業界の核心的な観点：
2022年に疫病が再発し、メディア業界の各サブプレートの市場相場は再び影響を受け、予想に及ばなかった。映画館の広範囲の閉鎖、重点映画の撤去、輸入映画の品質が予想以上に低下し、映画の興行収入が大幅に下落し、等級の優位性が顕著ではなく、映画館の建設速度が減速した。広告マーケティング市場は相対的に軟調で、各ルートは前年同期比で増加幅が低下し、階段媒体の景気度は依然として低下している。ビデオプラットフォームの方麺は劇場化建設を続け、ドラマ集は質の減量を加速させ、オーディションバラエティは終了し、バラエティの爆金は不足している。出版全体の図書小売市場の状況は比較的に厳しく、ネットルートは初めてマイナス成長を示した。ラジオテレビの2月のOTT端末の稼働率は上昇し、スマートテレビ端末の生放送とオンデマンドメディアの混合ランキングの頭部は安定している。
投資のポイント：
一。映画：1）疫病が多発し、第1四半期の映画館の興行収入は深刻に下落した。22 Q 1の興行収入は140.0億元で、前年同期比22.7%減少し、マイナス成長傾向が続き、17年レベルに下落した。2）上映場のマイナス成長が続き、観客の流出が明らかになった。22 Q 1は3002万回上映され、前年同期比3.4%減少した。観客動員数は3億8000万元で、前年同期比27.2%減少した。3）劇映画、喜劇の数はある程度下落し、爆金の数は低下し、体量の圧縮は明らかである。4）映画館の建設速度は持続的に減速し、万達院線は持続的にリードしている。市場シェアは前年同期比1.84 pctから16.19%に上昇した。
二。広告マーケティング：1）22 Q 1広告市場は相対的に弱く、個人用品、飲料業界は前年同期比で増加幅が著しい。その中で、2、3月の広告掲載費用は前年同期比それぞれ7%、12.6%減少し、3月の費用は前月比1.7%下落し、下落幅は前月より13ポイント縮小した。2）各ルートの前年同期比増加幅はいずれも低下し、階段媒体の景気度は依然として低下している。
三。デジタルメディア：ドラマ：1）22 Q 1プラットフォームは品質向上減量を加速させ、新ドラマの本数とドラマの本数を削減した。22 Q 1の全ネット新ドラマの供給量は24本大幅に減少し、オンラインドラマの総集数は前年同期比33.5%減少した。2）ドラマの独播割合が増加し、マンゴーTVの独播割合が増加した。3）都市題材は市場の主流を占め、サスペンス題材の佳作が絶えず、熱は衰えない。4）「回転支払い」
全ネットの有効放送会員側の上昇を助け、マンゴーTVの両方の放送が大幅に増加した。22 Q 1の全ネットドラマの本編の有効放送は前年同期比8.6%減の769億元、全ネットドラマの会員コンテンツの有効放送は同8.5%増の344億元だった。5）22 Q 1「人の世」は全ネットドラマの有効再生ランキングをリードし、テンセントビデオのランクイン数は半分を超えた。バラエティ：1）22 Q 1全ネットの連続ドラマ網は総合的に新量が大幅に上昇し、爆発的なバラエティが不足し、全体の市場表現は予想に及ばなかった。2）感情コースの垂直方向の分類はより顕著で、冬季五輪の熱はスポーツバラエティの放送量を牽引する。3）「ハハハ第2期」はバラエティの有効な放送ランキングをリードし、四大プラットフォームの単独放送バラエティの数は互角だ。業界モデルの変動：プラットフォームの等級付けをキャンセルして2 Cトレンドを推進し、コンテンツ品質のアップグレードを指す。愛奇芸会員は初めてプラットフォームの定級をキャンセルし、会員が有効時間を視聴して分帳収益を計算し、クラウドシアターのプレミア上映は映画側の自主定価を導入し、既存のオンデマンド分帳モデルに基づいて会員分帳モデルを導入し、2つの窓口期間を延長した。この措置はネット映画の受益決定権をユーザーに渡し、プラットフォームの等級決定による異なる駅構内普及の力と資源の傾斜を打破し、さらにコースの公平性を保証し、全体のコンテンツ品質のアップグレードを牽引することを目的としている。
四。出版：1）22 Q 1全体の図書小売市場の状況は比較的に厳しく、ネットワークルートは初めてマイナス成長を示した。図書小売市場は再びマイナス成長に転じ、前年同期比13.28%減少した。2）小児類のコード洋比重はさらに上昇し、文芸類は疫病前のレベルに回復した。五。放送テレビ：2月にOTT端末の稼働率が上昇し、スマートテレビ端末の生放送とオンデマンドメディアの混合ランキングの頭部が安定している。OTT端末（スマートテレビ+ケース）の日活規模は11654万台で、前月比1.8%上昇した。OTT端末の稼働率は0.3 pctから35.40%に上昇し、銀河奇菓（愛奇芸）の日活環比は0.6%から3933万台上昇し、ランキング第1位となった。
リスク要素：監督管理政策が厳しくなる；映画の公開延期と表現は予想に及ばない。疫病の繰り返しリスク；のれんの減損リスク。
