買収されてから8ヶ月後、Picoはバイトのジャンプで加速して走っていた。
最近、Picoは今年のVR設備の出荷台数を180万台に引き上げるという複数の消息筋がいる。
抱き合った木は、毫末に生まれた。業界の急速な成長期には、VRメーカーが「お金を燃やす」低価格マーケティングを争い、仮想現実産業の「指数級爆発」の前夜にカードを成功させることを望んでいるが、今は百万のノードが特に重要だ。
バイトのジャンプにとって、PicoによってVRコースに切り込むことは、今後3、5年以内に新しい成長の柱を創造するのに役立つかもしれません。
Pico通年販売目標の引き上げ
バイトジャンプに買収されて8ヶ月以来、Picoの表現は低調で急速だった。
最近、多くのメディアや消息筋によると、マーケティング効果が予想をはるかに上回っているため、バイトのジャンプは傘下のPicoのVR製品の2022年の販売目標を180万台に引き上げ、これまでの目標は100万台前後だった。
これは非常に意味のあるノードです。「新しいインテリジェントハードウェアデバイスの増加は指数関数的であり、初期の大きな関門を引き起こす上で重要な意義がある」。ある業界関係者によると、コンテンツ生態全体のさらなる発展に伴い、将来の業界は急速な発展期に入るという。
元宇宙の波は、VR業界に昨年風口を迎え、世界の総出荷量が初めて1000万台を突破させた。このうちMeta傘下のOculusのシェアは78%に達し、2位は国産DPVRが5.1%を占め、Picoは4.5%で3位だった。
最新の研究報告によると、2022年第1四半期のPicoの世界出荷台数は約17万台で、市場シェアは約6.18%に増加した。
もちろん、現在の極めて低い浸透率では、割合はあまり意味がありません。メーカーは増量に集中しており、低価格戦略が共通認識となっている。
Picoオンラインストアによると、Picoで最も人気のあるNeo 3シリーズの価格は25003300元で、6つの自由度(6 DOF)を持っている。対照的に、世界で出荷量1位のOculus Quest 2は、公式価格が300ドル(約2010元)で、Picoの同類製品とほぼ同じ価格だ。
(電子商取引サイトでOculus関連製品)
これまで、同タイプの製品の価格は5000元前後だった。
「6つの自由度を持つというのは、上下左右、現在のVRデバイスの中で最もハイエンドのタイプです。このような製品は一般的にゲームに使われているので、2つのセンサー付きハンドルを持参し、純粋なヘッドディスプレイよりも価格が高くなります」。前述の業界関係者によると、2000元という価格では、Oculusの利益は非常に薄いという。
新しい「お金を燃やす」戦い
ザックバーグの指導の下で、VRメーカーは約束せずにVRユーザーの規模を拡大する道を選んだ。Picoも例外ではない。
オンラインチャネルでは、バイトジャンプ傘下のプラットフォームマトリクスを頼りに、Picoは24時間にわたって広告の投入を行ったと言える。
(Pico関連広告)
2022年の春節期間中、各道のスターが加持し、「2022年の宝蔵正月用品」などの言葉が震え音を立てて検索し、Pico Neo 3は頭部アナウンサーの李佳琦と羅永浩の生中継室に上陸した。ジッタではPico Neo 3 VR一体機の話題や普及が随所に見られ、「VRでPicoを選ぶ」などの話題の関連放送量は数億回を超えた。
(浙江衛星テレビバラエティ番組「エース対エース」でPico関連製品が露出)
オンラインでは、昨年以来、Picoも大型デパートやショッピングモールにオンライン体験店、セルフサービス機などの部分を配備することを加速している。また、現在のインターネット会社が「戦略的収縮」を整理している背景には、Pico関連部門は数少ない「逆勢拡大」部門である。
排山倒海のプロモーションで、Picoは「お金を稼ぐことなく、友达になる」つもりだ。
Pico Neo 3のリリース当初から、Picoは「180日間カードを打って現金を返す」という活動を展開していた。これは、消費者が原価で製品を購入した後、設備をアクティブにし、180日間オンラインに接続すれば(毎日の操作時間の長さの要求を満たす)、購入代金の半分を期限切れに返済することができることを意味します。これは千元余りでVR一体機を1台取ることができることを意味している。
また、Picoは12ヶ月の無利子支払い、30日以内の無料試用などのマーケティング戦略を発表し、浸透率をできるだけ早く拡大することを目的としています。
これはPico一家の策略ではない。無慈悲な愛奇芸は、傘下のVRブランド「奇遇」を広めるため、これまで奇遇Dreamに対して30種類以上の主流VRゲーム「0元無料」などの福祉を直接発売してきた。
データによると、2021年第4四半期、奇遇全ルートの売上高は前年同期比475.9%増加し、昨年通年、愛奇芸の世界出荷量は約2.3万台、市場シェアは約0.84%だった。
内容:ゲーム?ビデオ?
しかし、最もお金を燃やす時は明らかにまだ来ていない。内容こそ各メーカーが本格的に対決する戦場だ。
VRコンテンツの生産コストは高い。Oculusの公式発表によると、買収計画の一環で、Metaは2019年にVR開発スタジオを少なくとも10億ドルで買収すると発表したが、単品作品の支持に対して、Oculusが開発者に与えた資金も数百万ドル前後だった。
明らかに、中国の何大プレイヤーも千金を投げることを確信しているが、いったいどのコンテンツ分野に投資しているのだろうか。今から見れば、少なくともバイトのジャンプはビデオから切り込む傾向があるかもしれません。
「海外の経験はゲームから突破し、現在は内部循環が形成されているが、中国ではこの道が通じない可能性がある」。あるVRハードウェア機器メーカーの責任者は、ゲーム業界の発展から見ると、中国のゲーム市場がPCからホストゲームに発展する段階で、手遊びに取って代わられ、ほとんどの中国人がホストゲームをする習慣がないと指摘した。
短くて速いビデオは、バイトのジャンプの位置付けと特質の優位性にもっと合っています。
記者は、あるメディアの報道によると、最近、バイトの鼓動は大量のコンテンツチームの上層部をPicoプロジェクトに異動させ、スイカのビデオ責任者の任利鋒、震音バラエティ責任者の宋秉華、震音娯楽総監の呉作敏を含む数人が相次いで転勤したという。
同時に、いくつかの大手求人サイトでは、バイトのジャンプもPicoプラットフォームの内容と開発エンジニアの求人ニーズを増大させた。Picoを購入したユーザーによると、現在Picoのデバイスでは「ブラシトーン」が可能だが、しばらくはあまりインタラクティブではないという。
これは長期的な生態建設であり、記者は今年に入ってから、バイトの鼓動が多くの対外投資を行い、その中で内容をめぐるプロジェクトが少なくないことに気づいた。
