2021年4月以来のアマゾンの閉鎖事件、世界的な疫病の繰り返し、物流コストの上昇などの不利な要素の影響を受けて、中国の越境電子商取引業界は業績の陣痛を受けた。
最新に発表された2021年の年報と今年の四半期報の状況を見ると、越境電子商取引の上場企業は一般的に経営が惨憺たるもので、アマゾンの「後遺症」は依然として残っている。しかし、今回の事件を経験した後、中国の越境電子商取引企業はそれぞれの販売モデルを反省し、破局を求め始めた。その中の一部の企業の効果は著しく、業界は分化し始め、電子商取引業界は4つの発展の新しい常態を呈している。
アマゾンのアカウント「後遺症」はまだ残っています
越境電子商取引の一部上場企業の業績一覧
Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) )越境電子商取引業務の収入は主にアマゾンプラットフォームから来ており、2021年と今年第1四半期、 Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) の収益、純利益はいずれも下落傾向にある。
2021年 Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) の売上高は前年同期比33.74%減少し、純利益は15.24億元損失し、そのうち越境電子商取引業務の売上高は前年同期比46.02%減少し、同社は越境電子商取引運営主体の深セン市沢宝革新技術有限会社に対して商誉減損準備と在庫下落準備はそれぞれ6.8億元、4.16億元である。今年第1四半期、 Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) の売上高、純利益はそれぞれ前年同期比54.98%、174.43%減少した。
業績の下落について、 Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) によると、2021年、COVID-19疫病は常態化し、原材料、越境物流費用は急速に上昇し、会社の越境電子商取引業務はアマゾンの閉鎖事件に遭遇し、経営は重大な挑戦に直面している。
2021年6月、子会社の沢宝技術が「アマゾンの封印」事件に遭遇し、2021年下半期の業績が衝撃を受けたことが明らかになった。2021年、沢宝技術はアマゾンプラットフォームで閉鎖されたサイトは累計367サイトで、2021年末までに凍結された資金残高は人民元約322301万元に換算され、同社の無線下実店舗である。
唯一、3 Guomai Technologies Inc(002093) Xinjiang Zhongtai Chenical Co.Ltd(002092) 021年と今年の第1四半期にも売上高、純利益が減少した。2021年の売上高は前年同期比64.91%減少し、純利益は26.76億元損失した。今年第1四半期、 Tiza Information Industry Corporation Inc(300209) の売上高、純利益はそれぞれ前年同期比71.13%、13.96%下落した。
Tiza Information Industry Corporation Inc(300209) によると、アマゾンプラットフォームの政策環境の変化、欧米市場の競争態勢の激しさなどの不利な影響を受け、同社の2021年の越境電子商取引の経営業績は大幅に下落し、営業収入は前年同期比66.55%減少した。また、同社は国境を越えた電子商取引業務の在庫に対して在庫の下落準備金額7.71億元を計上し、国境を越えた電子商取引業務の運営主体に対して7億2400万元を計上した。
Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) Tiza Information Industry Corporation Inc(300209) 上記の状況は孤例ではありません。記者の発見によると、現在、国際B 2 Cの越境電子商取引プラットフォームには主にAmazon(アマゾン)、eBay、Wish、Walmart、Neweggなどがあり、その中でアマゾンは現在最大の世界対外貿易取引プラットフォームであり、これはアマゾンプラットフォームと協力している越境電子商取引企業があれば、昨年の業績は独善しにくいことを意味している。
Yiwu Huading Nylon Co.Ltd(601113) Yiwu Huading Nylon Co.Ltd(601113) 2021年の純利益の損失が重くなり、同社はその年の純利益-5.2億元から-7.8億元に達し、2020年同期は-1.96億元と予想している。傘下の通拓科技はアマゾン事件の影響が深刻で、会社は期末に在庫、売掛金に対して相応の資産減損損失を計上した。
