5月19日、 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 電子商取引アプリ「i茅台」が正式にスタートした。同時に、全国初の茅台アイスクリーム旗艦店がオープンし、同店は現在、茅台味のアイスクリームを2種類発売し、39元/分で販売している。「茅台アイスクリーム39元分」も話題になり、ネットユーザーの注目を集めている。
最近、李寧も国境を越えてコーヒーを売ってネットユーザーの議論を呼んでいる。李寧体育（上海）有限公司はこのほど、「寧コーヒーNING COFFEE」の商標登録を申請し、コーヒー業界に本格的に進出するようだ。
茅台39元アイスクリームをヒットさせます！
5月19日、茅台官宣の全国初のアイスクリーム旗艦店がオープンした。場所は茅台国際ホテルのロビーにあり、現在、原味茅台、ハーブ茅台の2種類の味が発売されており、品評価格は39元/分。白酒マーケティングの専門家によると、茅台アイスクリームは蒙牛と戦略的に協力した製品で、将来は全国に多くの専門店を開設する。
（画像は多彩貴州網より）
天眼調査データによりますと、中国 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 酒場（集団）有限責任会社はこのほど、「MOUTAI ICE CREAM茅台アイスクリーム」の商標登録を申請し、国際的にインスタント食品に分類され、現在の商標状態は実質審査を待っているということです。
ニュースが出ると、全国各地の食いしん坊や茅台愛好家が次々と泡を立て、「茅台アイスクリーム39元一丁」という言葉も熱捜しに登場した。ネットユーザーからは、「食べると酔っ払うの？」「食べたら飲酒運転ですか？」また、ネットユーザーからは、「千年続く味噌香技術でもあるのか？」
2019年11月、茅台アイスクリームが天津で初登場し、期間限定で販売されたという。茅台アイスクリームのほか、鳳香型、清香型、濃香型、赤霞珠、甘白ワインなど6種類の酒香アイスクリームがあります。当時のアイスクリームは Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 酒と普通のアイスクリームを混合して作られ、アルコール濃度は3%に達し、入り口には少しの酒の辛さがあった。
当時の現場で提供された写真によると、イベントに展示された茅台アイスクリームは茅台グループと蒙牛が共同で発売され、空飛ぶ茅台酒瓶のような形をしていた。2019年に発売された茅台アイスクリームは、通常のカップアイスクリームと似た形をしており、当時は38元/カップで販売されていたという。
実際、茅台以外では、銘酒とアイスクリームの国境を越えた組み合わせがよく見られます。紹興にはお土産の黄酒アイスクリーム、鐘薛餅と Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) が連名で「断片」アイスクリームを作ったことがあり、喜茶も Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) アイスクリームを出したことがあり、今話題の日本獺祭アイスクリームもあります。
i茅台が正式に運行され、ミニ飛天茅台もオンラインになりました！
5月19日午前、 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 電子商取引アプリ「i茅台」が正式にスタートした。この日、同アプリは更新を行い、オンライン販売の新エネルギー「クラウド購入」を発売した。
現在、この地域にはそれぞれ飛天53%vol 100 ml Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 酒、飛天43%vol 500 ml Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 酒、43%vol 500 ml Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 酒（披露宴・紅）、茅台王子酒（金王子）、茅台迎賓酒（紫）の5種類の製品が設置されており、販売価格はそれぞれ399元、1099元、1099元、338元、218元である。
試運転期間中にラインアップされた4種類のお酒を加えると、「i茅台」の製品は9種類に増え、価格帯は218元から4599元になります。試運転段階の4つの予約申請製品はそれぞれ53度500 ml Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 酒（壬寅寅年）、53度500 ml茅台193553度375 ml2（壬寅寅年）、53度500 ml Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 酒（珍品）である。
3月31日の試運転から今まで、i茅台はすぐにブランド効菓によって現象級のAPPとなった。オンライン試運転初日にアップルApp Storeの無料ランキング1位にランクインし、19日でユーザー数が1000万人を突破し、5月13日までに1300万人に達し、各ダウンロードプラットフォームの「ネットレッド」製品となった。
アプリの驚くべきダウンロード量と登録量の下で、茅台酒を手に入れるのは容易ではない。多くの茅台ファンや消費者はよくソーシャルプラットフォームで注文書を干していますが、自分がずっと奪われていないことにツッコミを入れることが多く、毎日「付き添って走る」。5月18日を例に、i茅台は全国で各シリーズの酒を合計23249本投入し、総購入者数は291859万人で、総購入者数は749733万回に達した。大まかに計算すると、中札率は約0.31%です。
茅台グループ党委員会書記、董事長、 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 董事長丁雄軍氏はこれまでも業績説明会で、「一部の消費者は、私は毎日約束しているが、注文していないだけで、私も同じだと言っている。いつ注文したら、スクリーンショットを必ず送ります」と述べた。
李寧国境を越えてコーヒーを売って、服を買ってコーヒーを送りますか？
特筆すべきは、茅台アイスクリームの話題が発酵するにつれて、ネットユーザーたちも最近李寧がコーヒーサービスを出したニュースを連想した。
メディアによると、李寧会社側はコーヒーの販売を開始することを確認し、将来的には店内でコーヒーサービスを提供し、買い物中の快適さと体験感を向上させると述べた。現在、北京、広東、アモイなどの地域の一部の李寧門店ではすでに李寧コーヒーの姿が浮かんでおり、お客様が消費すると無料で「寧コーヒー」を手に入れることができます。
天眼調査アプリによりますと、李寧体育（上海）有限公司はこのほど、「寧珈琲NING COFFEE」の商標登録を申請し、国際的に飲食宿泊に分類され、現在の商標状態は実質的な審査を待っているということです。
李寧会社の年報によると、2021年末現在、李寧には7137店がある。対照的に、瑞幸は2021年に中国に6000店以上、スターバックスに5000店以上、つまり、「寧コーヒー」が全麺的に展開されると、数で複数のコーヒーブランドを圧倒する可能性がある。
艾媒諮問データによると、2021年の中国コーヒー市場規模は約3817億元で、中国の消費者の飲食観念は変化し、コーヒーは徐々に中国の消費者生活の中で普及し、中国コーヒー市場は高速発展の段階に入り、業界は27.2%の成長率を維持し、2025年の中国コーヒー市場規模は兆元に達すると予想されている。
しかし、コーヒーサーキットにもプレイヤーが多く、多くのブランドが続々と国境を越えてコーヒーに参入し始めた。例えば、今年2月14日、中国郵政傘下の初の郵便局コーヒーが Xiamen Itg Group Corp.Ltd(600755) ビルに着地し、コーヒー市場に本格的に進出した。この郵便喫茶店では、コーヒー、お茶、デザート、郵便局周辺などが販売されているという。その中で、コーヒー、お茶の価格は20~40元の間で、店では店まで自分で取って、家まで配達する2つのサービスを提供することができます。
