盤古シンクタンクの江瀚上級研究員は証券日報の記者に、SHEINの主な遊び方は「速い」と話した。ZARAは以前、速いファッションで市場を征服し、新潮の服をファッションウィークからコピーして完成品にするには14日の周期が必要だったが、SHEINは7日でもっと速くなった。「中国製がここ数年、世界で通用しているのは、安価な価格と極めて高い品質が鍵であり、SHEINは新しいスピードを出して、価格が安くて、自分をファッション界の「拼多+淘特+名創優品」にした」。
これらのアナリストは、SHEINは現在成功しているが、中国の他の服装電子商取引には参考にならないと考えている。「SHEINの成功は中国市場をしないからこそだ。アメリカでの物流は他の競争相手よりも速く、価格が安いという利点が海外で際立っている。しかし、中国では通用しない。中国の電子商取引は物流が速く、価格がもっと安い電子商取引がある。SHEINが最初から中国市場をすれば、成長できない。中国の電子商取引市場はすでに成熟しているからだ」。
杭州希疆新小売研究院の遊五洋院長は証券日報の記者に、SHEINの推定値には水分がある可能性があると述べた。会社の多くのデータがまだ公開されていないため、誇張の疑いがあるという。
服装の電子商取引の未来の発展の方向について、五洋を旅行していくつかの提案を出します:“一方で、消費の両極化の現象、高品質のハイエンド市場に多くの成長の機会が存在させます;次に、 Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) は最終的に融合に向かって、内容と社交も最も潜在力のあるモードで、これらの企業はすべてよく把握する必要があります。”