Global Top E-Commerce Co.Ltd(002640) Global Top E-Commerce Co.Ltd(002640) 2021年の営業収入は78億元から98億元と予想され、前年同期比42.42%から54.17%下落し、純利益は黒字に転じたが、主に破産、資産売却による投資収益の確認のおかげで、非純利益は-16億元から-23億元と予想されている。 Hangzhou Lianluo Interactive Information Technology Co.Ltd(002280) Hangzhou Lianluo Interactive Information Technology Co.Ltd(002280) )最近の業績もよくありません。
企業多重謀破局
2021年4月からアマゾンはプラットフォームの閉鎖ブームを巻き起こした。深セン越境電子商取引協会のデータ統計によると、アマゾンプラットフォームは違反で閉鎖されたり、金を差し押さえられたりした中国の売り手が5万社を超え、1000億元以上の損失をもたらす可能性がある。今回のプラットフォームの風制御事件を経験したのは伝統的な意味で越境電子商取引の中小売り手のほか、深センの頭部ブランドの大売り手であるパトソン、傲基、木などの頭部の大売り手だった。
閉店理由について、アマゾンは一部の売り手が「コメントを不当に操作したり、商品にギフトカードを入れたり、ソーシャルメディアが現金を使ったりして虚偽のコメントを請求したりした」と公式解釈している。
今回の事件後、業界はどのようにプラットフォームのリスクを防ぎ、どのように安全、安定、信頼できるプラットフォームの発展モデルを構築するかを反省し始め、一部の企業はすでに実践に移した。
Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) を例にとると、同社の管理職によると、アマゾンの閉鎖事件後、同社は特定の応急グループを設立し、アマゾンプラットフォームと継続的にコミュニケーション、協調、申告を行い、合理的かつ合法的なルートを通じて会社の権益が損害を受けないことを保障すると同時に、内部問題に対して自己調査と改善を行う。
一方、 Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) は「マルチプラットフォーム、マルチチャネル」経営戦略の推進を加速させ、Walmart、eBay、Rakuten、Neweggなどの第三者プラットフォームのオンライン販売と自営サイト販売を拡大し、オフラインチャネルの普及に力を入れた。2021年に自営プラットフォーム(独立ステーション)、ウォルマートプラットフォーム、オフラインチャネルなどの非アマゾンチャネルを通じて営業収入6.05億元を実現し、2020年の3.15億元より92.06%増加した。越境電子商取引の総収入の割合は23.47%で、2020年比16.87%上昇し、アマゾンの単一プラットフォームへの依存度をさらに低下させた。
また、 Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) はサプライヤーと協力して、新しいブランド製品を作ります。新しいブランドロゴ、イメージを通じて、サプライヤーが生産できる良質な製品を引き続き提供し、アマゾンで販売しています。また、既存ブランド製品はアマゾン以外のチャネルとオフラインチャネルで販売されています。財報によると、2021年のアマゾンプラットフォームの売上高は Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) を占め、2020年の93.4%から76.54%に減少した。
Tiza Information Industry Corporation Inc(300209) もすでに積極的な対応措置を取っており、会社側は、アマゾンプラットフォームの政策環境の不利な変化の影響を受けて、会社がアマゾンプラットフォームを利用してブランドマトリクスを作る計画の進度は予想に及ばないが、会社は国境を越えた輸出に焦点を当て、電子商取引の主業を強化する戦略と決意は変わらず、2022年には会社はさらに内部制御システムの建設を完備し、プラットフォームの政策と経営リスクの分析、識別とコントロールにさらに注目すると表明した。経営効率とコンプライアンス運営の関係をバランスさせ、アマゾンなどの主流プラットフォームの政策環境の変化が会社の後続経営に与える不利な影響を低減し、越境電子商取引業務の安定運営を実現するよう努力する。
