今年の冷凍家電の販売シーズンは、例年より少し早いです。
中怡康のデータによると、4月18日-4月24日、北京地区のオフライン市場の冷蔵庫の販売台数は832台で、売上高は141.6万元で、前年同期よりそれぞれ232%、178%増加した。証券日報の記者によると、4月25日、一部の小売店の冷蔵庫などの冷凍家電の販売台数は400%を超えた。
現在、国米、フォルクスワーゲン、蘇寧などの小売大手は冷蔵庫などの冷凍家電製品の供給に力を入れている。白電サプライヤーも売れ筋機種を緊急に調達しており、企業は適度に生産能力を増やす計画だ。業界内では、冷蔵庫の需要の急増は短期的な効果にすぎないと一般的に考えられている。
冷凍家電の販売台数が大幅に増加
地元の冷蔵庫など家電製品の販売が突発的に増加し、各小売業者が「忙しい」状態になった。これについて、国美電器の関係者は記者団に対し、「国美傘下の大中電器北京地区の冷蔵庫や冷蔵庫などの冷凍家電は4月25日に販売台数が急増し、前日より400%以上増加した。北京国美、大中電器は緊急に地方分部から冷蔵庫などの鮮度保持、冷凍類家電を1万台近く調達し、市場の供給を保障するとともに、オフラインの店舗は実際の状況と結びつけて営業時間を延長するという。
北京国美、大中電器の販売データによると、今回の疫病発生以来、北京住民の緊急家電購入需要が急増し、地元の冷蔵庫、冷蔵庫などの製品需要量が急増し、300リットル以上の大容量の冷蔵庫と冷蔵庫の販売が59%増加した。
また、市場の供給を全力で保障するため、北京 Suning.Com Co.Ltd(002024) も5000台の冷蔵庫を緊急に準備しているという情報があります。4月24日の1日だけで、北京 Suning.Com Co.Ltd(002024) Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) の冷蔵庫の販売台数は300台を超え、普段の1ヶ月の販売台数に相当します。北京地区のカルフール店はすでに動的注文モデルをスタートさせた。
消費市場の情熱が高まる中、一部の主流モデルの冷蔵庫が品切れになった。ある電子商取引プラットフォームでは、いくつかのヒットモデルの冷蔵庫が無貨状態になっている。関連客服によると、北京地区の冷蔵庫の販売が盛んで、一部のモデルの製品が不足しているため、販売部門はできるだけ早く物流に連絡して補充しており、1-2週間で補充が完了する見通しだという。
実際、4月以来、冷凍製品の販売台数は早めに上昇通路に入ったが、冷蔵庫の価格はあまり変動していない。奥維雲網のモニタリングデータによると、今年14-16週目(3月28-4月17日)、冷蔵庫のオンラインは前年同期比33.2%増加し、オンラインは前年同期比18.0%増加した。冷蔵庫ラインの市場は多点開花の情勢を呈し、主要品目の販売台数はいずれも増加し、そのうち小冷凍キャビネットの販売台数は前年同期比59.0%、立式冷凍キャビネットの販売台数は前年同期比171.8%増加した。価格では、冷蔵庫のオンライン市場の平均価格は8.4%下落し、オンライン市場の平均価格は3.1%増加した。
「現在、冷蔵庫の販売が盛んで、主に疫病が繰り返され、消費者の物資購入需要が爆発している。下半期には冷蔵庫などの家電製品の価格がコスト上昇による小幅な上昇が予想されるが、大幅な変動は起こらない」。中怡康白電事業部の王宏吉社長は「証券日報」の記者に明らかにした。
短期効果のみ?
「冷蔵庫の販売台数の大幅な上昇は、短期的な現象にすぎない」。中国家電商業協会の張剣鋒常務副秘書長は次のように考えている。
しかし、冷蔵庫の販売が盛んで、疫病の影響下の消費市場のストレス現象だが、長期的には生鮮の出前配送、冷凍プレハブなどの産業の超速発展にも関係している。同時に、在庫市場に進出したため、冷蔵庫、冷蔵庫業界は近年、路線をアップグレードし、容量を拡充し、家庭の「小さな冷蔵庫」に発展している。
奥維雲網の何金明副総裁は証券日報の記者の取材に対し、「今年の通年の冷蔵庫、冷蔵庫の販売量は予想を上回る可能性がある。冷蔵庫の発展の勢いは悪くなく、商用使用シーンが絶えず派生し、冷凍冷蔵需要が増加し、宅配棚、スマート販売棚、ワクチンバイオ製薬、コールドチェーン物流前置小型倉庫などの需要シーンは大量の市場空間をもたらし、業界全体の販売量を成長通路に導くことが期待されている。しかし、コストが急速に上昇しているため、企業の経営品質も挑戦に直面している」。
王宏吉氏は、疫病が人々の消費観念を変えるにつれて、ますます多くの家庭が冷蔵庫を家の2台目の冷蔵庫として考え、これは未来の冷蔵庫の長期的な発展に積極的な推進作用を果たすと考えている。完全なサプライチェーンと弾力性のある生産能力を確立し、バイオ医療などの多様な分野で配置することで、企業が短期的な効果を借りて業績を成長の長い周期に導くことができる。
何金明氏は、「企業は『メーデー』の窓口を利用して、製品の供給源を備蓄し、有効なマーケティング活動を組織し、同時に製品と生産能力の構造を適度に調整しなければならない。家庭の使用シーンの特性のため、冷蔵庫の需要は伝統的な商用の寝台式大容積製品から双温箱と立式箱に転換している」と提案した。
彼は、市場に対して高度な鋭敏さを維持することは、企業の販売端市場の階層が少なく、チェーンが少ないことを要求していると考えている。同時に、企業は核心部品、原材料及び製品に対して合理的な安全在庫を維持し、偶発的な要素の下で安全在庫は市場機会を得る最も有力な武器である。また、企業はフレキシブル製造能力の下での生産能力の弾力性を備え、サプライチェーンの運営効率を高めなければならない。
