5月18日、海通国際が発表した研究によると、天猫は現在、化粧品ラインで消費されている最大の人々を持ち、新商品、新製品、新ブランド、新トレンド消費の第一選択の入り口でもあり、商店が適時に分類された成長機会を洞察し、迅速に発掘し、後流量時代に確実性のある成長をもたらすことができるという。
国家統計局の1-4月の社会消費財小売額データによると、化粧品類の2022年4月の消費小売総額は214億元で、前年同期比22.3%減少し、各種内外の要素が重なり、化粧品業界はかつてない挑戦に直麺している。
海通国際研究報によると、化粧品市場の経営難易度は大幅に向上し、ブランドの成長経路の選択もひっそりと変化し、流量配当に導かれた急進的な規模の成長は、長期的な生命力を追求する安定した拡張に変わったという。ブランドの「第二公式サイト」として、天猫の独特な価値は、業者に商品と消費者の全ライフサイクルの運営能力を提供し、ブランド全体のデジタルモデルチェンジとアップグレードのリンクを構築し、ブランドの安定した成長を持続的に推進することにある。
国産の化粧品にとって、流量に立たされ、製品に閉じ込められることが多い。この痛い点に対して、天猫は化粧品産業チェーンに深く入り込み、国際化学工業企業のバスフ、奇華トンと協力してT-LAB資源革新実験室を設立し、源から新製品の革新にサービスする。また、相互接続の継続的な推進に伴い、天猫内外部の生態資源の統合能力が際立ち、B駅、小紅書、丁香医師、新酸素などのプラットフォームと共同で内容生態を構築している。
ポストフロー時代、化粧品ブランドはブランドユーザーの資産沈殿と製品革新のアップグレードをますます重視している。天猫新製品革新センター、天猫U先、天猫黒箱などの革新多元化ツールを通じて、ブランド上の新効率と新製品の成功率を効菓的に向上させる。
中国社会科学院工業経済研究所の于暢副研究員は、デジタル経済の大潮の下で、天猫を代表とするインターネットプラットフォームとデジタル技術が化粧品業界の全価値チェーンを深く再構築し、ユーザーを中心とした価値創造モデルの形成を推進していると述べた。
スムーズに見ると、これはインターネットプラットフォームが企業とユーザー、サプライヤーの有機的なつながりを強化し、取引コストを下げることができるだけでなく、プラットフォームのデジタル技術が企業に良質で効率的で、柔軟性があり、タイムリーに対応する生産システムを構築することを支援することを体現しているだけでなく、研究開発設計、生産製造、ブランド建設、マーケティングなどのバリューチェーンのデジタル転換を全麺的に深化させることができる。化粧品企業はプラットフォームの生態に溶け込むことをきっかけに、より付加価値の高いバリューチェーンの両端への業務拡張を加速させ、疫病発生による厳しい挑戦を克服し、ポストフロー時代に企業の成長の新しい空間を開くことが期待されている。
天猫はこのほど、「化粧品業界の元気回復計画」を発表し、「中国成分」の年間支援計画、新ブランドの全リンク孵化メカニズム、加速 Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) チャネルのデジタル化融合などの異なる措置を発表し、業界に活力を注入したという。
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