同時に、 Tiza Information Industry Corporation Inc(300209) はまた、コード車のネットワーク運営、ソフトウェアサービスなどの他の非核心業務分野を計画し、既定の政策目標に基づいて安定した移行を実現するよう努力している。
Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) 2021年にはアマゾンなどのオンライン販売プラットフォームを頼りにより多くの新興市場に進出し、その上で速売通、eBayなどの有名な電子商取引プラットフォームとの協力を深めた。
電子商取引業界は4つの新しいトレンドを呈している
記者の観察によると、今回のアマゾンの閉鎖事件後、電子商取引業界全体で4つの発展の新しい傾向が現れた。
第一に、越境電子商取引分野の分化が激化し、一部の多プラットフォーム、多ルートまたは自有プラットフォームを持つ企業の業績が安定し、持続的に好転する見込みがある。
第二に、アマゾンの封印事件は業界にもっと多くの変数をもたらしたため、多くの企業は新しい機会を見て、業界の新しい進出者が多く、業界の競争が激化してトランプを洗うことに直面している。
第三に、一部のアマゾンと同類の業務に従事する中国企業の業績は好調で、アマゾンは各企業に他のプラットフォームの開拓に力を入れさせ、それによって他の電子商取引プラットフォーム企業の発展に役立つ。
第四に、中国の電子商取引ルートは新たな変化があり、振動音、速手などのインタラクティブなプラットフォームの売上高の伸び率は比較的速い。
Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) は主に消費電子分野の越境電子商取引業務に従事し、製品は主に充電類、知能革新類、無線オーディオ類の3大シリーズがある。2021年、 Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) は計125.7億元の売上高を実現し、前年同期比34.45%増加し、純利益は9.82億元で、前年同期比14.7%増加した。
調査によると、 Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) はすでに“オンライン+オフライン”の立体的な販売モードを形成して、2021年にそのオフラインの収入が主な業務の収入に占める割合は36.38%で、前年同期比4.48%増加して、会社はその年に引き続きルートの開拓計画を実施して、多ルート、多層の販売システムを完備して、全世界の消費者に自分のブランドの消費電子類の製品を販売すると言います。
Focus Technology Co.Ltd(002315) Focus Technology Co.Ltd(002315) )はアマゾンの閉鎖事件の受益者で、2021年の売上高、純利益はそれぞれ前年同期比27.3%、41.33%増加し、今年第1四半期の売上高、純利益はそれぞれ前年同期比5.18%、108.09%増加した。 Focus Technology Co.Ltd(002315) 業績の増加は、主に傘下の全リンク対外貿易サービス総合プラットフォームの中国製造網、どらなどの越境B 2 B電子商取引プラットフォームのおかげで、これらのプラットフォームは中国企業がよりよく海に出るのを助けることを目的としている。2021年の中国製造網収入が会社の総収益に占める割合は74.63%に達した。
Focus Technology Co.Ltd(002315) によると、2021年に疫病の触媒の下で、中国乃至世界の対外貿易のオンライン化傾向が加速したという。中国の「二重循環」戦略の発展の新しい構造に伴い、越境B 2 B電子商取引は中国の対外貿易の強い成長点となり、伝統的な対外貿易企業のモデルチェンジとグレードアップは必然的な傾向となっている。この背景の下で、会社は積極的にインターネット技術の優位性とプラットフォーム資源の優位性を発揮し、絶えず製品技術の革新、サービスモデルの革新、運営管理の革新、マーケティングモデルの革新を通じて、中国製造企業の海外貿易市場の開拓を助ける。
Xiamen Jihong Technology Co.Ltd(002803) Xiamen Jihong Technology Co.Ltd(002803) 2021年に増収しても利益は増加せず、昨年の売上高は前年同期比17.40%増加し、純利益は前年同期比59.32%下落し、そのうち越境電子商取引業務の売上高は前年同期比11%増加し、純利益は前年同期比53%減少した。
同社の责任者によると、上述の业绩は主に疫病の长い持続的な影响を受けて、越境电商サプライチェーン全体のコストが大幅に増加すると同时に、中国の越境电商企业が频繁に现れ、业界の竞争が激化し、无秩序、低価格の竞争がさらにコストを上げ、利益を下げた。また、海外の一部地域では疫病が深刻で、消費者の購買能力が低下し続けている。
また、全体の電子商取引業界から見ると、一部の中国市場に専念している電子商取引企業は、その販売ルートが最新に変化している。 Nanji E-Commerce Co.Ltd(002127) によると、2021年、アリ、唯品会のGMV(商品取引総額)が下落し、拼多、震音、速手などの相互作用を強調するプラットフォームGMVの成長率が速かった。
Nanji E-Commerce Co.Ltd(002127) によると、新しいプラットフォームの台頭は、消費の触達と貫通がより強く、市場の沈下による消費のアップグレードに対する訴えを体現し、消費者の製品内容に対する訴えも体現している。将来、会社はさらにブランドマトリクスを構築し、より多くの消費者により良い製品をもたらし、同時にさらに増加ルートを掘り起こす。
電子商取引業界は引き続き良い
業界はCOVID-19の疫病による物流の阻害、コストの上昇、消費力の低下などの不利な要素、アマゾンの閉鎖などの国際政策のリスクに直面しているが、全体的に見ると、電子商取引業界全体は将来的に良好になるだろう。
4月29日、A株の電子商取引プレートが集団で爆発し、終値までに43株の上昇幅が9%を超え、そのうち Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) 、青木株、 Shanghai Kaytune Industrial Co.Ltd(301001) Hangzhou Onechance Tech Corp(300792) Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) など5株が20%上昇した。
ニュース面では、中央政治局は4月29日に会議を開き、現在の経済情勢と経済活動を分析研究し、「国家第14次5カ年計画」期間の人材発展計画を審議した。会議は、プラットフォームの経済の健全な発展を促進し、プラットフォームの経済特別改善を完成させ、常態化の監督管理を実施し、プラットフォームの経済規範の健全な発展を支持する具体的な措置を打ち出さなければならないと強調した。
データ面では、2021年の越境電子商取引輸出業界の全体的な傾向が引き続き好調だった。2021年の世界のオンライン小売売上高は4.94兆ドルに達し、2020年より16.2%増加し、世界小売の19.6%を占め、2025年までに世界のオンライン売上高は7.39兆ドルに増加すると予想されている。
また、国家統計局が発表したデータによると、2021年の実物商品のネット小売額は10兆8000億元で、比較可能な口径で計算すると、前年より12.0%増加し、社会消費品小売総額に占める割合は24.5%で、電子商取引ルートは依然として活力と安定した成長率を維持している。
政策面では、2021年3月に国務院が「第14次5カ年計画と2035ビジョン目標」を発表し、越境電子商取引の発展を加速させ、海外倉庫の建設を奨励し、対外貿易産業のサプライチェーンの運営を保障することを提案した。同年11月、商務部は「第14次5カ年計画」を発表し、輸入を積極的に拡大し、輸出を最適化し、対外貿易の高品質発展を推進し、貿易の新業態の発展を加速させることを支持すると指摘した。
華創証券研報によると、2021年からアマゾンのルールは大量の中国の売り手口座を厳格に閉鎖し、1年間のアマゾンの頭部商店の中国ブランドの割合は42.3%から2021年末の36.9%に下落した。「汎品+第三者」の売り手は深刻な被害を受けているが、精品の頭部の売り手の多くは今回のトランプで影響を受けていない。一部の越境売り手の退場代表は産業配当を分かち合う同類の競争者が減少し、釈放されたシェアはよりブランド認知のある逸品のリーダーに集中を加速させる。
Gf Securities Co.Ltd(000776) アナリストによると、2021年と今年第1四半期の消費需要は低迷し、宅配便の履行が阻まれ、トップ取引プラットフォームは次々と支出を縮小して業界の寒い冬を過ごし、電子商取引のトップ会社の販売収入の増加は減速したり低下したりしたが、ここ数年来、龍頭平台はコードを追加して買い戻し、管理層の会社の価値に対する認可と業界の未来に対する期待を示している。
